Prensa Ministerio para la Transformación Digital

El Ministerio para la Transformación Digital y de  la Función Pública, a través de la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones  e Infraestructuras Digitales, ha realizado un balance de los principales datos  reflejados en su Informe del Sector Audiovisual 2023. Según este estudio, la  producción audiovisual se está afianzando en España como un sector industrial a través de un importante crecimiento tanto del empleo como del nivel de  ingresos para la Seguridad Social derivados de los rodajes internacionales  realizados en nuestro territorio.  

Entre los datos más destacados está la generación de empleo en actividades  audiovisuales, que ha aumentado más del 93% en tres años. Concretamente,  en tareas cinematográficas, de vídeo y de programas de televisión en España  se ha pasado de tener trabajando a 32.000 personas en 2020 a superar los 62.000 profesionales en el cuarto trimestre de 2023. Unas cifras a las que  contribuye tanto el aumento de producción nacional como, también el notable  incremento de atracción de rodajes internacionales en nuestro país.  

Esta atracción de rodajes, bajo una estrategia transversal en la que se han  coordinado iniciativas con medidas de hasta trece ministerios, está convirtiendo  a España como uno de los principales receptores de la inversión en producción  de contenido original en Europa, acercándose ya a los países que  tradicionalmente lideraban esta inversión como son Francia, Alemania y Reino  Unido.  

Solo en producciones cinematográficas, el informe apunta a que España ha  vivido un crecimiento del 37% en el último año, pasando de 273 producciones  en 2022 a superar las 375 en 2023. En el caso de las producciones extranjeras  realizadas en España, esta inversión se ha traducido en 10.000 contratos de  trabajo por valor de 55,5 millones de euros de los que 12 corresponden al IRPF  y ha supuesto unos ingresos de casi 22 millones para la Seguridad Social. El  sector de los videojuegos es otro de los que protagonizan un crecimiento  continuado, con un aumento de la facturación del 16,3% en 2023, que eleva la  cifra total hasta los 2.339 millones de euros, y un aumento de los estudios de  desarrollo, de 432 a 524, según datos de la Asociación Española de Videojuegos  (AEVI) recogidos en el Informe del Sector Audiovisual 2023.  

Sobre este informe, la secretaria de Estado de Telecomunicaciones e  Infraestructuras Digitales, María González Veracruz, ha afirmado que “es  indudable que vivimos un momento especialmente bueno para la industria  audiovisual en nuestro país, en toda su diversidad y riqueza. Un momento que  tiene mucho que ver con el talento, el trabajo y la profesionalidad de la industria,  pero también por el apoyo de este Gobierno. Estamos invirtiendo y  desarrollando medidas desde 2021 a través del Plan ‘España Hub Audiovisual  de Europa’, dirigiendo a la industria y la cultura audiovisual una política de  Estado para convertirlas en motores económicos y de atracción de inversiones  a nuestro país”.

Prensa Ministerio para la Transformación Digital

Tavi Latam

El Director de Ventas Publicitarias para el Cono Sur americano de la programadora Discovery, Martín Hernández, subrayó en entrevista con TAVI Latam la importancia que los branded content tienen para la compañía. «Hace muchos años que venimos desarrollando producciones de branded content en el Cono Sur y tenemos como estándar llegar a tener entre ocho y doce producciones de este estilo al año, entre formato largo, semilargo y corto», señaló el directivo. «Se podrían hacer más, pero preferimos hacer menos y que sean de calidad. Si las hacemos, las hacemos bien», añadió.

Los conceptos de Hernández fueron brindados a TAVI Latam en el marco de la presentación, que se realizó en Buenos Aires, Argentina, del último episodio de Jeep, 80 Años de Una Leyenda, el último branded content estrenado por Discovery. «Estamos muy contentos con los resultados de esta producción. Fueron seis episodios cortos conducidos por Federico Amador y Catalina Bonadeo. Superamos las expectativas y el cliente, Jeep, quedó muy conforme», comentó el Director de Ventas Publicitarias.

