De acuerdo con datos de Nielsen, la radio continúa llegando a más estadounidenses que cualquier otra plataforma. Entre adultos de 18 a 49 años de edad, la radio llega a 92 por ciento cada semana.

El segundo grupo demográfico más alcanzado son adultos de 25 a 54 años, con 123.6 millones de escuchas cada mes.

Los datos demográficos por género revelaron que tanto hombres como mujeres utilizan el radio en un rango de edad de 18 a 49 años; la audiencia femenina es de 65.9 millones, mientras que la masculina es de 65.4 millones.

Los consumidores usan el radio principalmente al salir de casa; al menos 69 por ciento de la participación sucede en el exterior.

Para los anunciantes esto significa la oportunidad de enviar su mensaje justo antes del posible punto de compra.

La mayoría de las escuchas de la radio fuera del hogar se realizan en el automóvil: un 66 por ciento ocurre durante la semana total, 71 por ciento en los horarios normales de lunes a viernes y un 79 por ciento los fines de semana.

No obstante, las nuevas tecnologías y las plataformas de distribución, incluidos los podcasts y los altavoces inteligentes, están ampliando el panorama del audio, ofreciendo a los consumidores contenido más especializado y más formas de escuchar.

De acuerdo con Nielsen, el uso del podcast por mercado tuvo una mayor penetración en Washington DC, Tacoma y Seattle, además, Nueva York fue líder en propiedad de parlantes inteligentes por mercado, seguido de Minneapolis, St. Paul y Filadelfia.

En otras palabras, la radio comienza su transición y se va convirtiendo en un medio más dinámico donde los consumidores pueden involucrarse, ya que evoluciona a través de plataformas y tecnologías emergentes.