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Automattic, la empresa matriz de sitios como WordPress y Tumblr, está en conversaciones para vender contenido desde sus plataformas a empresas de inteligencia artificial como A mitad del viaje y Abierto AI para fines de formación, según un nuevo informe de 404 Medios Martes. Y aunque los detalles del acuerdo aún son incompletos, Automattic está tratando de asegurar a usuarios que pueden excluirse en cualquier momento .

404 informa que hay un conflicto dentro de Automattic ya que parte del contenido que se estaba eliminando para las compañías de IA incluía contenido privado no intencionado para ser salvado por la empresa. Para complicar aún más las cosas, el contenido publicitario que ni siquiera es propiedad de Automattic, incluidos los anuncios de Según se informa, una antigua campaña de Apple Music también se ha abierto camino en el conjunto de datos de entrenamiento.

Los planes de Automattic han sido tan controvertidos internamente que un gerente de producto incluso ha comenzado a sacar sus propias fotos de Tumblr para asegurarse no están usados para entrenar la IA, según 404.

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Tumblr ha actualizado sus normas de la comunidad para permitir de nuevo contenidos que muestren la desnudez humana, pero con limitaciones mucho más estrictas que las anteriores a 2018, cuando la plataforma prohibió todo el contenido adulto provocando la espantada del 30% de sus usuarios.

De acuerdo con la nueva normativa, ahora puedes publicar imágenes o ilustraciones que contengan desnudez, así como temas para adultos o sexuales, pero tendrán que estar etiquetados con los avisos “Mature” y “Temática sexual”. De esta manera, los menores y los usuarios que decidan filtrar el contenido adulto no verán imágenes de desnudos o publicaciones de temática sexual.

Las representaciones visuales de actos sexualmente explícitos, como la pornografía, o las imágenes que solo muestren genitales, seguirán estando prohibidas en Tumblr, con la excepción de “arte históricamente significativo que represente actos sexuales, como el del Imperio Śuṅga de la India”. Estas excepciones también deberán etiquetarse como “Mature” y “Temática sexual”.

En una publicación de Tumblr de finales de septiembre, el CEO de Automattic, la empresa matriz de la plataforma de microblogging, decía que permitir el contenido sexual como antaño no es viable en 2022 por varias razones, incluyendo que la App Store de Apple y las compañías de tarjetas de crédito son anti-pornografía. Pero también porque el intercambio no consentido de fotos privadas o de menores ha crecido exponencialmente en la era de los smartphones, y plataformas como Tumblr no tienen capacidad para identificar la legalidad de cada imagen subida a sus servidores.

Por estas mismas razones, Pornhub dejó de aceptar tarjetas y borró todos los vídeos de usuarios no verificados en 2020. Al año siguiente, Discord exigió a todos los canales que pudieran contener publicaciones para adultos (incluidos los dibujos eróticos de furries) etiquetarse como “NSFW”. Si un canal se etiqueta como “NSFW”, los usuarios menores de 17 años no pueden acceder.

Tumblr prohibió el contenido adulto en diciembre de 2018, cuando era propiedad de Verizon. Meses antes, la aplicación había desaparecido brevemente de la App Store cuando Apple encontró publicaciones de abuso sexual infantil entre sus blogs.

La red social Tumblr señaló recientemente que ha comenzado a hacer revisiones para limitar el contenido relacionado con el discurso de odio dentro de su plataforma.

De acuerdo con una nota en su blog, la mayoría de los post que infringen las políticas de convivencia estaban relacionados con nazis y otros grupos supremacistas blancos; sin embargo, la mayoría de los comentarios inapropiados provenían de cuentas que ya habían sido canceladas. No obstante, los comentarios subsistían dentro de los blogs.

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La compañía señaló también que suspendió cerca de mil blogs por violar abiertamente las políticas contra el discurso de odio, y esta semana se inició el proceso de eliminar los comentarios derivados de las publicaciones originales; los artículos eliminados de Tumblr sumarán aproximadamente 4.47 millones.

Aunque han mantenido el discurso de odio en límites apropiados, la compañía apuntó que no existe ningún medio infalible para evitar estos sucesos, además de que el impacto a la libertad de expresión podría ser negativo para usuarios que ofrecen “contraargumentos educativos y necesarios”.

Debido a que el discurso de odio es difícil de identificar para la Inteligencia Artificial, Tumblr dijo que cuentan con un equipo de Confianza y Seguridad dedicado a atender las incidencias reportadas por los usuarios.

