Señal

La app para Smart TVs de Mercado Play superó las 7,7 millones de descargas a nivel regional: con Brasil, México y Argentina a la cabeza. Esto marca un nuevo hito en su consolidación como una de las plataformas de streaming gratuito más elegidas en América Latina. En mayo, el consumo total se distribuyó en un 59% entre mobile y desktop, y un 41% en Smart TVs. Sin embargo, el tiempo promedio por usuario en televisores inteligentes fue un 250% mayor que en mobile y un 59% más alto que en desktop. Esta diferencia evidencia una tendencia clara: quienes acceden desde la televisión consumen más horas de contenido.

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A tan solo 3 meses de su lanzamiento, la app para Smart TVs de Mercado Play superó las 7,7 millones de descargas a nivel regional, con Brasil, México y Argentina a la cabeza. Esto marca un nuevo hito en su consolidación como una de las plataformas de streaming gratuito más elegidas en América Latina.

Smart TVs: los que miran más, miran en la tele

Aunque Mercado Play sigue concentrando la mayor parte de su audiencia en dispositivos móviles, muchos usuarios también eligen disfrutar de películas y series en sus Smart TVs.

“El modelo sin suscripción y con contenido curado de calidad demuestra que hay otra forma de ofrecer streaming en la región. Además, el crecimiento en Smart TVs es una tendencia que confirma que el consumo se intensifica cuando la plataforma se adapta a los hábitos de cada usuario. Eso es lo que estamos viendo en el crecimiento sostenido de Mercado Play y la adopción acelerada de la app para televisores”, indicó Pablo García, VP de Loyalty & Entertainment de Mercado Libre.

En mayo, el consumo total se distribuyó en un 59% entre mobile y desktop, y un 41% en Smart TVs. Sin embargo, el tiempo promedio por usuario en televisores inteligentes fue un 250% mayor que en mobile y un 59% más alto que en desktop. Esta diferencia evidencia una tendencia clara: quienes acceden desde la televisión consumen más horas de contenido.

México lidera en descargas 

Con más de 2.1 millones de descargas, México se encuentra entre los países con más Smart TVs conectadas a Mercado Play, y fue el mercado con más usuarios activos durante mayo (superando los 411 mil). En promedio, los usuarios que vieron contenido desde la televisión pasaron un 178% más de tiempo que quienes usaron mobile, consolidando la televisión como el dispositivo con el consumo más intensivo. 

Entre los más de 2.500 títulos y 15.900 horas de contenido gratuito, estas fueron las películas y series más vistas en el país en Smart TVs:

🎬 Películas:

1. La Propuesta
2. Life of Pi
3. Nacho Libre
4. El Diablo Viste a la Moda
5. Yo, Robot

📺 Series:

1. Nitrados
2. Charmed
3. Under the Dome
4. Yellowstone
5. Bob Esponja

Nuevas oportunidades para anunciantes

La llegada de Mercado Play a Smart TVs también potencia la estrategia de retail media de Mercado Libre. A través de Mercado Ads, los anunciantes pueden acceder a formatos diseñados para pantallas grandes, en un entorno de alto impacto y con audiencias de calidad.

Una experiencia gratuita, en más pantallas

Mercado Play está disponible de forma gratuita en ocho países de la región (Argentina, Chile, México, Brasil, Colombia, Uruguay, Perú y Ecuador). No se necesita una cuenta para comenzar a disfrutar del contenido, aunque al iniciar sesión con una cuenta de Mercado Libre se accede al catálogo completo y a una experiencia más personalizada. La plataforma puede usarse desde la app y la web de Mercado Libre, o descargarse en televisores inteligentes con sistemas Samsung (Tizen), LG (webOS), Android TV y Google TV. 

Con fuerte presencia regional, disponibilidad multiplataforma y una comunidad de usuarios en constante crecimiento, Mercado Play reafirma su posición como la plataforma de streaming gratuito más potente de América Latina.

