Comisión Europea aprueba plataforma de marketing digital de operadores telecom

La Comisión Europea autorizó la creación de una plataforma conjunta de marketing digital de operadores de telecomunicaciones. La empresa será creada por Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone e impactará inicialmente al mercado de Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido. El lanzamiento “beneficiará a consumidores, anunciantes y editores”, dijeron los involucrados.

La autorización se dio sin condicionamientos, pues la autoridad concluyó en que la transacción, notificada el 6 de enero pasado, no plantea problemas de competencia en el Espacio Económico Europeo.

La solución de identidad digital es conocida popularmente como “supercookie”, pero oficialmente será llamada TrustPid.

Las cuatro empresas tendrán participación idéntica en la firma de nueva creación, que tendrá su sede en Bélgica y será gestionada por directivos independientes, aunque con supervisión de un consejo designado por los accionistas. La propuesta es resultado de un proyecto inicial de Vodafone.

Ya hubo ensayos en Alemania, de la mano de Vodafone y Deutsche Telekom, y se realizarán pronto pilotos adicionales en Francia y España. La plataforma requiere del consentimiento del consumidor para activar comunicaciones de marcas y cumplirá con la política europea de protección de datos y directivas sobre privacidad.

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