En los branded content que produce Discovery las marcas quedan muy contentas porque la firma cuenta con un ecosistema de medios muy completo, el cual permite darle el alcance necesario a la idea y a la marca, le detalló Hernández a TAVI Latam. Y ejemplificó: «En el caso de este contenido con Jeep, la producción se exhibe primero en Discovery Channel, luego en Discovery Turbo y después tiene varias repeticiones más. Pero eso no queda ahí, porque tenemos un montón de assets digitales, en redes sociales, canales de YouTube y también en nuestro website».

«Si bien hay un ida y vuelta con las marcas, estas confían mucho en lo que nosotros les proponemos; y así salen historias que atrapan y que emocionan», contó el ejecutivo de Discovery. «Estos proyectos son llave en mano: hacemos la producción en su integridad, como el guion, la contratación de los talentos y el rodaje y luego también nos hacemos cargo de la comunicación, la emisión del contenido y los eventos promocionales», agregó.

Dentro de este tipo de contenido patrocinado, Discovery trabaja con dos formatos. Por un lado, cuando la historia es propia de la marca, como es el caso de la producción con Jeep. Y por el otro, cuando la historia es propia de Discovery y las marcas se unen luego. Más allá de esta diferenciación, siempre «las marcas tienen que ser idóneas para el contenido», remarcó Hernández. «Si hay una marca que no tiene relación con el contenido, preferimos decirle que no. Somos muy exigentes en la generación de contenidos y en elegir cuáles son las marcas que van a participar», explicó.

Gobierno de Uruguay

El ministro de Industria, Energía y Minería, Omar Paganini, participó de la ceremonia de graduación de 40 uruguayos que fueron becados para integrarse a cursos de producción de cine y televisión dictados por la Academia de Cine de Nueva York (NYFA, por su sigla en inglés).

El evento se realizó el 22 de octubre en el cine Movie de Montevideo Shopping Center y contó con la presencia del representante del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) en Uruguay, Matías Bendersky. De forma remota también participaron el director de Estrategia, vicepresidente senior y decano del campus de la Academia de Cine de Nueva York en Los Ángeles, Dan Mackler; y el director y profesor del Departamento de Producción de esa institución, Neal Weisman.

Durante la ceremonia, se entregaron diplomas y se exhibieron cortos elaborados por los estudiantes graduados durante el curso.

El Ministerio de Industria, Energía y Minería (MIEM) coorganizó este programa de becas dirigidas a participantes, profesionales y técnicos del sector audiovisual, junto al Ministerio de Educación y Cultura —a través de la Dirección de Cultura y el Instituto Nacional del Cine y el Audiovisual Uruguayo (ICAU)—, Uruguay XXI y el BID, que financió las becas. Además, apoyaron la Entidad de Gestión de Derechos de los Productores Audiovisuales (Egeda), la Asociación de Productores y Realizadores de Cine del Uruguay (Asoprod) y Punta del Este Film Studios.

La iniciativa, pionera en el país, buscó ser una experiencia piloto que constituya un cimiento para futuros proyectos de fortalecimiento de las capacidades de los actores de la industria audiovisual y atracción de talentos internacionales. El objetivo final es la promoción de exportaciones y la atracción de inversiones de una industria prioritaria para Uruguay.

Durante el curso, 40 residentes uruguayos principiantes, profesionales y técnicos del rubro asistieron a un enfoque práctico para la producción de cine y TV y pudieron adquirir habilidades, herramientas y conocimientos pragmáticos que podrán utilizar en sus carreras profesionales.

Los cursos comenzaron el lunes 20 de setiembre y se extendieron durante cuatro semanas. La modalidad elegida fue la virtual y, además, se desarrolló un taller práctico en el Centro de Convenciones de Punta del Este.

Los postulantes seleccionados recibieron bonificaciones de hasta el 75% y cuatro de ellos obtuvieron una beca total.

Durante 2020, la industria audiovisual creó más de 1,6 millones de empleos en América Latina y el Caribe, en un contexto de pérdida de empleo regional causada por la crisis del covid-19.

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