Hoy nació #YoAyudo, la primera aplicación mexicana que busca contribuir a la solución de problemáticas sociales y ambientales mediante videos de publicidad.

La premisa es simple: el usuario otorga 15 ó 30 segundos de su tiempo y ve un video publicitario, y #YoAyudo recauda el pago hecho por los anunciantes digitales y posteriormente lo transfiere a organizaciones no gubernamentales que realizan labores sociales o ecológicas.

Yo Ayudo – La app con la que podemos ayudar al mundo sin salir de casa.

Con motivo del lanzamiento oficial de la app, DPL Tech dialogó con Mario Velázquez, el CEO de #YoAyudo, la startup detrás de la aplicación homónima, para conocer el trabajo previo a la presentación de este jueves 19 de agosto.

La interfaz de la aplicación es muy amigable e intuitiva. Al ingresar, al usuario le aparecen dos categorías de causas en las que puede colaborar: problemas ambientales y sociales.

Dentro de la rama ambiental se pueden seleccionar causas como: el rescate de lobos marinos en Sonora y Baja California Sur, la protección de la mariposa monarca en Michoacán, la reforestación de árboles en el Estado de México, la primera clínica de fauna silvestre en la Huasteca potosina y el rescate de nidos de tortuga marina en Veracruz.

Mientras que, en el ámbito social, los usuarios pueden colaborar con la protección integral gratuita de la niñez en el albergue Casa del Sol de Puebla, las becas para estudiantes del Estado de México y espacios de cuidados seguros para infantes de 15 estados de la república mexicana.

Tras hacer la selección, el usuario mira un video publicitario y, cuando termina, recibe un Tak, la moneda simbólica de la aplicación, que equivale a una donación de 9 centavos mexicanos para la causa seleccionada. Así concluye el proceso y puede realizarse recursivamente, como un ciclo.

“Algo que es súper importante y es la verdadera propuesta de valor de la app es que, de todas estas empresas y agencias de publicidad, ninguna dona. Todos están pagando esfuerzos de marketing que podrían estar pagando en cualquier otra plataforma digital o en cualquier otro lugar, y nosotros somos los que transformamos todo eso en una donación, es por eso que únicamente trabajamos con donatarias autorizadas y con organizaciones que tienen un historial de trabajo impecable”, aclara con entusiasmo el CEO de #YoAyudo, Mario Velázquez.

Y, entre las organizaciones con las que colabora la aplicación, se encuentran: Selva Teenek, la Fundación Yépez, Save The Children, Casa del Sol, América Solidaria, Pronatura y Cabet.

Sin embargo, tras esa aparente simpleza, hay un gran esfuerzo, un complejo mecanismo tecnológico y un equipo multidisciplinario que lleva ocho meses trabajando en el desarrollo de la aplicación. 

Cómo nació #YoAyudo

“Mi nombre es Mario Velázquez, soy el director de #YoAyudo, pero principalmente soy un papá preocupado por el futuro de su hijo, de hecho allá arriba se escuchan unos llantos. Es mi hijo y realmente todo esto lo estoy haciendo por él”, asegura el CEO de la startup en entrevista remota vía Zoom desde su casa en Puebla.

“Yo vengo del área de tecnología, hago videojuegos desde hace seis años: trabajé con varios influencers, como Mariale y Juanpa Zurita, para crear sus videojuegos. Hice juegos independientes con diferentes empresas y después de un tiempo me di cuenta de que ese no era el legado que quería dejarle a mi hijo, que no era lo que quería seguir desarrollando profesionalmente”, confiesa Velázquez.

Mario Velázquez es un desarrollador de videojuegos y emprendedor tecnológico poblano. Entre 2008 y 2013 estudió Ingeniería Industrial y de Sistemas en el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM) campus Puebla. De 2016 a 2020 fue el director Operativo de Tokyo Play, una desarrolladora de videojuegos poblana.

