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La rotación de directivos en las empresas responde a nuevas maneras de liderar y de operar y Pinterest no es la excepción. La marca quiere crecer en América Latina con una fórmula que combina más estructura comercial, cercanía con anunciantes y una lectura más ambiciosa del peso que la región puede tener dentro del negocio global.

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La República, Camila Gil

Pinterest cuenta con 12 millones de usuarios activos en Colombia. De ahí que sea uno de los tres nuevos países donde llega la plataforma para presentar una nueva herramientas de anuncios y anunciantes, que les permitirá a marcas vender dentro de la plataforma. Así lo explica Laura Corral, directora de ventas de Pinterest para Latam.

¿Cuál es el modelo de negocio de Pinterest?
Somos una plataforma que queremos traer a los usuarios la inspiración para crear la vida que desean. Eso significa que cualquier proyecto que tenga usuarios, que nosotros le decimos pines, puede buscar esa información en nuestra plataforma. No somos exactamente una red social, porque la idea no es necesariamente compartir información con tu círculo social. Es una herramienta muy personal de inspiración y sus resultados se reflejan en forma de imagen para luego hacer tableros y llevar a cabo un proyecto.

Están en Colombia presentando shopper, ¿de qué se trata?
Es la llegada de la herramienta de anuncios para marcas globales, y hasta la tienda de la esquina, que puedan sumarse. Esto les va a permitir a las empresas ayudar a los usuarios para llevar sus ideas a la realidad, ya que muchas veces encuentran la inspiración para el proyecto que desean, pero resulta que los productos no se encuentran en el país; con esta nueva herramienta de shopping las empresas podrán subir sus catálogos y el usuario de Colombia puede darle click y comprarlo con empresas colombianas.

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El servicio de transmisión de video Twitch, la red social Pinterest, la empresas de alojamiento Airbnb y el servicio de logística United Parcel Service (UPS) fueron multados por un tribunal de Moscú, Rusia, por supuestamente negarse a almacenar datos personales de ciudadanos rusos en el país eslavo.

Moscú se ha enfrentado con las gigantes tecnológicas por el contenido, la censura, los datos y la representación local en una disputa latente que se convirtió en una batalla total desde que Rusia envió sus fuerzas armadas a Ucrania el pasado 24 de febrero.

El servicio de prensa del tribunal de Moscú dijo que Twitch, Pinterest y Airbnb fueron declarados culpables por el Tribunal de Distrituo de Tagansky de violar la legislación rusa sobre datos personales y fueron multados con 2 millones de rubos (37 mil 700 dólares) cada uno.

UPS fue multado con un millón de rublos. “Estamos revisando la decisión del tribunal, y como la revisión está en curso no podemos proporcionar más información en este momento”, declaró un portavoz de la compañía de logística, mientras que Twitch, Pinterest y Airbnb se negaron a comentar.

A finales de mayo, el regulador de comunicaciones de Rusia, Roskomnadzor, informó que había abierto un caso administrativo contra el gigante tecnológico estadounidense Apple.

Roskomnadzor detalló que, para las infracciones por primera vez, las empresas pueden recibir multas de 1 a 6 millones de rublos.

En 2021, Rusia multó a Google, de Alphabet Inc., con 15 millones de rublos, por lo que aseguró que fue un incumplimiento reiterado de la legislación rusa sobre almacenamiento de datos, tras imponer una multa de 3 millones de rublos el año pasado.

La subsidiaria rusa de Google se declaró en bancarrota después de que las autoridades incautaran su cuenta bancaria, lo que le imposibilitó pagar al personal y a los proveedores. En la actualidad, se enfrenta a otras posibles multas por contenido.

Por último, el tribunal informó que había multado a la plataforma de escritura online Wattpad Corp., con sede en Canadá, con un millón de rublos, por no eliminar contenido que Rusia considera ilegal.

Milenio Luis Pablo Segundo

La plataforma digital de contenidos Pinterest informó que Laura Corral es la nueva directora de ventas para Latinoamérica de habla hispana, además de la expansión de las oficinas de la empresa en la Ciudad de México.

Con más de 15 años de experiencia en marketing, ventas y operaciones, Laura Corral comenzó su carrera en Google. Fue uno de los miembros fundadores de la oficina de Buenos Aires y trabajó con clientes de publicidad digital en más de 20 países de América Latina.

