Dri-FIT fue la línea de Nike que absorbe la humedad y que revolucionó la industria deportiva. Ahora, la línea FIT (que significa Tecnología Innovadora Funcional, por sus siglas en inglés), que incluye a Therma-FIT y Storm-FIT, se renovó con el reciente lanzamiento de FIT-ADV.

Se trata de una línea de ropa diseñada que está basada en la captura de movimiento y datos de mapas corporales para generar mayor libertad de movimiento y control de temperatura para el usuario. FIT-ADV combina el atletismo y la estética, creando productos basados en los conocimientos de los atletas con ingeniería avanzada y fabricación sostenible.

A pesar de que el lanzamiento fue el 18 de noviembre, la línea se vio por primera vez con los uniformes nuevos de la WNBA (​​Women’s National Basketball Association) lanzados en abril de 2021. En el Centro de Innovación LeBron James, Nike usa sus habilidades de captura de movimiento y mapeo corporal para rediseñar su tejido. FIT-ADV formará también parte de la colección AGC, y se está enfatizando la necesidad de sostenibilidad.

PrimaLoft es el nuevo tipo de aislamiento que se usará para la línea Therma-FIT, donde la tela sintética crea pequeñas bolsas de aire que retienen el calor corporal mientras disipan la humedad, lo que permite menos llenado y, por lo tanto, mejor movilidad. De esta manera, el equipo de innovación de Nike sigue buscando nuevas herramientas en torno al mapeo corporal y la zonificación donde las personas requieren más calidez y cómo eso afecta sus niveles de comodidad, dónde se requiere más transpirabilidad y cómo se puede reunir todo eso en una sola pieza.

Otro factor interesante es que PrimaLoft también se fabrica con materiales reciclados de posconsumo. Nike está comprometida con una campaña Move to Zero, enfocada en minimizar su huella ambiental. Hoy en día, la sostenibilidad es un umbral obligatorio para los productos Nike, lo que significa que están innovando en sus estándares exigentes.

De acuerdo con el más reciente informe de Juniper Research, los ingresos anuales de ropa deportiva integrada aumentarán aproximadamente de mil millones de dólares en 2020 a 11 mil millones de dólares para 2025.

Su rápido crecimiento está impulsado por mayores precios, además de que esta categoría se convertirá en el sector de fitness vestible de mayores ingresos, mientras se espera que los ingresos de wearables de consumo tradicionales sean de 5.3 mil millones de dólares dentro de cinco años.

La investigación Health & Fitness Wearables: tamaño del mercado, tendencias y estrategias de proveedores 2020-2025, señala que los dispositivos se han diversificado durante años. Ahora, la tendencia de ropa deportiva inteligente hará más fuerte el segmento, ya que proporciona información al usuario sobre la forma del ejercicio y el posicionamiento preciso, atractivo para personas entusiastas del fitness, equipos deportivos, entre otros.

Asimismo, la investigación encontró que los wearables incluyen cada vez más datos acerca de la salud y estado físico. Proveedores como Moov, Whoop y Athos están aprovechando este enfoque reciente de ropa deportiva inteligente, amenazando la posición establecida de los principales participantes.

Incluso, Juniper Research anticipa que las principales marcas perderán una participación sustancial en el mercado sin incorporar esta nueva tendencia; se espera que los envíos de Fitbit caigan un 7.5 por ciento entre 2020 y 2025.

Tradicionalmente, los modelos de suscripción no han sido un enfoque efectivo para la industria de dispositivos portátiles; no obstante, el énfasis en proporcionar información y diagnósticos a largo plazo significa que los wearables ya no son sólo una propuesta de hardware, lo que abre la puerta para que la opción de suscripción sea un concepto más aceptable.