YouTube, Hulu y Roku son líderes en el espacio publicitario de TV conectada en EUA

A medida que los anunciantes buscan público objetivo que vea contenido digital premium de larga duración, también están impulsando el crecimiento de la TV conectada. eMarketer señala que en Estados Unidos, YouTube, Hulu y Roku son líderes en el espacio publicitario de TV conectada, y espera que los ingresos de los espacios en YouTube que aparecen en TV conectada representen aproximadamente 40 por ciento del gasto en publicidad de TV conectada en 2019.

eMarketer estima que los anunciantes estadounidenses gastarán casi 7 mil millones de dólares este año en anuncios de TV conectada; la cifra representa casi un 3 por ciento de la inversión de los anunciantes. La firma prevé que para 2023, los anunciantes dedicarán casi 5 por ciento de sus presupuestos de medios a la TV conectada.

El interés de los anunciantes en la TV conectada está en aumento, ya que la cantidad de personas que están cancelando su suscripción a un servicio de TV de paga tradicional y los que nuncan han contratado uno aumenta cada año, y cada vez menos personas ven la televisión lineal tradicional.

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La publicidad televisiva conectada sigue siendo pequeña en comparación con otros canales de publicidad digital, pero está cerrando la brecha con el gasto publicitario basado en computadoras de escritorio y portátiles.

Este año, el mercado publicitario basado en PC será aproximadamente tres veces mayor que el mercado publicitario de TV conectada; eMarketer indica que para 2022, los anunciantes gastarán más de la mitad en TV conectada que en anuncios digitales basados en PC.

Y la participación relativa de la televisión conectada podría crecer aún más rápido dependiendo de cómo se desarrolle el mercado de servicios de video over-the-top (OTT). Por ahora, el jugador más importante en términos de usuarios, es Netflix, el cual no tiene publicidad.