El proveedor estadounidense de TV satelital, Directv, adquirió la propiedad mayoritaria de Invidi Technologies, compañía dedicada al suministro de soluciones de publicidad televisiva direccionable.
La solución de Invidi aumenta el valor del inventario publicitario para programadores y distribuidores al permitir a los comercializadores dirigirse a audiencias específicas en televisión sin desperdiciar inversiones publicitarias.
Según informaron en un comunicado, Invidi continuará operando como una empresa independiente dirigida por su equipo actual y es propiedad conjunta de DirecTV, Dish y WPP. No se dio a conocer el monto de la transacción.
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Invidi ofrece tres soluciones principales para anunciantes, incluida una plataforma consolidada de gestión de campañas y distribución de pedidos a través de Invidi Conexus, una solución del lado de la oferta para que distribuidores y programadores entreguen publicidad direccionable en transmisión lineal, streaming y AVOD a través de Invidi Edge, y la capacidad de administrar, servir y optimizar la entrega de anuncios en canales de venta directos y programáticos para servicios de streaming en una única interfaz a través de Invidi Pulse.
“DirecTV ha sido pionera en la televisión direccionable durante casi 15 años. Nuestro apoyo de larga data a Invidi nos ha permitido conectar a las marcas con sus audiencias de manera efectiva”, afirmó Amy Leifer, directora de ventas publicitarias de DirecTV.
“El acuerdo subraya nuestro compromiso de seguir invirtiendo en el futuro de la direccionabilidad y se apoya en las soluciones líderes en la industria de Invidi para ofrecer resultados para marcas de todos los tamaños y en todas las categorías”, añadió.