Posteriormente se trasladó a México, donde pasó cinco años en Grupo Expansión, liderando los títulos femeninos como brand manager para el negocio impreso, digital y de eventos, además de lanzar el departamento de Influencer Marketing.

Pasó un tiempo como directora de publicaciones para México en ¡HOLA!, administrando las plataformas impresas, digital y de televisión. Antes de incorporarse a Pinterest, Corral estuvo en Amazon Advertising, donde lideró el equipo como directora de CPG.

En Pinterest, Corral liderará el equipo de ventas con base en la Ciudad de México. Pinterest lanzó anuncios para todas las empresas en América Latina en 2021, con Brasil como el primer país en abril, seguido rápidamente por México en mayo.

Durante estos últimos meses, empresas mexicanas de todos los tamaños han tenido acceso a múltiples tipos de formatos de anuncios y han ayudado a las marcas a llegar a nuevas audiencias con contenido significativo y útil a medida que se descubren nuevas ideas y se planifican nuevos proyectos.

Corral reportará a André Loureiro, director general de Pinterest en América Latina, explicó la empresa en un comunicado.

El impulso a creadores de contenido combinado con un enfoque en anuncios inspiradores y creativos, así como la inversión en canales menos saturados e innovadores, son dos de las principales tendencias que vienen fuertes para el año que viene en marketing para redes sociales.

Según identifica una encuesta reciente realizada por Hootsuite, más de la mitad de los especialistas en marketing (51.4%) de Estados Unidos planean aumentar su gasto en publicidad pagada para redes sociales en 2022.

Si bien en 2021 la mayoría del gasto publicitario se apostó a canales tradicionales como Facebook e Instagram, este año se espera un mayor aumento en el gasto destinado a la estrella del momento, TikTok, que acaba de llegar al hito de los mil millones de usuarios.

Pinterest y Snapchat también se están volviendo más efectivas para alcanzar los objetivos comerciales de los anunciantes. De acuerdo con la encuesta, la efectividad percibida de estas redes se disparó respecto al año pasado.

TikTok pasó del 3 por ciento en 2020 al 24 por ciento en 2021, lo que representa un incremento de hasta un 700 por ciento. Snapchat aumentó del 1 al 13 por ciento, un alucinante aumento del 1,200 por ciento. Mientras que Pinterest subió hasta un 140 por ciento, pasando del 6 al 16 por ciento.cre

Los consumidores son más receptivos a los anuncios que se adaptan a la experiencia que ofrece cada red social

La apuesta de los anunciantes por otras plataformas no significa que Facebook e Instagram estén perdiendo su trono en el mercado de publicidad digital.

No obstante, la encuesta sugiere que los consumidores son más abiertos a recibir anuncios que en lugar de interrumpir su experiencia en redes sociales les aporte contenido de valor, divertido e inspirador.

“Un estudio de Kantar, encargado por TikTok, encontró que los consumidores calificaron los anuncios de TikTok como más inspiradores y agradables que en otras plataformas”, señala Hootsuite.

“Un estudio de Nielsen encargado por Snapchat encontró que los anuncios en Snapchat tenían más alcance que los anuncios de televisión y llevaron a una mayor conciencia e intención de compra en todo el mundo. Y según Pinterest Business, los anuncios en Pinterest tenían un retorno de inversión (ROI) más alto y tasas de conversión más baratas que los anuncios en otras redes sociales”, agrega el informe.

La creación de contenido orgánico en redes sociales de nicho va de la mano con las asociaciones estratégicas con pequeños creadores digitales, que cuentan con la confianza y apoyo de comunidades en línea ya existentes.

Según un informe de la firma de capital de riesgo Signal Fire, más de 50 millones de personas en todo el mundo se consideran creadores. Y la economía de creativos digitales ya está valorada en más de 100 mil millones de dólares.

Además, en el último año casi todas las principales redes sociales introdujeron funciones para ayudar a los creadores a monetizar su trabajo o lanzaron fondos para pagarles directamente.

Por lo tanto, las marcas (especialmente las empresas pequeñas) tienen grandes oportunidades de tener éxito y un mayor crecimiento al adherirse a comunidades prósperas ya establecidas, que además encajen con sus valores en lugar de intentar construir una comunidad desde cero.

Hipertextual-Rubén Chicharro

Recientemente, Bloomberg desveló que PayPal planeaba comprar Pinterest, la popular red social visual, por un precio potencial de unos 70 dólares por acción, lo que equivaldría a unos 39.000 millones de dólares. El citado medio aseguraba, a través de personas involucradas en el asunto, que ambas compañías se encontraban en plena negociación. Ahora, la empresa dirigida por Dan Schulman ha desmentido este rumor.

