NBCUniversal contrató a Jim Denney como vicepresidente Ejecutivo y director de Productos Directo al Consumidor, supervisando la estrategia global de productos de Peacock.

El veterano de TiVo, que recientemente estuvo en Hulu, comenzará a laborar en mayo.

Además de Peacock, Denney será responsable de la estrategia de productos para otras plataformas digitales orientadas al cliente, incluidas las aplicaciones de transmisión y entretenimiento por cable, NBC Sports y el servicio de transmisión de reality shows Hayu.

Jim Denney dirigió la organización de productos de Hulu como vicepresidente de Gestión de Productos. Fue responsable de la estrategia de producto a largo plazo, incluido un rediseño, y supervisó los equipos de experiencia y compromiso.

Antes de Hulu, Denney pasó más de 15 años liderando la gestión y la estrategia de productos para TiVo y formó parte del equipo que ganó el premio Primetime Emmy por el logro destacado en televisión mejorada en 2006.

Jim Denney reportará a Gidon Katz, presidente de Direct-to-Consumer de NBCU.

“El equipo de Peacock ha hecho un trabajo excepcional al diseñar y escalar la plataforma, y ​​la incorporación de un líder colaborador y respetado como Jim Denney acelerará el increíble impulso que acelera nuestro negocio en EE. UU. y más allá”, refirió Katz.

Para 2025, las suscripciones a servicios de video bajo demanda en el mundo alcanzarán 2 mil millones de suscripciones activas, lo que representará un aumento del 65 por ciento respecto a finales de 2020, así lo señala un nuevo informe de Juniper Research.

La consultora señala que el crecimiento vendrá de los medios tradicionales, que recurren cada vez más a los servicios de transmisión en Internet para extender su alcance y competir con los gigantes de video en línea como Netflix y Amazon Prime Video.

El estudio OTT TV & Video Streaming: Evolving Trends, Future Strategies & Market Forecasts 2020-2025 señala que las emisoras tradicionales están recurriendo a los servicios híbridos, una combinación de monetización que involucran elementos de contenido con publicidad, como los servicios de Peacock (de NBC) y CBS All Access.

Juniper Research muestra que estos servicios representarán 1.4 mil millones de dólares en inversión publicitaria en 2025.

“La monetización híbrida es una forma en que los proveedores de VOD pueden mantener sus ofertas a bajo costo y, por lo tanto, es menos probable que se eliminen”, señaló el coautor de la investigación, Nick Hunt.

El informe también muestra que en los próximos cinco años más del 70 por ciento de las sesiones de video transmitidas ocurrirán en teléfonos inteligentes, gracias a los videos sociales como TikTok. Sin embargo, estos no producen una gran cantidad de espacios publicitarios por video visto, lo que significa que el gasto en publicidad de teléfonos inteligentes sólo crecerá a una tasa promedio del 2 por ciento cada año durante el periodo de pronóstico.

El nuevo servicio de transmisión híbrida AVOD/SVOD de NBCUniversal, Peacock, obtuvo la mayor parte de las nuevas suscripciones de transmisión de video en Estados Unidos durante el tercer trimestre de 2020.

De acuerdo con un estudio de Kantar, el servicio que se lanzó en Estados Unidos en julio captó alrededor del 17.2 por ciento de las nuevas suscripciones de SVOD durante el trimestre, un crecimiento del 4.9 por ciento registrado en el segundo trimestre. 

Amazon Prime Video cayó al segundo lugar con un 16 por ciento, y en tercer lugar HBO Max con un 11.3 por ciento. Atrás quedaron Hulu con un 9.5 por ciento, mientras que Disney+ ganó 9.1 por ciento, Netflix 8.3 por ciento y Apple TV bajó un 4.9 por ciento.

“La relación calidad-precio fue el principal impulsor de suscripción individual para Peacock, seguido de la variedad de series de televisión, junto con el contenido específico”, dijo Dominic Sunnebo, vicepresidente senior de Kantar, División Worldpanel. 

Los primeros indicios de los consumidores hacia el servicio Peacock son en general positivos con un Net Promoter Score general de +9, pero es notable que cayó a +1 entre los usuarios que utilizan Peacock Free.

Actualmente, Peacock tiene un nivel gratuito disponible para todos, un nivel premium que cuesta 4.99 dólares al mes con publicidad, y otro de 9.99 dólares sin publicidad.

Peacock, el nuevo servicio de transmisión ―propiedad de NBCUniversal de Comcast―, se estrenó este 15 de julio en Estados Unidos, apostando a que su bajo precio atraerá a los clientes y lo convertirá en una alternativa para competir con Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Disney+ y HBO Max.