Prensa Telecentro

¿Te imaginás tener todo lo que te gusta ver y escuchar en un solo lugar? Con el nuevo Deco 4K con tecnología Android TV de Telecentro ya es posible. Además, ahora vas a poder disfrutar de mucho más entretenimiento gracias a la integración de Mercado Play, que te permitirá acceder a miles de horas de contenido, incluyendo películas, series, documentales y contenido para niños. 

El proceso de instalación es simple y rápido. Solo necesitás descargar la app desde Google Play Store, vincular tu cuenta de Mercado Libre, ¡y listo! Más opciones, más conectividad y más entretenimiento.

Todo el entretenimiento en tu TV de siempre

Más que un decodificador el nuevo Deco 4K con tecnología Android TV transforma tu televisor en una auténtica Smart TV, abriendo un universo de posibilidades a tu alcance.

Con la incorporación de Mercado Play, se amplían las posibilidades de disfrutar tu TV al máximo. Podés acceder a una gran variedad de aplicaciones y servicios de streaming, música y redes sociales como YouTube, Spotify, Tik Tok, y Twitch, además de aplicaciones de series y películas como Max, Disney+, Prime Video y Universal+ entre otras.  

Además, se integra perfectamente con Google Assistant, ofreciendo la posibilidad de realizar búsquedas por voz desde el control remoto y controlar el decodificador con simples comandos.

Disfrutá los mejores juegos

Podés descargar juegos de Google Play Store, conectar tu joystick por Bluetooth y empezar a jugar en familia o con amigos desde juegos clásicos hasta los más modernos y descargados.

Conectá tus auriculares a través de Bluetooth

Con el nuevo Decodificador 4K con tecnología Android TV de Telecentro podés vincular tus auriculares Bluetooth de forma fácil y así maratonear hasta la hora que quieras sin despertar a nadie.

Transmití tus contenidos favoritos

El nuevo Deco también cuenta con Chromecast integrado, lo que permite transmitir contenido directamente desde los teléfonos, tablets o computadoras a la pantalla del televisor con un solo clic. 

Entretenimiento a otro nivel con 4K

La experiencia de ver televisión a otro nivel llega con la calidad de imagen 4K ultra HD. Con esta tecnología, las películas, series y deportes se ven más nítidos, con colores más brillantes y detalles más realistas.

En América Latina, 60 por ciento de la población no tiene la capacidad económica para pagar por un servicio de streaming, por lo que Mercado Libre busca atender a ese sector a través de su servicio Mercado Play y la nueva app para televisores.

Sol Díaz, directora de entretenimiento de Mercado Play, explicó que la compañía busca brindar entretenimiento gratuito a las personas, y principalmente a aquellos usuarios de la plataforma de comercio electrónico.

“Nosotros los podemos ayudar brindándole este entretenimiento gratuito. Es gratis, no hay letra chica y la idea es que así continúe siendo. Está disponible en Argentina, Brasil, México, Chile, Colombia, Uruguay, Ecuador y Perú”, comentó Sol Díaz.

La ejecutiva de la compañía tecnológica detalló que actualmente hay 4.1 millones de usuarios que miran Mercado Play, cantidad que aún no suma a aquellos que ya comenzaron a descargar la app que está disponible en televisores como Samsung, LG, Hisense y TCL.

Mercado Libre va por más en su “súper app”

Sol Díaz se refirió a cómo Mercado Libre se ha convertido paulatinamente en una “súper app”, pues tiene diversos servicios a los que pueden acceder sus usuarios. Y aseguró que continuarán por ese camino, a fin de satisfacer las necesidades que detectan de sus usuarios.

“Tenemos comercio electrónico, tarjeta de crédito, damos crédito a los comerciantes. Esto es una súper app en el mundo de comercio electrónico y finanzas. A medida que vamos encontrando sectores afines, podamos dar solución a los usuarios y Mercado Libre pueda ayudarles, nos seguiremos expandiendo.

“En cuanto vemos que hay una necesidad de usuario por satisfacer y desde la tecnología, la podemos solucionar”, añadió la ejecutiva.

