Meta está dando sus primeros pasos para transformar su negocio de publicidad digital en redes sociales avanzando hacia la visión de un metaverso. 

La empresa se asoció con VNTANA, una firma tecnológica de comercio electrónico que integrará su plataforma con la API de publicación de Realidad Aumentada (RA) de Meta, para facilitar a las marcas la creación y publicación de anuncios tridimensionales en las aplicaciones de Facebook e Instagram.

Ashley Crowder, cofundadora y directora ejecutiva de VNTANA dijo que este movimiento es un gran primer paso hacia la publicidad en los mundos virtuales. “La tecnología 3D y AR en anuncios en línea es la próxima frontera para las marcas que buscan conectarse con el consumidor digital y es un gran primer paso hacia el metaverso”.

“El metaverso es básicamente Internet espacial”, dijo Crowder. Agregó que la tecnología de 3D y RA abre un mundo de “posibilidades publicitarias para las marcas minoristas y de comercio electrónico, mejorando la experiencia del cliente desde el punto de adquisición”.

Meta ya ha estado trabajando con anuncios 3D y de Realidad Aumentada. Previamente la empresa se asoció con Modiface y PerfectCorp para integrar su tecnología que permite a las marcas de belleza y cosméticos mostrar modelos interactivos de sus productos desde todos los ángulos.

Con la implementación de la plataforma de VNTANA ahora se podrán mostrar más tipos de marcas como calzado, ropa y accesorios. El software de VNTANA es clave para el éxito de la prueba por que automatiza todo el trabajo manual de cargar archivos y convertirlos en imágenes tridimensionales optimizadas para los estándares publicitarios de Facebook e Instagram, sin necesidad de contar con experiencia técnica en 3D.

“Colaborar con Meta para ofrecer a las marcas la implementación de 3D en su plataforma de publicidad es otro avance de VNTANA para democratizar el 3D para la industria minorista. Esta tecnología ofrece beneficios tanto para el vendedor como para el consumidor, ya que le brinda una mejor comprensión del producto”, comentó en un comunicado la directora de VNTANA.

Los avances de publicidad en Realidad Aumentada son bastante relevantes para el proyecto de gafas inteligentes de Meta y en general para el mercado de dispositivos RA. Este mes, la empresa anunció que las Ray-Ban Stories ya están disponibles en España, Austria y Bélgica y llegarán a Francia en abril.

Además, Facebook actualizó las Stories con funciones nuevas como la capacidad de grabar hasta 60 segundos de video. También presentará cuatro nuevas combinaciones de colores y lentes.