Velázquez cuenta que se identificó con un grupo de trabajo y, a partir de lo que sucede en Candy Crush cuando te quedas sin vidas, que hay que ver un video para que te otorguen una vida adicional, decidió crear el proyecto. “Al menos me encantaría ver un video a cambio de ayudar a un grupo que tenga una necesidad”, fue la idea fundacional de #YoAyudo.

“Yo empecé formalmente a maquetar toda la idea y la estructura en diciembre de 2020 y en enero de 2021 hice mis primeras contrataciones. Hice todo mi proceso de buscar inversión a inicios de año, para poder tener hacia dónde ir, encontramos realmente de inversionistas a algunos amigos y algunos familiares. Ahorita llevamos ocho meses de preparación y el equipo se ha ido fortaleciendo conforme a las necesidades de desarrollo”, cuenta.

Actualmente, el equipo de #YoAyudo está integrado por siete personas, que se encargan de la dirección comercial, la gestión del proyecto, el marketing, la redacción de los newsletters y el desarrollo FrontEnd y de la experiencia de usuario (UX) de la aplicación.

Enseguida, Velázquez explica lo más complejo de la aplicación: su modelo de negocio. Cómo funciona la colaboración con las empresas y las organizaciones.

“Nosotros estamos conectados en una subasta en tiempo real con los mayores anunciantes que existen a nivel digital: Google, Facebook, Appcolony, TapJoy, Unity Adds, entre otras”, cuenta.

“Por las otras aplicaciones que yo tenga instaladas y mi navegación en Internet, estos anunciantes conocen quién soy. Y cuando entro a mi aplicación, desde mi dispositivo celular le mando un  Device ID. No se comparte información privada, pero ellos hacen un intercambio de “Ok, yo lo ubico quién es, y por ende sé que es Mario y que tiene algunas preferencias de navegación, y eso hace que los anuncios que me muestre van a ser relevantes”, prosigue.

“Entonces, el ejemplo concreto es: alguien entra en mi aplicación y quiere ayudar. Le da click en ver un video y, en tiempo real, Facebook me dice: ‘¿Oye, sabes qué? Yo tengo un anuncio de Uber y te voy a pagar 8 centavos por mostrárselo a Mario; Google me dice: ‘¡No, espera! Yo tengo un anuncio de Amazon, y te voy a pagar 9 centavos por mostrarlo. El mismo ejercicio lo corremos con todas las fuentes de anuncios, y mostramos el anuncio que tenga mayor valor económico, obviamente para el beneficio de los proyectos”, finaliza. 

El CEO explica que #YoAyudo dona el 70 por ciento de los recursos a las organizaciones con las que colabora, y se queda con el 30 por ciento restante para destinarlo al crecimiento de la plataforma, mantenimiento, desarrollo de nuevas tecnologías, marketing y obviamente el pago de la nómina.

La versión beta de la aplicación #YoAyudo ha estado disponible desde el 10 de julio en PlayStore, con un muestreo exclusivo para México.

Y Mario Velázquez cuenta en entrevista que, hasta el martes 17 de agosto, contaba con 527 #YoAyudo usuarios que interactuaban, en promedio, 20 minutos en la aplicación. Sin embargo, sus aspiraciones son altas, ya que la meta del CEO es crecer mil veces en el segundo semestre del año, ya que espera llegar a los 500 mil usuarios activos dentro de la plataforma en América Latina para el final de 2021.

#YoAyudo está disponible a partir de este jueves 19 de agosto en la Play Store para los dispositivos móviles con el sistema operativo Android y puede descargarse en todos los países de Iberoamérica.

Un estudio realizado por Flurry Analytics determinó que un 13 por ciento de los 5.3 millones de usuarios de iPhone en todo el mundo que ejecutan la última actualización de iOS han aceptado el seguimiento de apps con fines publicitarios.

