Colombia | Mercado Libre lidera en Advertising Equity entre las marcas de ecommerce en el Kantar Media Reactions 2023
El Informe de Kantar Media Reactions 2023 muestra las actitudes de los consumidores y los profesionales de mercadeo hacia las plataformas y canales publicitarios. Y sus referencias a equity de medios hacen referencia a la capacidad de los mismos de lograr alcance, pero sobre todo apertura y receptividad por parte de las audiencias que a través de ellos se les transmita publicidad. Este año, el reporte ha destacado el desempeño de Mercado Libre como líder en Advertising Equity entre las marcas de comercio electrónico en los medios, con una actitud positiva hacia sus anuncios.
En cuanto a la actitud hacia los anuncios de ecommerce (Retail media, la tercera ola de publicidad digital), los consumidores colombianos valoran la relevancia y utilidad de las publicaciones publicitarias en Mercado Libre a través de Mercado ADS, lo que refleja la efectividad de su estrategia publicitaria, “Las campañas son 7 veces más efectivas con audiencias receptivas. Los profesionales de mercadeo deben entender el rol de las plataformas y medios de comunicación e invertir bien”, comentó, Stefanie Klinge, Directora de desarrollo creativo y medios, Kantar Insights.