PayPal asegura que, al menos por el momento, no tienen intención de adquirir Pinterest. La compañía no ha dado más detalles a excepción de un pequeño comunicado enviado a Bloomberg que dice lo siguiente. “En respuesta a los rumores del mercado sobre una posible adquisición de Pinterest por parte de PayPal, PayPal ha declarado que no está buscando una adquisición en este momento”. Según la mencionada fuente, las negociaciones sobre la compra de la red social por parte del gigante de las transacciones en línea ya habían comenzado. Por lo tanto, es probable que estas no llegaran a buen puerto o simplemente nunca sucedieron.

Sin duda, la compra de la red social podría haber sido un movimiento estratégico para PayPal. Si bien ambas plataformas son completamente diferentes, PayPal, que hasta ahora se ha centrado en adquirir servicios de pago similares a su principal negocio, podría competir —o al menos, intentarlo— con grandes como Facebook que, además, integran sistemas de pago en sus redes sociales.

PayPal parece centrarse en el mercado de las criptomonedas

Actualmente, PayPal parece centrarse en rediseñar su plataforma para competir en el creciente mercado de las criptomonedas. A principios de año, la compañía adquirió Curv, una startup israelí que ofrece soluciones de seguridad para carteras virtuales. La compra se cerró por unos 200 millones de dólares. Meses después, CNBC desveló la intención de PayPal por crear una herramienta de compra y venta de acciones para sus clientes estadounidenses.

Pinterest, que destaca por sus tablones donde los usuarios pueden crear o guardar imágenes con ideas, artículos, etc., ha sido de interés para otras compañías más allá de PayPal. Microsoft, recordemos, también estuvo interesada en adquirir la red social por una cifra aún mayor de la que supuestamente ofrecía PayPal, según desveló The Financial Times. Las conversaciones entre ambas compañías, sin embargo, se detuvieron.

Expansión

De acuerdo con la información publicada por la agencia Bloomberg, la compañía de transferencias está dispuesta a De acuerdo con la información publicada por la agencia Bloomberg, la compañía de transferencias está dispuesta a realizar una oferta que valora a Pinterest en 39.000 millones de dólares (33.500 millones de euros).

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Fayerwayer-York Perry

Durante años hemos visto cómo plataformas que apuntaban a convertirse en redes sociales de gran peso fueron perdiendo el relativo peso que tuvieron en sus días de gloria.

El caso más patente tal vez sea el de Tumblr, pero por cada docena de redes sociales fallidas hay un o dos que en contraste logran sobrevivir y hasta cotizar en la bolsa de valores, como Pinterest.

Igual que con Snapchat su popularidad es muy voluble en cada país, habiendo territorios donde no esta tan famosa la plataforma. Pero en general resulta un buen negocio y proyecto por su actividad global.

O al menos eso parece ser lo que piensa PayPal, que acabaría de ofrecer una cantidad considerable de dinero por adquirir esa red social.

PayPal abre la billetera

De acuerdo con un reporte exclusivo del New York Times, a partir de datos provistos por un informante anónimo con conocimiento directo sobre la situación, PayPal estaría bastante interesado en adquirir a Pinterest.

Tanto y a tal grado que habría puesto sobre la mesa nada más y nada menos que USD $45 mil millones como cifra propuesta para cerrar el trato.

Esto representaría un monto bastante atractivo. Ya que técnicamente PayPal estaría pagando en promedio USD $70 por cada acción de los inversionistas actuales. Esto representaría un incremento de ganancia cercano al 25%, ya que cuando salió a la bolsa Pinterest tenía un costo por acción cercano a los USD $50.

Esta plataforma dedicada a crear tableros de imágenes e ideas visuales fue fundada por Ben Silbermann, Paul Sciarra y Evan Sharp en marzo de 2010. Al principio la idea base de su propuesta tal vez lucía anodina, pero con la toxicidad y desinformación reinante en todas las demás redes sociales este sitio se ha convertido en un oasis inofensivo.

Desde el arranque de este 2021 surgieron los rumores de una posible adquisición, pero esa vez por parte de Microsoft. Aunque llegó siquiera a reportarse que se haya realizado alguna oferta monetaria concreta para comprar a Pinterest.