Mercado Play en números 

• 4.1 millones de usuarios que miran Mercado Play sin la app de smart TV
• Más de 15 mil 900 horas
• Más de 2 mil 500 títulos
• 2.5  millones de descargas

Mercado Play, el servicio de streaming de Mercado Libre, llega a los televisores de los hogares. La plataforma prevé que su alcance crezca, ya que los usuarios podrán disfrutar de películas, series y documentales directamente en sus Smart TVs.

Mercado Libre detalló que las marcas de televisores que tendrán la app de Mercado Play son Samsung (Tizen), LG (webOS), Android TV y Google TV, sin necesidad de dispositivos adicionales ni configuraciones complicadas.

La compañía detalló que su servicio de streaming pasó de un millón de espectadores mensuales en enero de 2024, a más de 4 millones en la actualidad, con un catálogo que supera los 2 mil 500 títulos y 15 mil 900 horas de contenido. 

La plataforma también ha incursionado en eventos en vivo, transmitiendo la semifinal de la Eurocopa, los Juegos Olímpicos y el festival musical Buenos Aires Trap.

A pesar de que la aplicación para Smart TVs aún se encontraba en periodo de prueba, más de 800 mil personas la descargaron sin haber recibido comunicación oficial, informó la empresa.

“Con el crecimiento de Mercado Play, seguimos apostando a la evolución de nuestra plataforma de streaming gratuito que es la más elegida en la región. Queremos que cada vez más personas en Latinoamérica accedan a contenido de calidad sin barreras, y la llegada a Smart TVs es parte de esa visión, dado que ahora más de 72 millones de televisiones podrán descargarse la app. Nuestro crecimiento en audiencia y catálogo refleja que los usuarios valoran esta propuesta accesible y sin suscripciones”, afirmó Pablo García, vicepresidente de Loyalty & Entertainment de Mercado Libre.

Mercado Libre va contra la piratería digital

Además de su expansión en el ámbito del entretenimiento, Mercado Libre sigue apostando por la seguridad en el comercio digital.

La compañía llevó a cabo MACA MX 2025, la primera edición en México de su evento regional Mercado Libre Anti-Counterfeiting Alliance (MACA), una iniciativa destinada a combatir la piratería y proteger los derechos de propiedad intelectual en el entorno digital.

El evento reunió a autoridades, asociaciones de marcas y representantes de diversas industrias para compartir estrategias, buenas prácticas y fortalecer la colaboración en la lucha contra la falsificación.

Mercado Libre también renovó su acuerdo de colaboración con el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) y recibió la declaratoria de Marca Famosa, convirtiéndose en la primera empresa de comercio electrónico en el país con esta distinción.

Desde su lanzamiento en 2021, MACA ha consolidado una alianza con más de 30 marcas globales y asociaciones para eliminar ofertas de productos falsificados y piratas, además de promover acciones legales contra los infractores.

Gracias a herramientas tecnológicas y trabajo conjunto con titulares de propiedad intelectual, la iniciativa ha logrado retirar más de 22 toneladas de productos falsificados del mercado.

Federico Deya, director senior de Legales de Mercado Libre a nivel regional, subrayó que la compañía ha impulsado 28 denuncias criminales y 25 operativos en colaboración con marcas y autoridades, reforzando su compromiso por un comercio electrónico seguro y confiable en América Latina.

A pesar de que la popularidad de los servicios de streaming continúa en aumento, una gran parte de los consumidores en América Latina no están suscritos a ninguna plataforma de pago.

Sol Díaz Rozic, directora de Entretenimiento de Mercado Libre, informó que 60 por ciento de los internautas en la región no pagan ninguna suscripción. “Sabemos que gran parte del público latinoamericano no está suscrito a ninguna plataforma, lo que representa una ventaja para que Mercado Play brinde ese acceso a millones de personas que están interesadas en el entretenimiento y no pueden pagar por ello”.

Agregó que el ecosistema de Mercado Libre sigue evolucionando: “Creemos que aún hay mucho potencial por conquistar, todos los días los usuarios pueden encontrar nuevas formas de comprar, vender, desarrollar negocios, conectarse y entretenerse”.

