A partir de enero, el gigante de bienes de consumo Unilever reanudará su publicidad en las plataformas de suministro de noticias de las redes sociales Facebook, Instagram y Twitter en Estados Unidos.

En junio de este año, la compañía detuvo la publicidad en estas plataformas de redes sociales hasta finales de 2020, de acuerdo con los principios del Marco de Responsabilidad de la compañía.

Unilever se unió a mediados de este año a un boicot publicitario contra Facebook como parte de la campaña #StopHateforProfit, en protesta contra la red social por no combatir el discurso de odio y desinformación en sus plataformas de redes sociales.

“Evaluaremos de cerca los resultados de las plataformas en función de sus cronogramas y compromisos, así como la polarización en el entorno de suministro de noticias de las redes sociales después de las elecciones a medida que avanza el año”, declaró Unilever en un comunicado.

La compañía mencionó que Facebook, Instagram y Twitter se han comprometido a adoptar medidas concretas para seguir gestionando el contenido dañino en el futuro, incluidas definiciones comunes para 11 áreas de contenido dañino, informes coherentes de la prevalencia de este contenido en estas plataformas, auditoría independiente y desarrollo de controles para gestionar la adyacencia de anunciantes.

Luis Di Como, EVP Global Media de Unilever, declaró: “Nuestro objetivo a largo plazo es trabajar con nuestros socios y la industria para impulsar un cambio sistémico. Nos alientan los compromisos que las plataformas están asumiendo para crear entornos más saludables para los consumidores, las marcas y la sociedad, en consonancia con los principios de la Alianza Global para Medios Responsables”.

¿Qué tan grande es nuestra huella digital? Considerar el impacto ambiental que produce nuestro consumo es tema urgente en las agendas público-privadas, en pro de una regulación eco consciente y centrada en el consumo responsable. A propósito, Google Cloud y Unilever anunciaron que promoverán prácticas comerciales sostenibles utilizando la tecnología para expandir el uso de datos en la toma de decisiones ecológicas.

Como paso inicial en esta asociación, las dos empresas están colaborando en la primera aplicación comercial de Google Cloud y Google Earth Engine para el abastecimiento sostenible de productos básicos.

Al combinar el poder de la computación en la nube con imágenes satelitales e Inteligencia Artificial, las dos compañías están construyendo una visión más holística de los bosques, los ciclos del agua y la biodiversidad que se cruzan con la cadena de suministro de Unilever, aumentando los estándares de abastecimiento sostenible para los proveedores y acercando a Unilever a su objetivo de acabar con la deforestación y regenerar la naturaleza.

¿Por qué es importante?

Unilever es un conglomerado que concentra más de 400 marcas y cuyos productos son utilizados por 2 mil 500 millones de personas todos los días. Sus esfuerzos buscan lograr una cadena de suministro libre de deforestación para 2023.

Google Cloud y Unilever trabajarán con una amplia gama de socios tecnológicos para construir un centro de comando centralizado. Esto proporcionará una imagen más completa de los ecosistemas conectados a la cadena de suministro de Unilever y creará un mejor mecanismo para detectar la deforestación, lo que conducirá a una mayor responsabilidad, al tiempo que priorizará áreas críticas de bosques y hábitats que necesitan protección.