Replantean streaming: Netflix más económico, pero con anuncios; Vix Premium sin anuncios
Excélsior José Yuste
Las plataformas por streaming crecen vertiginosamente a escala mundial y se complementan con la televisión. Su crecimiento también trajo nueva competencia y variables fuera del mercado que les han afectado: salida de las plataformas de Rusia, así como la inflación, que encarece los costos. Netflix, la plataforma líder, perdió 200 mil suscriptores en el primer trimestre y ha advertido la pérdida de hasta 2 millones para el segundo trimestre del año. Actualmente, posee 221 millones de suscriptores a escala mundial.
NETFLIX, PLÁTICAS CON GOOGLE, NBCUNIVERSAL Y ROKU
Ante tal situación, Netflix está replanteando el negocio del streaming, de las plataformas OTT. Su coCEO, Ted Sarandos, ya hizo público que están buscando alternativas, entre ellas, ofrecer un servicio más económico, pero con publicidad. Sarandos lo dice abiertamente: el contenido será el rey, seguirán produciendo fuerte, mantendrá sus 20 géneros de contenidos, pero debe haber opciones para los suscriptores.
Netflix mantiene pláticas con plataformas de anunciantes, donde pueden salir varias propuestas. Está platicando con Google, NBCUniversal y Roku.
Netflix, desde su creación, no ha competido vía precios. Pero frente a la nueva competencia, de HBO, Amazon, Disney, Paramount y en español de Vix, se replantea su estrategia, máxime cuando el entorno inflacionario y de posible recesión puede provocar pérdida de suscriptores.
VIX GRATIS Y VIX+ COSTARÍA POR CONTENIDO PREMIUM
Esto llega también a Vix, la plataforma de Televisa y Univision, la más grande de habla hispana, que durante su lanzamiento ha sido gratuita, de manera que se conozca y los consumidores la empiecen a manejar. Vienen cambios.
Vix lanzará, a partir del 21 de julio, su Vix+. Sería una versión con agregados de contenidos en México, Estados Unidos y todos los países de habla hispana. Pero esta vez sí tendría un costo de 11 pesos.
En Estados Unidos costará 6.99 dólares. Vix+ contendrá 10 mil horas de programación premium, con 70 series y películas originales. También 7 mil horas de deportes en vivo, que, por cierto, buscará ser uno de sus diferenciadores con otras plataformas.
Durante el primer año de Vix+ no se tendrán anunciantes. Ya veremos si el modelo cambia en este entorno dinámico del streaming.
Sin embargo, el contenido seguirá siendo el rey. Mientras, Netflix lanza sus últimas temporadas de Peaky Blinders, Stranger Things y Control Z. También vemos a Vix+ con lanzamientos de habla hispana, como la película Mirreyes vs. Godínez 2, o series como María Félix, La Doña, La mujer del diablo y Mi vecino el cártel (Selena Gomez es productora ejecutiva). Y ya veremos las respuestas de Disney+, Amazon Prime y HBO.