Ahora parece que eso ha cambiado con PayPal, aunque los portavoces de ambas compañías involucradas se han negado rotundamente a comentar sobre este rumor.

Será entonces, en teoría, cuestión de poco tiempo para que se confirme y niegue todo. Pero si el rumor de la cifra ofrecida es cierto el negocio suena atractivo para los inversionistas originales.

¿Últimamente ha probado Pinterest? deberían darle una oportunidad. Es relajante.

La red social número uno en inspiración presentó sus resultados del segundo trimestre de 2021, un periodo en el que a pesar de cumplir con las finanzas, la compañía sufrió una pérdida de sus acciones en Wall Street debido a una desaceleración en el crecimiento de nuevos usuarios.

Pinterest reportó un aumento en sus ingresos trimestrales del 125 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior, alcanzando un total de 613 millones de dólares para el trimestre. El aumento fue atribuido en gran parte al retorno de la inversión publicitaria en la plataforma.

No obstante, Pinterest también fue víctima del rebote post-pandemia que diversas plataformas han experimentado como resultado de la flexibilización de las restricciones de Covid-19.

La compañía reportó un crecimiento de usuarios activos mensuales de sólo el 9 por ciento para alcanzar 454 millones, una cifra que quedó por debajo del pronóstico de 482 millones para el trimestre.

El Director Ejecutivo de Pinterest, Ben Silbermann, explicó durante la llamada de ganancias que desde mediados de marzo comenzaron a notar una participación desproporcionadamente menor en comparación con su récord de 2020.

“Las personas comenzaron a pasar más tiempo socializando con amigos fuera de sus hogares, comiendo en restaurantes y, en general, participando en actividades que no son nuestros casos de uso principales”, dijo Silbermann.

El crecimiento de usuarios de Pinterest en Estados Unidos también se redujo en aproximadamente un 7 por ciento, mientras que los usuarios activos mensuales globales aumentaron aproximadamente un 5 por ciento en comparación con el año anterior.

Un dato relevante es que la red social aumentó el compromiso de sus usuarios de la aplicación móvil, tanto en EE.UU. como en el mundo, hasta en un 20 por ciento interanual. Mientras que los que entran por el sitio web tienden a pasar menos tiempo en Pinterest.

Pinterest se negó a proporcionar una guía para el tercer trimestre, nuevamente, por culpa de la incertidumbre por la pandemia de la Covid-19. El futuro del sitio de inspiración ahora está centrado en su plan de atender a la industria de los creadores de contenido.

Recientemente, lanzó los ‘idea pines’ de video que permiten a los creadores mostrar, en un formato más atractivo, sus manualidades, recetas, moda, tutoriales de belleza, proyectos o cualquier otra cosa. También presentó nuevas funciones para ayudar a los creadores a monetizar esos pines.

Desde el inicio de la pandemia, la salud física y mental de las personas estuvo colgando por un hilo. Antes de esto, la sociedad ya juzgaba muy fuerte a las personas por su peso, por su físico y por no entrar dentro de la belleza hegemónica. La red social Pinterest desde su nacimiento fue el lugar donde se buscaba inspiración para crear boards (tableros) de todo lo que les gusta y aspiran.

Desafortunadamente, esta red se usó para reforzar ciertos estereotipos de cómo se tiene que ver la gente para ser considerada bonita o atractiva, afectando de forma negativa el autoestima de muchas personas jóvenes que veían estándares inalcanzables y se sentían mal por no tenerlos.

Ahora que se está a punto de regresar a la “nueva normalidad”, donde volverá a existir interacción social entre pares, las personas se están preocupando mucho por verse más “atractivas”, y para lograrlo quieren modificar sus cuerpos sin importar su salud.

Consciente de esto, y tras haber fomentado por mucho tiempo la cultura de las dietas y la gordofobia, Pinterest da el primer paso hacia la Body Neutrality, es decir, la aceptación de todos los cuerpos, sin importar peso, talla o estatura. Es por esto que a partir del primero de julio, la app modificó su política de privacidad para prohibir todos los anuncios con texto o imágenes relacionados a la pérdida de peso.

De esta manera, Pinterest es la primera y única gran plataforma que prohíbe esto. Asimismo, la plataforma anima al resto de la industria tecnológica a reconocer que “el verano no es de talla única”. Cabe mencionar que los anuncios relacionados a estilos de vida y hábitos saludables seguirán estando permitidos, siempre y cuando no se enfoquen en la pérdida de peso.