Sin embargo, un nuevo informe ha puesto al descubierto el impulso de marketing de NBCUniversal. La plataforma de inteligencia publicitaria MediaRadar estudió el gasto publicitario de Peacock y lo comparó con el de Disney+ y HBO Max antes de sus lanzamientos.

La firma descubrió que Peacock tenía una estrategia que reflejaba a Disney+, que gradualmente generaba interés en las semanas previas al lanzamiento. Sin embargo, dos semanas antes del comienzo del servicio, NBCUniversal comenzó a hacer un gran esfuerzo y la publicidad de Peacock aumentó 71 por ciento en comparación con el gasto de Disney+.

Una posible razón para el impulso de Peacock podría ser que la compañía abrió la plataforma para los clientes de Xfinity, lo que les permite comenzar a obtener espectadores antes de la fecha de lanzamiento.

El informe dice que Disney+ se comercializó de manera más agresiva después del lanzamiento para continuar alentando a los suscriptores a registrarse. Por ejemplo, se hizo más publicidad para Disney+ en las cuatro semanas posteriores al lanzamiento, que en las cuatro semanas anteriores.

El informe encontró que en junio, todos los servicios de transmisión se gastaron 45 millones de dólares en publicidad en Estados Unidos, y Peacock se clasificó como el tercer mayor anunciante, detrás de Amazon Prime Video y Disney (por sus servicios Disney+ y Hulu), pero por delante de Apple TV+ y Netflix.

MediaRadar agrega que Peacock ha estado luchando por el reconocimiento de la marca, como lo demuestra un estudio de YouGov.

Por otra parte, Comcast ha dicho que gastará 2 mil millones de dólares en Peacock este año y el próximo. Pero a pesar de la publicidad y la inversión, el servicio tiene una conciencia del cliente bastante baja. Una encuesta realizada por YouGov encontró que sólo el 26.8 por ciento de los consumidores conocen el servicio.

Peacock, el nuevo servicio de transmisión de NBCUniversal, llegó a un acuerdo de licencias de contenido con ViacomCBS para agregar más películas y programas de televisión al servicio de transmisión por suscripción antes de su lanzamiento este mes.

Entre las películas clásicas de Paramount se incluye la trilogía de El padrino y The Talented Mr. Ripley, que estarán disponibles en Peacock en ventanas de exclusividad limitadas de meses hasta 2021, 2022 y 2023. Además de las series Ray Donovan, Undercover Chief, Todo el mundo odia a Chris y Real Husbands of Hollywood.

“Continuamos expandiendo el catálogo de Peacock con programación premium de NBCUniversal y más allá, asociándonos con compañías como ViacomCBS para asegurar que todos nuestros televidentes puedan elegir entre las mejores opciones de entretenimiento disponibles en el mercado hoy”, dijo Frances Manfredi, presidente de adquisición de contenido de Peacock.

Peacock se lanzará el 15 de julio en dispositivos móviles, web y plataformas de TV conectada, y competirá contra Netflix, Amazon, Prime Video y Disney+. El servicio de transmisión ofrece una suscripción gratuita con 7 mil 500 horas de contenido y una opción premium por 4.99 dólares por mes con 15 mil horas de contenido, ambos con anuncios, y ofrecerá un nivel sin publicidad por 9.99 dólares por mes.

En términos generales, el acuerdo puede marcar el comienzo de una nueva era de licencias entre los servicios de transmisión. Los ejecutivos de Peacock y HBO Max ―que está a cargo de WarnerMedia de AT&T―, han manifestado públicamente su deseo de agregar contenido de otros servicios en sus plataformas de transmisión para aumentar las ofertas. Si los consumidores sólo tienen apetito por tres o cuatro servicios de transmisión, otras compañías de medios pueden optar por licenciar su contenido a los servicios más populares en lugar de competir con la fuerza de su contenido original.

“La asociación que estamos anunciando hoy es coherente con nuestra estrategia para maximizar el valor de nuestro contenido al otorgar licencias selectivas de nuestro producto de biblioteca a terceros y priorizar la franquicia para nuestras propias plataformas”, dijo Dan Cohen, presidente del grupo de distribución global de ViacomCBS.

Comcast anunció que su nuevo servicio de transmisión de NBCUniversal, Peacock, ya está disponible en versión premium para los clientes Xfinity X1 y Flex a partir del 15 de abril, sólo en Estados Unidos.

