Netflix se corona como líder indiscutible de Europa con una participación de mercado de más de 50 por ciento de los ingresos de los servicios de video bajo demanda (SVOD, por sus siglas en inglés).

El nuevo informe de ITMedia Consulting, Video on Demand en Europa: 2019-2022 – El Trono de Netflix, muestra cómo 2018 representó el año de la expansión del video-on-demand en todo Europa occidental.

Los servicios a pedido han registrado una mayor popularidad y un fuerte aumento en los ingresos, impulsados por Netflix y por la explosión de los servicios de suscripción SVOD.

En los próximos cuatro años, según ITMedia Consulting, el mercado seguirá mostrando tasas de crecimiento de dos dígitos; el mercado de video bajo demanda superará los 10 mil millones de euros en ingresos en 2022.

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“Este será también el resultado de la consolidación, de fusiones y adquisiciones y alianzas estratégicas, que involucran a los estudios más grandes de Hollywood como Disney, Fox, Warner y Universal entre sí, y con los principales operadores de telecomunicaciones, cable y servicios de TV de paga, que permite la creación de paquetes de datos y contenido a través de ofertas cuádruples, que desempeñarán un papel aún más importante en la gestión del flujo de Big Data e Inteligencia Artificial, además de promover el consumo multipantalla siempre y en todas partes” explica el informe.

Para 2022, el tráfico producido por el contenido de video será mayor que el generado en los últimos 32 años desde el nacimiento de Internet, gracias al crecimiento de la visualización de video en dispositivos móviles, al 5G y la entrada de estos nuevos operadores globales que se centra en el concepto de “hogar inteligente”, produciendo y distribuyendo contenido directamente desde su propio servicio exclusivo y como alternativa a sus competidores.

En Estados Unidos, los consumidores vieron 25.7 horas de video por semana en 2018, frente a las 29.5 horas por semana de 2016, lo que implica una caída de más de tres horas, reveló una investigación de Parks Associates.

“Si bien el número total de horas que consumen videos ha disminuido, los consumidores están viendo más videos de Internet en la pantalla más grande disponible, dijo Billy Nayden, analista de investigación de Parks Associates.

El 52 por ciento de los hogares con banda ancha han visto vídeos de Internet en una TV conectada.  

La cantidad de horas que los consumidores reportan ver vídeos en un televisor aumentó por primera vez desde 2014, con dispositivos conectados que permiten los servicios de video por Internet en la televisión y alejando a los consumidores de la visualización de PC y dispositivos móviles, indicó el analista.

360 View: Digital Media and Connected Consumers también encontró que las suscripciones son el modelo de negocio dominante para los servicios Over The Top (OTT).

El 19 por ciento de los consumidores se suscriben a Netflix, Hulu o Amazon Prime Video y otro servicio OTT, en comparación con 13 por ciento en 2017.

Sin embargo, a medida que surgen más servicios, muchas partes interesadas temen una sobrecarga de suscripción inminente en los hogares de Estados Unidos.

“A medida que disminuya el gusto de los consumidores por la experimentación de OTT, comenzarán a resistir el impulso de agregar otra suscripción mensual a sus hogares”, dijo Nayden.

La investigación examinó la adopción de los servicios de video OTT, incluidos los servicios de suscripción, basados en publicidad y transaccionales.