En tanto, el porcentaje de aceptación al rastreo publicitario en Estados Unidos es más bajo, con el 5 por ciento de los 2.5 millones de usuarios activos diarios en el país que han aceptado el rastreo después de dos semanas del lanzamiento de iOS 14.5.

En el mundo, el 5 por ciento de los usuarios ha restringido el acceso a sus datos a partir de la actualización de iOS, al igual que el 3 por ciento de los propietarios de iPhone en Estados Unidos.

Se espera que las tasas de aceptación para que las aplicaciones de la App Store recopilen datos de los usuarios sean bajas, trayendo consigo desafíos para la publicidad móvil, una industria que está valuada en alrededor de 189 mil millones de dólares en todo el mundo, según datos de Statista.

Los datos indican que los usuarios estadounidenses son los más interesados en detener el rastreo publicitario. Esto demuestra que la marca de la manzana cuenta con un fuerte apoyo de sus clientes en el país, tomando en cuenta que es uno de los principales mercados de la compañía.

Por otro lado, Facebook es el menos emocionado con esta tendencia, ya que se ha encargado de advertir a los usuarios que restringir el seguimiento de sus aplicaciones podría afectar los ingresos de las pequeñas empresas, e incluso ha sugerido que podría tener que cobrar por el acceso a sus plataformas.

Sin embargo, Apple se ha mantenido firme, argumentando que los usuarios merecen más opciones y transparencia.

En 2019, pasamos un 35 por ciento más de tiempo usando un dispositivo móvil que hace dos años. Gastamos alrededor de tres horas y 40 minutos por día en un teléfono inteligente o tablet, según datos del informe The State of Mobile 2020.

De acuerdo con el reporte, la expansión masiva del uso de dispositivos portátiles beneficiará al sector empresarial cuando invierta en su transformación digital.

Al ser el centro de nuestras vidas, los dispositivos móviles se convierten en un negocio redondo, en donde tanto desarrolladores como fabricantes trabajan juntos para crear un ecosistema en la industria móvil.

El informe destaca las principales verticales y tendencias de 2019 en la industria móvil. De este modo, se espera que en 2023 esta industria aporte 4.8 billones de dólares al Producto Interno Bruto (PIB) mundial.

De hecho, el gasto en publicidad para dispositivos móviles superará los 380 mil millones de dólares a nivel mundial en 2020, mientras que la inversión publicitaria por parte de los anunciantes alcanzará los 240 mil millones de dólares en 2020.

Descargas

Desde 2016, las descargas mundiales anuales crecieron un 45 por ciento y un 6 por ciento interanual. Estas cifras no incluyen las reinstalaciones o actualizaciones. En total, se descargó una cifra récord de 204 mil millones de aplicaciones.

Este aumento de descargas fue impulsado por mercados emergentes como India, Brasil e Indonesia. En Estados Unidos, las descargas superaron los 12 mil millones de dólares en 2019, mientras que en Japón y Corea del Sur superaron los 2.5 mil mdd y 2 mil mdd, respectivamente.

Gasto en apps

El gasto en aplicaciones también creció considerablemente en 2019, alcanzando los 120 mil millones de dólares.

Si bien los juegos siguen representando un 72 por ciento de todo el gasto en aplicaciones, las suscripciones para apps que no son de juego fueron el principal impulsor del crecimiento del gasto, con el 28 por ciento de participación en 2019.

China sigue siendo el mercado en el que los consumidores gastan más en aplicaciones, representando un 40 por ciento del gasto mundial. En otros países como EE.UU., Japón, Corea del Sur y el Reino Unido, el gasto fue impulsado tanto por juegos móviles como en suscripciones de apps que no son juegos.

Como siempre, en iOS el gasto de los consumidores en aplicaciones con suscripción de pago fue del 97 por ciento, mientras que en Google PlayStore fue ligeramente inferior con un 91 por ciento del gasto.

Asimismo, las aplicaciones de citas y transmisión de video como Tinder, Netflix y Tencent Video, encabezaron la lista del mayor gasto en aplicaciones no juegos del 2019, con un crecimiento de 2 por ciento en suscripciones.