El País-Sergio González

Tumblr, la que fuera una de las redes sociales más exitosas, nació hace 12 años como un proyecto basado en la publicación y compartición de imágenes, vídeos, textos y enlaces; una plataforma de microblogging fundada por un joven David Karp con tan solo 21 años. En 2011 llegó a superar en cantidad de blogs a WordPress, su mayor competidora, hasta que en 2013 la gigante Yahoo! (más tarde propiedad de Verizon Media) puso sobre la mesa 1.100 millones de dólares para hacerse con la plataforma y competir así con Google, que se estaba distanciando cada vez más en la lucha por ser el principal motor de búsqueda en Internet.

Ahora, en pleno verano de 2019, Tumblr vuelve a cambiar de manos y pasa a formar parte de Automattic, matriz de WordPress, por menos de 20 millones de dólares. Según han indicado ambas empresas, el movimiento supondrá la transferencia de unos 200 empleados desde Verizon a Automattic en lo que es para ellos una “oportunidad única” de unir ambas plataformas, un mensaje que deja entrever la necesidad de una vía que garantizase su supervivencia.

De lo más alto a lo más bajo: qué ha pasado con Tumblr

David Karp es un desarrollador web neoyorkino, convencido del potencial del microblogging desde antes de que estallase su popularidad en todo el mundo. Tras completar sus estudios y trabajar con tan solo 17 años en el foro UrbanBaby, estuvo cinco meses en Japón para terminar fundando su propia consultaría de software, Davidville, desde donde miraba de reojo el nacimiento de los micro blogs en Internet junto a su colega Marco Arment. Fue así como comenzaron a trabajar en Tumblr, que se lanzaría en febrero de 2007 con una inusual participación por parte de los usuarios, mayoritariamente estadounidenses: 75.000 usuarios en tan solo dos semanas.

En 2011 llegó a superar en cantidad de blogs a WordPress, su mayor competidora

En octubre la web se había propiciado el nacimiento de una empresa, lo que conllevó la refundación de Davidville como Tumblr, Inc., con un 25% en propiedad de un reducido cupo de inversores.

No todo fue un camino de rosas para llegar a tener más de 700 millones de visitantes únicos al mes; la séptima mayor red social en audiencia en 2013. Antes de la venta a Yahoo! en 2013 —lo que en aquel momento se interpretó ya por algunos como algo descabellado— Karp tuvo que lidiar con multitud de caídas en los servidores de la plataforma, que alojaba decenas de miles de nuevos contenidos cada día.

De acuerdo con un informe de TechJury, un 69% de los usuarios de Tumblr son millenials, la mayoría estadounidenses. Estamos ante una red social que conquistó a los nacidos en los noventa; una red social joven, fresca, empapada del lenguaje informal donde un GIF o un meme sirven como sustitutivo de una extensa frase. Tumblr hizo norma un lenguaje no verbal basado en la extravagancia y el buen rollo, incluso en la fantasía, un espacio totalmente libre y sin barreras en el que muchos jóvenes con problemas se llegaron a ver identificados. Su rincón, ese lugar donde consumir y compartir contenido afín a tus intereses.

Tumblr hizo norma un lenguaje no verbal basado en la extravagancia y el buen rollo, incluso en la fantasía, un espacio totalmente libre y sin barreras en el que muchos jóvenes con problemas se llegaron a ver identificados

Con más de 475,4 millones de cuentas, Tumblr puede presumir de haber creado un espacio único en el que sus usuarios fieles invierten una media de 10 minutos y 25 segundos por cada visita, cifra casi inimaginable para la mayoría de webs, independientemente del sector al que pertenezcan. Además, fueron los primeros en incluir lo que podemos asemejar al “retuit” de Twitter, la opción de compartir lo que publicaban otros en esa misma red social con tan solo tocar un botón. Si algo te gustaba, lo compartías para que los demás supieran dos cosas: por un lado, que a ti te gustaba ese contenido; por otro, que tú también tenían que verlo.

El mayor problema de Tumblr fue el auge de otras redes sociales similares. También la extensión de funciones. Si una introducía emisiones en directo para compartir tu vida en tiempo real, como Periscope, la competencia lo adquiría. Twitter lo hizo. Si uno introducía filtros para la edición de fotos, el otro lo imitaba y mejoraba. Y así sucesivamente. Tumblr no supo renovarse o, mejor dicho, distanciarse, para quedarse relegada a un uso más parecido al de los foros de antes de la burbuja de las redes sociales.