Sin embargo, inició sin estrenos, ya que los rodajes están detenidos por la pandemia de Covid-19. La nueva oferta gratuita se adelanta al lanzamiento nacional que está programado para el 15 de julio.

Las personas que se suscriban a los servicios Xfinity X1 o Flex TV de Comcast recibirán Peacock Premium de forma gratuita, contarán con más de 7 mil 500 horas de contenido que se podrán ver a través de plataformas móviles, web y TV conectada.

Peacock Premium estará disponible por 4.99 dólares al mes en todos los dispositivos conectados, así como un nivel sin publicidad por 5 dólares adicionales al mes.

“Ahora más que nunca existe la necesidad de un servicio de transmisión de calidad gratuito que pueda proporcionar a los espectadores tanto la información que necesitan para mantenerse informados como el entretenimiento que buscan escapar del momento”, dijo Matt Strauss, presidente de Peacock y NBCUniversal Digital Enterprises.

Comcast comentó que ha visto un aumento del 50 por ciento en el consumo a pedido año tras año, y las búsquedas remotas por voz de contenido gratuito han aumentado casi un 250 por ciento con el aislamiento social.

“Ofrecer Peacock Premium sin costo adicional, perfectamente integrado en Xfinity X1 y Flex es otro ejemplo de nuestro compromiso de proporcionar más valor, contenido y opciones a los clientes”, dijo Dana Strong, presidente de Xfinity Consumer Services en Comcast”.

“Con las horas de entretenimiento en nuestras plataformas y un 24 por ciento más que el año pasado, sabemos que nuestros clientes disfrutarán descubriendo Peacock y todo su excelente contenido durante este periodo exclusivo de vista previa”, recalcó.

Los ejecutivos de Comcast informaron que el contenido que Peacock ofrece: 30 Rock, Parks and Recreation, Two and a Half Men, Yellowstone y las marcas icónicas de Law & Order y películas como Jurassic Park y Shrek, entre otras producciones.

El aplazamiento de los Juegos Olímpicos de Tokio hasta 2021 debido a la pandemia del COVID-19, tendrá repercusiones importantes para Peacock, el servicio de transmisión over-the-top de NBC Universal que planea lanzar en abril.

A principios de marzo, NBCU anunció que había realizado más de 1.2 mil millones de dólares en ventas de publicidad con los Juegos Olímpicos, lo que superó las ventas para los pasados Juegos Olímpicos de Río 2016 y un récord para cualquier emisora ​​de los Juegos Olímpicos. Estos acuerdos no desaparecerán, pero NBC tendrá que renegociar con las marcas, escribió Variety.

El aplazamiento significa que NBCU no tendrá los Juegos Olímpicos para ayudarlo a comercializar su servicio Peacock este verano, y es un gran golpe para un nuevo servicio que se hubiera beneficiado de llegar a una audiencia tan grande como la de los Juegos Olímpicos. En enero, Comcast describió los Juegos Olímpicos de Tokio como una “oportunidad promocional masiva”.

Se esperaba que la cobertura de los Juegos Olímpicos de Tokio, que incluía cobertura en vivo de las ceremonias de apertura y clausura y tres espectáculos diarios que cubrían los Juegos, fuera un sorteo clave. “Usando los Juegos Olímpicos, NBCU planeó realmente maximizar la promoción y la conciencia del servicio”, declaró el Presidente de Peacock, Matt Strauss.

Una encuesta realizada en enero de 2020 por YouGov en asociación con Variety Intelligence Platform, mostró que los consumidores mencionaron que la cobertura de los Juegos Olímpicos de 2020 fue la segunda oferta de contenido más atractiva de Peacock.

El 40 por ciento dijo que estaban interesados ​​en la cobertura de los Juegos Olímpicos, un 34 por ciento aseguró que estaba interesado en otras ofertas exclusivas como los originales de Peacock, y el 16 por ciento mostró interés en los juegos en vivo de la Premier League.

Sólo los clásicos programas de NBC como The Office y Parks and Recreation se clasificaron como los más popular de Peacock con el 45 por ciento de los encuestados.

Cuando Peacock se despliegue en sus dos fases el 15 de abril para los clientes Xfinity X1 y Flex de Comcast, y luego el 15 de julio para los consumidores estadounidenses, no tendrá los dos contenidos ofertas que lo hacen más atractivo para ciertos consumidores.

Variety menciona que perder algunos usuarios será doloroso para la compañía, ya que posponer las Olimpiadas debilitan las fuentes de ingresos publicitarios de NBCU para el año.