IoT

Los dispositivos IoT se están convirtiendo en el centro de nuestras vidas conectadas. Por ejemplo, en EE.UU. se registraron más de 106 millones de descargas de las 20 aplicaciones principales de IoT.

En los primeros lugares lideran las aplicaciones de Amazon Alexa, Roku y Google Home.

Los teléfonos inteligentes y dispositivos portátiles marcarán el comienzo de la siguiente fase como la interfaz principal con la cual interactuamos con el mundo que nos rodea.

Según el informe, se espera que para 2025 existan más de 25 mil millones de dispositivos conectados, lo que representa un 177 por ciento más que en 2018.

En menos de medio segundo el cerebro humano puede generar una emoción o juicio sobre un anuncio de publicidad móvil.

Según una investigación en neurociencias de la Mobile Marketing Association (MMA), cuando un consumidor parpadea prácticamente ya ha procesado un anuncio móvil.

La investigación también reveló que los anuncios en un entorno móvil captan mayor atención, además de generar una cognición más fuerte que en escritorio.

Tomó de 2 a 3 segundos que los anuncios de escritorio se vieran, en comparación con 0.4 segundos para dispositivos móviles.

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Las marcas conocidas tienen una mayor probabilidad de ser vistas, dado que estimulan el proceso cognitivo y emocional mucho más rápido y al mismo tiempo.

El formato de video mostró ser el más efectivo para afectar al cerebro emocionalmente. Aunque tiene la misma probabilidad que los anuncios en imagen fija de ser visto, el video causa una respuesta emocional en menos de 0.7 segundos.

Los anuncios débiles o no creativos son procesados mucho más rápido; sin embargo, tienen mayor probabilidad de obtener respuestas negativas en menos de un segundo.

Estos hallazgos sugieren a los profesionales de marketing desarrollar estrategias con una duración limitadas de entre 15 y 30 segundos e incluso de hasta seis segundos.

Por su parte, la MMA propone desarrollar un mensaje efectivo en un segundo para aprovechar el punto crítico de la cognición del consumidor.

El Vocero-Jovanska Molina

El 100 por ciento de los consumidores utiliza más de una pantalla al día en sus equipos electrónicos para el acceso a información y el celular es la pantalla que prefiere al ver televisión, la que “más le habla” y por la que prefiere la publicidad. 

Así se confirmó en un estudio realizado por la empresa Arteaga & Arteaga llamado La Vida Multi-Pantallas. 

En la misma se determinó que el 35 por ciento de las personas utilizan más de una pantalla de manera simultánea, mientras que el 65 por ciento de los encuestados usan múltiples pantallas, pero de manera individual. 

Según la empresa, las razones principales por las que los consumidores utilizan más de una pantalla son: para realizar distintas labores, complementar una misma tarea con distintas fuentes, seguir un evento, chatear con colegas y amigos y sacar más partido a una información.

El presidente de la empresa Arteaga & Arteaga, Juan Arteaga, indicó que “la intención de este estudio es mantener al tanto a nuestros clientes sobre los cambios y planes del consumidor para que puedan brindar un mejor servicio y aumentar sus ventas”.

De igual forma, esta investigación determinó que mientras el consumidor ve la televisión, el equipo que más se frecuenta utilizar es el teléfono móvil.

Se pudo observar que nueve de cada 10 personas utilizan su celular durante todo el día. Por lo que el teléfono móvil, con un 86 por ciento y la televisión, con un 30 por ciento, son las pantallas catalogadas como las “más importantes”. Le siguen la laptop con un 19 por ciento y la tableta con un 12 por ciento. 

Además, los encuestados afirmaron que la pantalla que le “habla mucho” es el celular, con un 46 por ciento, seguido por la televisión (18 por ciento) y la laptop (10 por ciento). 

