Tras 25 años a cargo de la principal compañía de streaming de video del mundo, Reed Hastings renunció como director Ejecutivo de Netflix para pasar la batuta a Ted Sarandos y Greg Peters, quienes se desempeñarán como codirectores.

En un comunicado, Red Hastings dijo que seguirá trabajando en Netflix como presidente Ejecutivo, funcionando como un puente entre los nuevos codirectores ejecutivos y la Junta Directiva. También se enfocará en la filantropía y en “vigilar que las acciones funcionen bien”.

Además, Netflix nombró a Bela Bajaria como directora de contenidos, y a Scott Stuber como el jefe de la división de producción de películas.

De acuerdo con Hastings, la sucesión ha sido planeada por un largo tiempo. De hecho, en los últimos dos años ha estado delegando cada vez más la gestión de Netflix. Sarandos fue ascendido en julio de 2020, por lo tanto, ya tiene algo de experiencia en el cargo. En cuanto a Peters, dejará su puesto como director de operaciones para tomar la posición anterior de Ted.

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“Confío en el liderazgo de Ted y Greg. Su trayectoria y profundo conocimiento del entretenimiento y la tecnología son una oportunidad única para acelerar el crecimiento a largo plazo. Espero trabajar con ellos en este puesto durante muchos años más”, agregó Hastings.

El cofundador de Netflix también elogió la visión y habilidad de Sarandos recordando que gracias a él la empresa comenzó a producir contenido original, ampliando el catálogo de contenido. Mientras que Peters ha sido un actor clave para formar asociaciones estratégicas, gestionar el lanzamiento de publicidad y liderar la iniciativa de juegos.

La partida de Hastings marca el fin de una era para la empresa de transmisión de video en la que no le estaba yendo tan bien, luego de que el boom digital de la pandemia se desvaneciera. Para la nueva administración no será fácil navegar en el océano de nuevos competidores que siguen aumentando su base de suscriptores.

A pesar de las pérdidas de suscriptores que experimentó Netflix el año pasado, la compañía es optimista sobre su capacidad de seguir creciendo en este 2023. La nueva estrategia incluye un plan económico con publicidad y una fuerte inversión de 20 mil millones de dólares en contenido original de calidad.

Netflix no quiere que su competencia le arrebate una tajada del pastel de suscriptores, y desde que dio a conocer que perdió 200 mil, no se quedó con los brazos cruzados y decidió que incluirá publicidad en su servicio.

Así lo confirmó recientemente Ted Sarandos, co-CEO de Netflix, durante el pasado Festival Internacional de la Creatividad Cannes 2022, en donde el ejecutivo dio más detalles sobre cómo están trabajando para incluir publicidad en su servicio.

Sarandos detalló que no se trata de colocar publicidad en todos los niveles de suscripción, sino que crearán una opción de suscripción con publicidad para aquellos que no tienen la capacidad de pagar un plan de los que tiene actualmente disponibles.

“Hemos dejado fuera de la mesa a un gran segmento de clientes, que son las personas que dicen: ‘Oye, Netflix es demasiado caro para mí y no me importa la publicidad’. Agregamos un nivel de anuncios; no estamos agregando anuncios a Netflix como lo conocemos hoy. Estamos agregando un nivel de anuncios para las personas que dicen: ‘Oye, quiero un precio más bajo y miraré los anuncios’”, afirmó Ted Sarandos.

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Actualmente, Netflix tiene tres planes de suscripción sin anuncios, el básico cuesta 139 pesos mexicanos, le sigue el de 239 pesos y el más completo a un precio de 299 pesos.

Con ello, Netflix busca atraer a nuevos suscriptores, aquellos dispuestos a pagar menos, pero que al mismo tiempo no tienen problema en consumir los contenidos de la compañía con anuncios.

Y es que la competencia de Netflix ha aumentado en los últimos meses. Por ejemplo, Disney+ terminó su segundo trimestre fiscal de 2022 con un crecimiento de 7.9 millones de nuevos suscriptores para alcanzar 137.7 millones de suscripciones en total a nivel global.

Netflix tiene actualmente alrededor de 220 millones de suscriptores en total, sin embargo, tras la pérdida de los 200 mil suscriptores durante el primer trimestre de 2022, anunció que en los siguientes meses podría perder incluso millones de ellos.

The Wall Street Journal publicó que NBCUniversal de Comcast Corp., así como Alphabet Inc., son los principales contendientes para trabajar con Netflix y ayudarle en la creación de su servicio con publicidad.

El diario aseguró que “Netflix, que espera aumentar los ingresos vendiendo su programación de anuncios, aún se encuentra en las primeras etapas del desarrollo de la estrategia y ha explorado una variedad de vínculos en las últimas semanas”.

Este 2022 no ha sido un buen año para Netflix, ya que por primera vez anunció pérdida de suscriptores, mientras que durante el 2021 se desaceleró su crecimiento. Por ejemplo, en el primer trimestre de 2021 obtuvo 4 millones de nuevos suscriptores, mientras que en el mismo periodo de este año anunció la pérdida de 200 mil.

Netflix reportó un aumento masivo de más de 10 millones de usuarios de pago como resultado de que las personas se quedaron en casa más tiempo por culpa de la pandemia por coronavirus. Sin embargo, las acciones de la compañía cayeron un 9 por ciento a pesar de registrar ganancias relativamente positivas durante el segundo trimestre del año.

A pesar de ubicarse como uno de los grandes ganadores de la pandemia, las acciones de Netflix cayeron un 9.5 por ciento a 477.15 dólares el jueves pasado. De acuerdo con el informe, los suscriptores globales superaron las estimaciones de los analistas con 26 millones de adiciones netas pagadas.

Con estos nuevos suscriptores, el servicio de transmisión de video dominante en el mundo llegó a casi 193 millones de clientes que pagan por la suscripción.

Los ingresos de la compañía aumentaron un 24.9 por ciento, alcanzando los 6.15 mil millones de dólares en el segundo trimestre, por debajo de las estimaciones de los analistas de Refinitiv.

Sin embargo, la compañía pronosticó que los suscriptores de pago caerán por debajo de las estimaciones en el tercer trimestre del año. Esto es un resultado de la disminución del impulso que le dio el bloqueo por la pandemia a las plataformas de video. Este pronóstico desfavorable hizo que las acciones cayeran.

En el informe trimestral, la compañía también ascendió a su jefe de contenido, Ted Sarandos, como nuevo co-director Ejecutivo de Netflix, junto con el cofundador Reed Hastings. Sarandos ha estado en Netflix durante más de 20 años y ha servido durante mucho tiempo como director de Contenido, un rol que ha implicado supervisar series originales como Orange is the New Black y House of Cards.

Netflix pronosticó que agregaría 2.5 millones de nuevos suscriptores de transmisión de pago en todo el mundo. Los analistas en promedio esperaban una proyección de 5.3 millones, según datos de Refinitiv.