La llegada a Yahoo!, el principio del final

Los primeros años tras la compra de Yahoo! no fueron para nada malos. Sin embargo, el interés se fue perdiendo con el paso del tiempo por ambas partes. Ingresar en una gigante como ésta no se tradujo en cambios significativos en la usabilidad de la aplicación. Novedades escasas, pocos elementos que favorecían en la calidad de vida de la experiencia y, además, la percepción de los usuarios de que se estaba perdiendo la esencia, que ya no se era totalmente independiente.

Marissa Mayer es un nombre ineludible en esta ecuación. Esta ingeniera informática de 44 años dejó Google en 2012 y pasó a ser presidenta y directora ejecutiva de Yahoo!, por lo que sabía cómo atacar a su antigua casa. La compra de Tumblr fue aplaudida por muchos, pero diferentes focos del negocio se transformaron en pérdidas económicas inasumibles. No había una fórmula mágica para invocar al ave fénix y, en 2017, el grupo directivo vendió los activos de la empresa a la operadora Verizon por 4.400 millones de dólares. A partir de aquí la historia se resume en un total desinterés por revitalizar Tumblr. De hecho, el propio socio fundador, David Karp, abandonó la empresa meses más tarde.

Lo siguiente fue la prohibición de contenidos pornográficos, eróticos y aquellos que comprometiesen la corrección política en un momento de tensión social en Estados Unidos. De 2018 a esta parte el tráfico del sitio ha caído hasta mínimos que no se recordaban. Los usuarios más activos, aquellos que creaban más que consumían, se marcharon por considerar manipulada su libertar de expresión. La censura, no solo de contenido explícito, es el motivo de ese desinterés por parte de la población de Internet.

Y es esta, en definitiva, la razón que ha llevado a Verizon a deshacerse de Tumblr, que se integra a la matriz de WordPress, Automattic, en lo que para muchos es una ganga. Un regalo. Las cifras estimadas, que no confirmadas, hablan de 3 millones de dólares, nada en comparación con los 1.100 millones de dólares que hace solo un lustro se llegó a pagar por ella.

Verizon Media firmó un convenio para vender su plataforma Tumblr a Automatic, compañía matriz de WordPress, aunque no especificaron los detalles de la transacción.

De acuerdo con un informe de Europa Press, el acuerdo supone el traspaso de 200 empleados y un precio de venta inferior a los 20 millones de dólares, un monto mucho menor a los mil 100 millones que pagó Yahoo en 2013, y también por debajo de los 230 millones de dólares en que estaba valuada hace tres años.

Sin embargo, medios locales también han informado que el precio incluso pudo haber sido por menos de 3 millones de dólares.

La marca vendida cuenta con una comunidad de creadores independientes y alberga 475 millones de blogs. Incluso Pornhub quiso comprarla para restaurar el contenido sexual, uno de sus principales atractivos, ya que Verizon decidió prohibirlo.

El Director Ejecutivo de Automatic, Matt Mullenweg, dijo que Tumblr “es un lugar esencial para compartir nuevas ideas, culturas y experiencias”, y celebró la adhesión. En tanto, su homónimo en Verizon Media, Guru Gowrappan, resaltó que la transacción “es la culminación de un proceso reflexivo, minucioso y estratégico”.

El Mundo-Ángel Jiménez de Luis

Yahoo!pagó por Tumblr 1.100 millones de dólares en 2013. Automattic, la empresa creadora del popular gestor de blogs y publicaciones online WordPress, ha terminado comprándola cinco años después por menos de tres millones.

Así se pueden resumir los últimos años de Tumblr, una colección de errores estratégicos y de imagen por parte de todas las empresas que han tratado de controlarla y que han terminado por hundir una de las marcas más conocidas y uno de los fenómenos culturales más importes de Internet.

WordPress se hará con el control de todos los blogs que quedan dentro de esta red social, más de 400 millones, y se hará cargo de cerca de 200 empleados que aún la mantienen en funcionamiento. A pesar de que ya no tiene el nivel de actividad ni de visitas de años anteriores, Automattic mantendrá el servicio como una opción complementaria a WordPress y no planea cambiar ninguna de las políticas actuales, incluida la prohibición de publicar contenido pornográfico o erótico que contribuyó a reducir de forma significativa la relevancia de la plataforma.