Publicidad en móvil

A la pregunta sobre cuánta atención presta a la publicidad en la pantalla, el 58 por ciento contestó que presta más atención a la publicidad del celular que en cualquier otra pantalla.

Además, al 50 por ciento le resulta interesante la publicidad en el celular y al 40 por ciento en el televisor.

En cuanto a la credibilidad de la publicidad, el celular domina nuevamente con 44 por ciento, seguido por el televisor con 42 por ciento, la laptop con 23 por ciento y la tabler con 21 por ciento.

El estudio se llevó acabo a través de la plataforma A&Answers, un pulsor constante propietario de Arteaga & Arteaga, donde las entrevistas se llevaron a cabo en línea alrededor de toda la Isla, entre consumidores únicos de la empresa. 

Si eres asiduo de los juegos online Android estás de enhorabuena: Google te compensará con un nuevo sistema de premios por ver publicidad en ellos.

Ver anuncios y obtener recomensas en juegos, un chollo perfecto para aquellos que quieran obtener contenidos premium en sus títulos favoritos sin tener que soltar un céntimo. Este es el trato que Google ofrece a jugadores y desarrolladores en Android, un trato que entrará en vigor próximamente.

De esta forma, Google abre la puerta a los anuncios remunerados en su sistema operativo, aunque no en dinero contante y sonante sino “en especie”, es decir, con loot boxes, objetos y contenidos integrados en videojuegos, no con dinero en efectivo.

Es una novedad importante ya que permite a los desarrolladores monetizar de forma mucho más fácil sus juegos para Android, algo que hasta ahora sólo era posible convenciendo a los jugadores para que pagasen por compras integradas. Ahora pueden directamente colocar anuncios opcionales y cobrar a los anunciantes por ello.

Monetizar aplicaciones con anuncios ya era posible en Android, pero no de forma oficial y no como un producto de Google Play. A partir de ahora será posible para todos y con el sistema de pagos y transacciones seguras de Google, una garantía para desarrolladores y usuarios.

Los anuncios será, evidentemente, opcionales para todos. No va a haber publicidad invasiva y obligatoria, sino que podrás activar y desactiva esta opción desde Google Play o bien desde el propio juego, algo que está aún por ver.

Es una buena forma de conseguir que los creadores de apps de éxito obtengan ingresos de usuarios que no están dispuestos a pagar, algo que beneficia sin duda a todas las partes.

No hay que olvidar que los anunciantes son una parte importante del dinero generado por Google, una de las compañías más importantes del mundo. Suponen su primera fuente de ingresos, tanto en el buscador como en plataformas como YouTube, aunque hasta ahora la firma se muestra reticente a la hora de monetizar en Android de esta forma.

Por el momento parece que el principal sector interesado en esta novedad es el del gaming, aunque habrá que esperar para ver si otros también deciden anunciarse a través de aplicaciones a cambio de algún tipo de recompensa.

Según datos del más reciente informe de Tendencias de Anuncios Globales de Warc, los anunciantes gastaron en 2018 un total de 138 mil millones de dólares para llegar a usuarios móviles en mercados clave como EEUU, Reino Unido, China, Brasil y Rusia, pronosticando un aumento de 153 mil millones para este 2019.

El 71 por ciento de los 800 profesionales de marketing y publicidad encuestados por Warc, esperan un aumento en los presupuestos para publicidad móvil, principalmente para Facebook y Google, demostrando que el móvil se posicionará como el segundo medio publicitario más grande e incluso podría superar a la televisión, si mantiene su tasa de crecimiento.

Además, con el próximo lanzamiento de la tecnología 5G, facilitará la velocidad de conexión y transferencia de datos, lo que hará mucho más atractiva la publicidad móvil para los anunciantes.

Incluso sin la conectividad 5G, se espera que para 2025 crezca a 3.5 billones los usuarios de móviles a nivel global, donde China, India, Indonesia, Nigeria y Pakistán representen la mitad del crecimiento total de usuarios móviles durante el período, dijo Warc.