Lo que Comcast y NBCU pueden esperar es que los consumidores que visitan Peacock en abril y julio, a pesar de que no haya Juegos Olímpicos de Tokio este año, hablen lo suficiente sobre las otras ofertas del servicio para atraer a algunos consumidores que no conocen sobre el servicio.

La compañía estadounidense de medios de comunicación, NBCUniversal, presentó el nuevo servicio de streaming de Comcast, Peacock, un servicio de transmisión premium gratuito con soporte publicitario con niveles de suscripción.

La plataforma estará disponible para los clientes de Xfinity X1 y Flex a partir del 15 de abril. Y el 15 de julio, Peacock hará su debut nacional.

Los usuarios tendrán acceso a más de 600 películas y 400 series, así como contenido en vivo y bajo demanda como noticias, deportes, programas nocturnos y reality shows.

La compañía anunció que Peacock Free, como su nombre lo dice, es gratuita y ofrece publicidad, además de que proporcionará más de 7 mil 500 horas de programación. Peacock Free incluye el acceso a las temporadas de series de streaming, series clásicas, películas populares y programación deportiva que incluye los Juegos Olímpicos, contenido en español y canales de género como “SNL Vault”, “Family Movie Night” y “Olympic Profiles”.

También existirá Peacock Premium, cuya suscripción se incluirá sin costo adicional para 24 millones de suscriptores de Comcast y Cox. Esta opción con publicidad incluirá, además, temporadas completas de contenido Peacock y series taquilleras, acceso al día siguiente a las temporadas actuales de series de streaming, acceso temprano a programas nocturnos de entrevistas, y deportes adicionales como la Premier League. Peacock Premium estará disponible por 4.99 dólares por mes en los dispositivos móviles y web para clientes no agrupados.

Los clientes Premium pueden actualizar el servicio sin publicidad por 5 dólares adicionales por mes o comprar la experiencia sin publicidad directamente por 9.99 dólares por mes.

“Este es un momento muy emocionante para nuestra empresa, ya que trazamos el futuro del entretenimiento. Tenemos una de las colecciones de medios más envidiable y el historial de ventas de anuncios más sólido del negocio “, dijo Steve Burke, presidente de NBCUniversal.

“Peacock proporcionará a los consumidores un destino que va más allá de las películas y la televisión, agregando una variedad de contenido que los fanáticos desean en un solo servicio”, dijo Matt Strauss, presidente de Peacock y NBCUniversal Digital Enterprises.

El conglomerado de medios de comunicación estadounidense Comcast se prepara para lanzar su propio servicio de streaming, aunque también estaría en conversaciones avanzadas para adquirir la compañía de streaming de video Xumo LLC, informó The Wall Street Journal citando a personas familiarizadas con el asunto.

Las conversaciones entre ambas compañías son exclusivas, y es posible que las negociaciones se rompan, dijeron algunas personas. No se dieron detalles sobre los términos financieros del posible acuerdo.

Las negociaciones avanzadas con el servicio respaldado por publicidad se producen cuando NBCUniversal, de Comcast, se está preparando para lanzar el servicio de transmisión Peacock en abril de 2020.

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Xumo, con sede en Irvine, California, ofrece un servicio de streaming gratuito con publicidad. Los ejecutivos de Comcast, liderados por el Presidente y CEO, Brian Roberts, han dicho que Peacock ofrecerá un nivel gratuito con publicidad, además de niveles de suscripción.

Xumo, liderado por el CEO Colin Petrie-Norris, se lanzó en 2011 como una empresa conjunta entre Panasonic y Viant, la compañía ahora propiedad de Meredith Corp., matriz de Time Inc.

“Xumo es su destino para el entretenimiento en vivo y en vivo a pedido”, dice la compañía en su sitio web. “Con 90 canales diferentes para elegir, no se aburrirá. Sintonice canales de música recién lanzados, noticias de última hora, comedia, deportes, cobertura de noticias y más”.

Peacock será el nombre del próximo servicio de transmisión de NBCUniversal, filial de Comcast, que estará disponible en 2020.

Se planea que Peacock compita con el gigante de video streaming, Netflix, así como con Disney+, el nuevo servicio de transmisión propiedad de Walt Disney.

La compañía no reveló detalles sobre el costo de suscripción al servicio, más allá de revelar que habrá una versión de suscripción y otra que estará soportada por publicidad y que tendrá más de 15 mil horas de contenido disponible. Asimismo, dijo que Peacock será el escenario central para ver vía streaming las Olimpiadas de verano 2020 en Tokio, Japón.