Costa Rica | Kölbi pagó publicidad a medio moroso, pero se niega a revelar monto

CRHOY Erick Murillo

El Instituto Costarricense de Electricidad (ICE) giró pagos por publicidad al medio de comunicación ElMundo.CR, esto pese a que está moroso con la Caja Costarricense de Seguro Social (CCSS), lo que se convertía en un impedimento para contratar que las autoridades estatales pasaron por alto.

Tras la denuncia de CRHoy.com, que reveló la morosidad del medio de comunicación, el ICE decidió suspender los pagos, pero ya había girado al menos 1 y ahora no se tiene claridad de qué ocurrirá con esos montos ni a cuánto ascienden, pues el ICE se negó a revelarlo.

“La información sobre montos y pagos realizados a un medio de comunicación es información confidencial por encontrarse calificada como secreto comercial por motivos comerciales, estratégicos y de competencia. Lo anterior, se encuentra fundamentado en el artículo 35 de la Ley 8660 y en la Resolución de la Sala Constitucional número 2010-013750 del 20 de agosto de 2010″, fue la respuesta enviada por José Rafael Solano Muñoz, Jefe de la División Comercial de Telecomunicaciones en Kölbi-ICE.

El Jefe de la División Comercial de Kölbi-ICE indicó a este medio, en una respuesta anterior, que desde el momento que fueron alertados de la condición de morosidad del medio de comunicación, “se giró la instrucción inmediata de suspender los pagos hasta que se normalizara la situación ante la CCSS”. La orden fue girada a una agencia de publicidad.

Ante esto, CRHoy.com consultó:

  • ¿Cuántos pagos y por qué montos se hicieron al medio Elmundo.cr antes de que Kölbi/ICE fueran alertados sobre el estado moroso de ese medio ante la Caja Costarricense de Seguro Social?
  • ¿Qué medidas tomará Kölbi/ICE ante esos pagos realizados estando el medio Elmundo.cr moroso con la Caja Costarricense de Seguro Social?
  • ¿Con qué sociedad anónima tramitó los cobros por publicidad el Elmundo.cr ante la agencia contratada por Kölbi/ICE? Favor enviar copia de las facturas tramitadas y pagadas con fondos públicos.
  • ¿En qué fecha el medio Elmundo.cr normalizó su situación y Kölbi/ICE autorizó nuevamente los pagos? ¿Qué verificación hizo el ICE?
  • ¿A cuál sociedad anónima no morosa con la Caja Costarricense de Seguro Social se están haciendo los pagos?

Sin embargo, ninguno de estos cuestionamientos fueron contestados por Solano Muñoz, quien en su respuesta guardó silencio y se apegó a calificar la información solicitada como confidencial.

Además, dijo, que la confidencialidad de esos datos “incluye la estrategia anual de mercadeo y los recursos económicos que se aprueban y destinan para acciones de mercadeo, comunicación y publicidad de los productos o de la marca Kölbi”

La publicidad que otorgó kölbi a Elmundo.cr se habría discutido en una reunión el 21 de diciembre del 2022. En ese momento, con criterios técnicos, se le dijo a los representantes del medio, que no se podían pagar los fondos que estaban solicitando, ya que ni siquiera aparecían en las mediciones de audiencia.

Sin embargo, que si se insistía en la contratación del medio, el monto máximo que se podía pagar eran $2.750.

Un día después de la reunión, se habrían dado algunas presiones, al parecer, por medio de llamadas telefónicas y mensajes de texto, para aumentar la pauta. Esto provocó que se le dieran $10 mil mensuales en publicidad a Elmundo.cr, pero con la condición de que ese monto fuera aprobado por la Gerencia de Telecomunicaciones y de la División Comercial.

José Rafael Solano Muñoz, Jefe de la División Comercial , dijo que esa información en la inversión efectuada como en la pauta asignada a Elmundo.cr eran inexactas. “Esta información se reserva, ya que, como se indicó anteriormente, es confidencial y estratégica en términos de competencia”, dijo.

Elmundo.cr está vinculado a tres sociedades que se encuentran en cobro administrativo con la CCSS:

  • El Mundocr S.A. cédula jurídica 3-101-703593 con un monto de ¢2.345.020
  • Opinión Política CYC cédula jurídica 3-102-733966 con un monto de ¢1.429.131
  • Opol Consultores S.A. cédula jurídica 3-101-704102 con un monto de ¢17.104.054

Federico Cruz Saravanja, amigo y financista de la campaña de Rodrigo Chaves, fue el fundador del medio Elmundo.cr según se consigna en el protocolo del abogado Guillermo Guerrero Corrales. Esto ocurrió el 10 de octubre del 2015.

Ante la morosidad con la CCSS, el medio concursa ahora con otra sociedad jurídica en el Sistema de Compras Públicas (Sicop) para la compra de espacios publicitarios por medio de la agencia del Sistema Nacional de Radio y Televisión (Sinart). Se trata de “Marketing El Mundo Digital Limitada”.



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