El número de usuarios activos en redes sociales ha superado los 5 mil millones, el equivalente al 62.3 por ciento de la población mundial, según el Global Digital Report 2024 de We Are Social en alianza con Meltwater.

En 2023 se adhirieron 266 millones de usuarios, lo que representa un incremento de 5.6 por ciento el último año.

El usuario típico de redes sociales pasa 2 horas y 23 minutos al día entre sus plataformas favoritas (una disminución de 8 minutos frente a las 2 horas y 31 minutos registradas en 2023) y usa 6.7 plataformas cada mes.

TikTok tiene el promedio de tiempo por usuario en Android más alto de todas las plataformas sociales en el mundo, con unas sorprendentes 34 horas al mes —el equivalente a más de una hora al día— en la plataforma. YouTube ocupa el segundo lugar, con 28 horas mensuales al mes en su app para Android.

El hashtag más usado en la plataforma china propiedad de ByteDance es #fyp, que alcanzó 55.5 mil millones de vistas en total.

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La red social ‘favorita’ a nivel mundial de 2024 es Instagram. Con la predilección del 16.5 por ciento de los internautas de entre 16 y 64 años, la aplicación para compartir fotografías y videos le arrebató el primer lugar a su hermana de mensajería instantánea WhatsApp (16.1%). Facebook (12.8%) completó el podio, por lo que las tres primeras son propiedad de la misma empresa: Meta Platforms.

Facebook, que celebró su vigésimo aniversario el 4 de febrero, incrementó su alcance publicitario global en más de 200 millones de dólares en los últimos 12 meses, lo que implicó un crecimiento anual del 10.5 por ciento. LinkedIn, Snapchat, WeChat y Pinterest también mostraron un crecimiento sólido de usuarios de un año a otro.

El internauta promedio está 6 horas y 40 minutos en línea al día, un incremento de 3 minutos diarios, ó 1 por ciento en comparación con el año pasado. Mientras que los usuarios promedio de Internet pasaron 17 minutos menos al día viendo la TV, lo que supuso una caída del 8.2 por ciento.

El gasto en publicidad digital aumentó 10 por ciento anualmente, con casi 720 mil millones de dólares destinados a anuncios digitales en 2023. El gasto en anuncios sociales subió 9.3 por ciento a 207 mil mdd y la inversión en marketing de influencers creció 17 por ciento.

Más del 60 por ciento de la población mundial ya utiliza Internet. Según el último informe Digital 2021 de Hootsuite y We Are Social, en los últimos 12 meses se sumaron 332 millones de nuevos usuarios de Internet alcanzando un total de 4 mil 720 millones de personas hasta abril de 2021.

A nivel mundial, el número de usuarios de Internet está creciendo a una tasa anual del 7.6 por ciento, el equivalente a un promedio de más de 900 mil usuarios nuevos cada día, pero el crecimiento interanual es mucho mayor en muchas economías en desarrollo.

El 92.8 por ciento de los internautas se conectan la mayor parte del tiempo a través de un teléfono móvil. No obstante, más del 70 por ciento utiliza una computadora portátil y de escritorio para al menos alguna de sus actividades digitales.

Sin embargo, los niveles de adopción de Internet siguen siendo desproporcionadas, especialmente en países menos desarrollados.

Los datos muestran que más de nueve de cada diez personas en el norte y oeste de Europa y América del Norte utilizan Internet en la actualidad, pero más de tres de cada cuatro personas en el este de África siguen sin estar conectadas.

En cuanto al tiempo promedio que gastan las personas mientras navegan por Internet es de casi siete horas en línea cada día. Se estima que, en conjunto, los usuarios de Internet mundiales pasarán más de mil 300 millones de años en tiempo humano en línea durante 2021.

El 55.1 por ciento de todas las personas en la Tierra ya usa redes sociales, eso equivale a 4 mil 033 millones de usuarios hasta abril de 2021, de los cuales 521 millones son nuevos.

La tasa de crecimiento anual es de 13.7 por ciento, lo que equivale a más de 1.4 millones de nuevos usuarios cada día.

Aproximadamente, nueve de cada diez usuarios de Internet del mundo usan las redes sociales mensualmente. Un usuario promedio de redes sociales llega a utilizar hasta 6.3 plataformas sociales y pasa alrededor de dos horas y 22 minutos navegando en ellas todos los días.

Esto significa que todo el mundo pasa más de 10 mil millones de horas usando las redes sociales todos los días.

Facebook sigue siendo una de las redes sociales más utilizadas con el 22 por ciento de los internautas de entre 16 y 64 años de edad. Casi 2 mil 800 millones de personas utilizan esta plataforma cada mes.

WhatsApp e Instagram también se encuentran en los primeros lugares con el 24 y más del 18 por ciento de los usuarios, respectivamente. WhatsApp cuenta con 2 mil millones de internautas y YouTube con casi 2 mil 300 millones.

Por último, el informe indica que existen 5 mil 270 millones de usuarios móviles en el mundo, equivalente al 67.1 por ciento de la población, 97 millones más que el año pasado.

En promedio, cada año se utilizan un millón de teléfonos inteligentes nuevos con una tasa de crecimiento del 7 por ciento.