Google da marcha atrás y no eliminará las cookies de terceros en Chrome
En el año 2019 Google hizo un anuncio sorprendente. Chrome, el navegador web más utilizado, dejaría de soportar cookies de terceros, los identificadores que las páginas web guardan en los ordenadores de los internautas que acceden a ellas para identificarlos y recordarlos. Varios navegadores ya ofrecían una funcionalidad similar pero estas cookies son claves también para el negocio de la publicidad online, que es la principal fuente de ingresos de Google.
Cuatro años después, la empresa ha decidido dar marcha atrás. En una publicación de uno de los blogs de la compañía, el vicepresidente de Privacy Sandbox (un proyecto interno de Google para encontrar soluciones alternativas a las cookies), Anthony Chavez, reconoce que las cookies de terceros seguirán siendo parte de Chrome.
“En lugar de eliminar las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permitirá a las personas tomar decisiones que se apliquen al navegar, y podrán ajustar esa elección en cualquier momento”, explica Chavez, que no ha dado información más precisa del tipo de controles que el usuario tendrá.
La decisión ha sorprendido a muchos de los analistas y expertos en el mercado publicitario, que contaban ya con la desaparición de esta forma de rastreo. Google ha retrasado dos veces la fecha límite del soporte de cookies de terceros a lo largo de los años, pero parecía decidida a eliminarlas.