Barcelona. Motorola acelera su transformación hacia una marca premium apoyada en un ecosistema de dispositivos inteligentes, alianzas estratégicas y una fuerte apuesta por el diseño y la Inteligencia Artificial. Así lo explicó a DPL News Rubén Castaño, vicepresidente de marca, diseño y experiencia del consumidor, al detallar la visión detrás de Moto Things y los anuncios realizados en el marco del Mobile World Congress (MWC) 2026, donde la compañía reforzó su posicionamiento más allá del smartphone tradicional.

“La visión estratégica fundamental es llevar a Motorola a ser una marca mucho más premium”, afirmó Castaño. Para ello, la compañía decidió construir primero la base tecnológica que conectaría su futuro ecosistema. Esa plataforma es Smart Connect, hoy en su tercera generación, que permite integrar de manera fluida dispositivos Android con entornos Windows, rompiendo barreras entre el móvil y la PC. “El smartphone sigue siendo el dispositivo central, pero el usuario se apoya durante el día en otros equipos: en su oído, en su muñeca, en una tablet o en la computadora. Nuestra estrategia es responder a esas necesidades de forma integral”, explicó.

La interoperabilidad, subrayó, es un requisito desde el inicio: debe ser intuitiva y la experiencia, natural. En esa construcción de ecosistema, Motorola apostó por alianzas con líderes en distintas verticales. Con Pantone mantiene una colaboración exclusiva en móviles desde hace cuatro años para anticipar tendencias globales de color, materiales y acabados. En audio, se apoya en la ingeniería y el know-how de Bose; en health tracking, en la experiencia de Polar; en durabilidad, en Corning; y en el segmento moda-premium, en proyectos junto a Swarovski. “Trabajamos con partners que nos dan credibilidad y soluciones reales para ofrecer mejores experiencias de audio, fitness y diseño”, resumió.

Esa expansión se materializa en nuevos accesorios y dispositivos presentados recientemente. Tras su debut en el Consumer Electronics Show (CES), el Moto Watch –que ya se comercializa en Argentina con buen desempeño–, el parlante Moto Sound Flow (llega en marzo), el Moto Pen Ultra (abril) y la nueva versión del Moto Tag refuerzan la propuesta. “Un consumidor que tiene uno o dos accesorios de la marca es mucho más propenso a permanecer con ella cuando renueva su smartphone”, señaló Castaño, destacando el valor estratégico del ecosistema para fidelizar.

En paralelo, Motorola aprovechó el MWC para lanzar globalmente el motorola razr fold, el primer plegable tipo libro de la familia razr. El dispositivo fue reconocido por DXOMARK como el sistema de cámara número uno en su segmento y obtuvo la Gold Label por excelencia en imagen. Impulsado por la plataforma Snapdragon 8 Gen 5, integra funciones avanzadas de IA para productividad y fotografía inteligente, es compatible con Moto Pen Ultra y promete hasta siete años de actualizaciones de Android y seguridad. Su propuesta combina multitarea en doble pantalla, diseño flexible y foco en creatividad y entretenimiento.

La estrategia premium también se extiende al terreno deportivo. Como smartphone oficial de la FIFA World Cup 2026, Motorola presentó la FIFA World Cup 26 Collection para América Latina, que incluye ediciones especiales del razr fold y del motorola edge 70 fusion con detalles chapados en oro de 24 quilates. Además, la marca será el smartphone oficial del videojuego móvil FIFA Heroes, con contenido exclusivo en sus dispositivos. “Van a ver esta alianza cobrar vida en productos, experiencias de software y contenidos diferenciales. Queremos ser la marca de referencia en estilo de vida y tecnología dentro del segmento móvil”, concluyó Castaño.