Tumblr acaparó titulares en 2013 cuando Marissa Mayer, recién ascendida a la dirección de Yahoo!, decidió comprarla por 1.100 millones de dólares. La red social gozaba en la época de excelentes cifras de tráfico y la fama de ser la fuente de la mayoría de tendencias de la red. La compra se vio como un intento de inyectar algo de juventud en la veterana marca Yahoo! y convirtió al fundador de Tumblr, David Karp, en uno de los emprendedores más admirados de la Red.

La pasividad en la gestión por parte de Yahoo! tras la compra y la mayor competencia procedentes de nuevas redes sociales, como Instagram, comenzaron a restar tráfico a Tumblr pero en 2016 esta red social aún recibía más de 500 millones de visitas al mes. Mayer, en cualquier caso, fue incapaz de hacer viable su visión para el futuro de Yahoo! y vendió la mayor parte de la compañía (incluída Tumblr) a la operadora Verizon por más de 4.400 millones de dólares en 2017. Karp, que aún era el presidente de Tumblr, decidió abandonar la empresa en noviembre de ese mismo año.

EL FIN DEL CONTENIDO PORNO ACABÓ CON LA PLATAFORMA

Una de las primeras decisiones que tomó Verizon fue la prohibición en sus páginas de cualquier contenido considerado pornográfico. Como era de esperar, esta nueva política acabó por diezmar el tráfico y la actividad de Tumblr. Fue una decisión muy mal ejecutada, además. Aunque había perfiles con contenido claramente adulto los filtros de control borraron también numerosos posts y fotografías con contenido erótico pero no necesariamente pornográfico. Varios activistas de la comunidad LGBTQ, especialmente activa en Tumblr, protestaron por lo que consideraban un filtro arbitrario que había acabado con uno de los espacios en los que podían expresarse sin restricciones.

Con el tráfico diezmado y poco valor para el negocio de Verizon los rumores de una posible venta de la red social han circulado por la Red desde principios de este año. El presidente de la web de contenido adulto Pornhub llegó a mostrarse interesado en adquirirla en público y prometió que si se hacía con la propiedad, restauraría el contenido pornográfico “en toda su gloria”.

Finalmente ha sido Automattic la que se ha hecho con el control por una fracción de lo que llegó a pagar Yahoo! en su día e, irónicamente, después de que muchos de los antiguos usuarios de Tumblr migraran sus blogs y publicaciones a WordPress. “Cuando vi la posibilidad de unir fuerzas, sentí que era una oportunidad única en esta generación de tener dos plataformas que amo trabajando juntas para construir una web mejor, más abierta, más inclusiva y, francamente, más divertida. Sabía que teníamos que hacerlo”, ha explicado Matt Mullenweg, fundador de WordPress.

El Tiempo

A Tumblr le costó caro prohibir el contenido para adultos. Aunque en diciembre continuaba remontándose con 521 millones de páginas vistas en ese mes, 30 días después bajó a 437 millones, y en febrero cayó hasta los 369 millones de visitas, según cifras de la compañía de análisis web SimilarWeb.

La decisión, que empezó a regir el 17 de diciembre, vetó todos los contenidos para adultos que incluían fotografías, vídeos o GIF que muestren genitales humanos reales o mujeres mostrando sus pezones, así como ilustraciones que reflejaran el acto sexual. 

El problema ‘se veía venir’ desde que la plataforma de micro blogging desapareció de la tienda de Apple (App Store) en noviembre, porque según esta compañía, en Tumblr se compartía pornografía infantil y contenido ilegal sobre menores. A pesar de que en su momento la red social afirmó que estaba “trabajando para resolver el inconveniente con la aplicación iOS” decidió dejar de luchar y acabar el problema de raíz endureciendo sus políticas.

(…) tenemos una política de tolerancia cero cuando se trata de medios que presentan abuso y explotación sexual infantil

Tumblr afirmó en un comunicado: “Estamos comprometidos a ayudar a crear un entorno en línea seguro para todos los usuarios, y tenemos una política de tolerancia cero cuando se trata de medios que presentan abuso y explotación sexual infantil”. 

La plataforma dejó por fuera de esta prohibición a los desnudos relacionados con protestas sociales, lactancia materna y contenido artístico en poses no eróticas.