Cinco Días Santiago Millán

Mediaset ha sacudido esta semana el sector europeo de la televisión, al anunciar que ha alcanzado casi el 20% de la alemana ProSiebenSat.1, uno de los principales grupos europeos de la industria. En plena crisis financiera, derivada del impacto del coronavirus Covid-19, Mediaset España adquirió otro 4,5% de Prosieben para situar su participación en casi un 10%. Con estos movimientos, Mediaset se consolida como primer accionista de la empresa alemana.

En este sentido, Mediaset estaba a la espera de la actualización de la estrategia de Prosieben para analizar si se mantenía, si se marchaban o si ampliaban la participación. Finalmente ha optado por esta última opción.

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A partir del próximo verano, el negocio de entretenimiento de la emisora comercial alemana ProSiebenSat.1 formará parte de la nueva marca SevenOne Entertainment Group, junto con la emisora SevenOne Media.

“Hace mucho tiempo que dejamos de ser una mera compañía de televisión, pero constantemente nos estamos convirtiendo en una casa de entretenimiento independiente de la plataforma, y estamos teniendo éxito en esto al producir más de nuestro propio contenido, que podemos ofrecer y explotar en diferentes plataformas”, dijo Wolfgang Link, co-CEO de Entretenimiento de ProSiebenSat.1 Media SE.

“Hemos trabajado duro para reunir nuestras marcas de canales, contenido y negocios digitales y marketing bajo un mismo techo. Con la nueva estructura, estamos en una posición ideal para convertirnos en LA casa del entretenimiento en el mundo de habla alemana”, agregó Link.

En el futuro, la empresa se centrará más en la producción de su propio contenido y sus derechos, ofrecerá una amplia oferta digital, así como la expansión de formatos de infoentretenimiento.

SevenOne Entertainment incluirá actividades en las estaciones ProSieben, SAT.1, Kabel Eins y sixx, junto con la plataforma de transmisión Joyn y el distribuidor digital Studio71.

Al conectar en red el alcance de la televisión con plataformas digitales, la compañía de entretenimiento crea productos publicitarios atractivos y es un líder mundial en innovación en el tema de crecimiento de la televisión direccionable.

Con este nuevo esquema, se reestructurará el consejo de administración a partir del 1 de marzo; se integrarán Henrik Pabst como director de Contenido, Thomas Wagner como director de Ventas, y Nicole Agudo Berbel como directora de Distribución y Televisión de Paga.

“Nuestro objetivo es muy claro: queremos redefinir el futuro del entretenimiento. Y eso es exactamente lo que estamos poniendo en práctica”, mencionó Wolfgang Link.

Con el objetivo de crear un grupo de medios paneuropeo que aborde el lento crecimiento y una competencia más dura, Mediaset ha aumentado su participación en la emisora alemana ProSiebenSat.1, adquiriendo un 5.5 por ciento de participación adicional, por lo que concentra un 15.1 por ciento de participación en la emisora.

La compra se hizo a través de Mediaset España, por 170 millones de euros.

En un comunicado, Mediaset reafirmó su compromiso de “invertir en el futuro del desarrollo de la TV gratuita en Europa y desbloquear el potencial de crecimiento en Alemania”.

Con información de una fuente anónima, Reuters reportó que Mediaset buscará aumentar al 20 por ciento su participación. Aunque en el comunicado, la compañía con sede en Milán aseguró que no busca una adquisición total de ProSieben, lo único que busca es construir una relación más estrecha.

Hasta el momento, ProSieben ha mostrado poco interés en una fusión; sin embargo, el movimiento de Mediaset le pareció adecuado, ya que confirma su estrategia y mantiene su enfoque al construir mayor contenido local y expandir su alcance digital.

Mediaset está buscando enfrentar el rápido crecimiento de Netflix en Europa con la creación de una nueva compañía llamada MediaForEurope (MFE), que será el resultado de fusionar sus negocios italianos y españoles, aunque antes tendrá que convencer a Vivendi, su segundo mayor accionista, ante el Tribunal de Milán el 22 de noviembre.

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Nuevos movimientos en las televisiones europeas. Mediaset España ha adquirido un 5,5% del capital de ProsiebenSat.1 Media SE (P7S1), según ha indicado la compañía en un hecho relevante remitido a la CNMV. En un comunicado posterior, el Grupo Mediaset ha precisado que ya dispone de un total del 15,1% del capital social de la compañía televisiva germana.

Mediaset no ha desvelado el importe de la inversión. A precio de mercado, el paquete del 5,5% del capital de P7S1 tendría un valor superior a 175 millones de euros. Mediaset España cerró el tercer trimestre del año con una posición neta de caja de 134,3 millones, un 3,9% más.

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