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Con la pandemia, conectar a la gente con el mundo digital pasó de ser una necesidad a una urgencia por resolver por parte de los gobiernos. Por ejemplo, según informe de agosto de 2020 de la Cepal y de la Unesco, en Colombia sólo el 67% de los estudiantes de 15 años tienen conexión a internet, el 62 % tiene acceso a una computadora y el 29% a un software educativo.

Y es que con el Covid-19, no tener acceso a la web es como vivir en un cuarto oscuro alejado de la realidad, por lo que el gobierno colombiano ha decidido apostarle a un revolucionario proyecto con el que busca ofrecer Internet gratuito a millones de habitantes de zonas rurales de los 32 departamentos del país.

Se trata del proyecto de Centros Digitales y conectividad rural más grande de la historia de Colombia, con el que el Ministerio de las TIC promete llevar zonas WiFi a 14.745 comunidades rurales, donde se verán impactadas positivamente escuelas, puestos de salud, guarniciones militares, minorías étnicas y parques naturales.

Para Diego Rodríguez, cofundador y CMO de OhmyFi, empresa especializada en el desarrollo de soluciones de WiFi Marketing y participante en la ejecución del mega proyecto de conectividad rural, esta es una iniciativa del gobierno en la que no sólo miles de zonas alejadas del país podrán acceder a Internet, sino en la que “entes territoriales tendrán la oportunidad de usar el WiFi como herramienta de comunicación con la población rural”.

“Si bien el WiFi es un medio que le permite a la gente conectarse con el mundo digital, también es una herramienta social poderosa que puede servir como plataforma informativa, donde las comunidades accedan a contenidos que ayuden a fomentar su educación, sus oportunidades de empleo y con ello, mejorar su calidad de vida”, explica Rodríguez.

El proyecto de conectividad rural es una ambiciosa iniciativa que arrancó su ejecución el pasado 17 de marzo con la activación e inauguración de cinco centros digitales en el municipio de Baranoa (Atlántico), por parte del presidente de la República en el marco de su viaje a la Asamblea del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), organizada en Barranquilla.

Cabe resaltar que la adjudicación de este proyecto está dividido en dos regiones: A y B, donde la primera será desarrollada por Claro, OhmyFi y otros actores, quienes se encargarán de instalar los puntos WiFi y centros digitales en los departamentos de Antioquia, Atlántico, Caldas, Caquetá, Cesar, Córdoba, Guainía, Guaviare, Huila, La Guajira, Meta, Norte de Santander, San Andrés, Santander, Sucre, Tolima y Vaupés.

Por su parte, la conectividad de la región B estará a cargo de otro operador, quien ejecutará el proyecto en Amazonas, Arauca, Bogotá, Bolívar, Boyacá, Casanare, Cauca, Chocó, Cundinamarca, Magdalena, Nariño, Putumayo, Quindío, Risaralda, Valle del Cauca y Vichada.

A través de este mega proyecto, que tuvo una inversión de más de 2,1 billones de pesos y que operará hasta el 2030, Colombia espera dar un paso gigante en su meta u objetivo de conectar al 70 % del país con internet de calidad.

Enter-Sergio Ospina

Anteriormente, ir al estadio se resumía en ver el partido de fútbol y escuchar la narración en un radio de pilas. Ahora, las nuevas generaciones llevan sus dispositivos móviles para publicar fotos y videos durante el encuentro deportivo. Para ello requieren de una conexión a Internet estable que les permita acceder a las redes sociales. Sin embargo, las grandes multitudes son el enemigo principal de las señales de telefonía. Por eso, OhmyFi, un emprendimiento colombiano, decidió implementar el WiFi marketing para brindar el servicio y a la vez obtener ganancias para los equipos de fútbol y patrocinadores.

Las congestiones de las redes móviles en eventos masivos son muy comunes. En conciertos, festivales y encuentros deportivos la señal siempre se pierde, impidiendo que podamos llamar a nuestros conocidos o conectarnos a redes sociales. Además, según el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (MinTIC), el 79% de las líneas móviles operan bajo planes prepago, por lo que la mayoría de los colombianos tiene poca cobertura y una capacidad limitada de datos. Es ahí donde el WiFi marketing es aplicado como solución para los asistentes e ingresos extras para los organizadores.

Un negocio redondo, como el balón

Diego Rodríguez es el presidente y cofundador de OhmyFi, entiende que el WiFi marketing en los escenarios deportivos es un gana-gana para todos los involucrados. Por un lado, se le brinda acceso a los asistentes de acceder a contenidos a través de sus dispositivos móviles con una conexión estable. Y segundo, los equipos de fútbol y marcas patrocinadoras tienen la posibilidad de fidelizar a cada usuario con estrategias de mercadeo que llamen a la interacción para obtener los datos valiosos que les permitan estar más cerca.

Por ejemplo, anteriormente el único punto de contacto entre aficionados y equipos de fútbol eran las actividades de firma de camisetas y los partidos regulares. Pero con las nuevas tendencias de mercadeo que se impulsan con la tecnología, los equipos y sus estrategias de venta de productos les permiten generar comunidades en constante crecimiento. Además, esto ayudará a que los números de seguidores de las marcas y de los equipos en redes sociales crezcan de manera orgánica y constante.

El dinero ha tomado otro rumbo

Cualquier hincha pensaría que la compra de entradas a los partidos de fútbol es la que mayor porcentaje representa en los ingresos de los equipos de fútbol. Sin embargo, de acuerdo con cifras del estudio ‘Football Money League 2019’ de Deloitte, grandes clubes como el Real Madrid y Barcelona dependen en un 43% de los derechos de transmisión de los partidos y un 40% de los acuerdos comerciales con patrocinadores, mientras que la compra de entradas solo corresponde a un 17% restante.

Por lo tanto, es un momento clave para que los equipos de fútbol impulsen nuevos métodos de mercadeo que les generen ingresos. Por ejemplo, en Colombia las ganancias de los equipos provienen en un 55% de los patrocinadores de marcas de bebidas y un 15% a los apoyos económicos de diferentes alcaldías. Es así como el 30% de los ingresos quedan libres para la tecnología, juegos y apuestas, retail y seguros o finanzas.