Díaz Rozic mencionó que a seis meses del lanzamiento, la plataforma ya cuenta con un millón de usuarios mensuales que ven el contenido de la plataforma. “México es el segundo país más importante para el negocio y con el mayor número de espectadores”.

Diariamente, los usuarios pasan 40 minutos viendo contenido y los picos de consumo son los fines de semana de 7 a 11 de la noche.

La directora de entretenimiento de Mercado Libre dijo que Mercado Play cuenta con mil 200 series, películas y documentales totalmente gratis, y se integra directamente dentro de la app de Mercado Libre. “Nuestros desafío es identificar quién necesita una plataforma gratuita y quien puede pagar una suscripción. Lo importante es innovar y atender el perfil de cada usuario”.

Díaz explicó que Mercado Play no sólo es entretenimiento gratuito, sino también es una plataforma para que las marcas conecten con sus audiencias de manera eficiente.

Y para generar ingresos, los contenidos de Mercado Play son financiados con la venta de publicidad que se exhibe durante la reproducción del contenido. Los anuncios son gestionados por Mercado Ads, la unidad de publicidad digital de Mercado Libre. “Es una ventana para que marcas y anunciantes puedan promocionar sus productos, son tres minutos de publicidad por hora. La idea es balancear la buena experiencia tanto para los anunciantes como para los usuarios”, puntualizó.

Actualmente, Mercado Play cuenta con 130 anunciantes y esperan que el número de marcas se incremente de acuerdo a la evolución de la plataforma. La idea es ofrecer una solución integral para satisfacer las diversas necesidades y preferencias tanto de los usuarios como de los anunciantes, recalcó Sol Díaz Rozic.

Prensa MercadoLibre

Con más de 1 millón de usuarios por mes y a tan solo ocho meses desde su lanzamiento, Mercado Play comienza a consolidarse dentro del segmento de entretenimiento gratuito en América Latina. La plataforma de contenidos ya está disponible en Argentina, Chile, Brasil, México, Colombia, Uruguay y Perú, y es una importante ventana para millones de personas en América Latina para que estudios, productoras y creadores de contenidos exhiban sus trabajos frente a una audiencia masiva.

Para acceder a Mercado Play no es necesario crear una cuenta nueva ni pagar una suscripción: fácil de navegar y con la misma experiencia de uso que conocen de Mercado Libre, los usuarios acceden a todo el contenido derribando las trabas que existen en el acceso al entretenimiento. De esta forma, la plataforma líder en e-commerce ofrece a sus millones de usuarios acceso ilimitado a un catálogo curado de más de 1.200 títulos de las productoras, estudios y plataformas más importantes de América Latina y Hollywood, con películas, series, documentales, reality TV y contenido para niños. 

“En estos 25 años, la evolución permanente de Mercado Libre buscó siempre acompañar e impulsar el crecimiento de la región porque sabemos que somos mucho más que una plataforma de comercio electrónico: somos una herramienta que genera un impacto positivo en la sociedad. Con Mercado Play queremos llegar a nuestros millones de usuarios de toda latinoamérica con contenido gratis, de calidad y de fácil acceso. Por eso, decimos que es “adictivamente gratis” como lo podrán ahora ver con nuestra nueva campaña de comunicación”, dijo Sol Díaz Rozic, Directora de Entretenimiento de Mercado Libre.

Mercado Play complementa el catálogo de plataformas de streaming líderes en el mundo que se acceden desde Mercado Libre, como Disney+ y Star+, a las que los usuarios se pueden suscribir de forma directa y a precio promocional con la suscripción a Nivel 6.+.

“Estamos muy contentos con la reacción de los usuarios en  estos primeros ocho meses desde el lanzamiento de Mercado Play, siendo el pasado diciembre el mes con mayor actividad registrada hasta el momento“, complementa Diaz Rozic.

Los contenidos dentro de Mercado Play incluyen anuncios gestionados por Mercado Ads, la unidad de publicidad digital de Mercado Libre. A través de esta plataforma, anunciantes y marcas tendrán disponible un nuevo formato de anuncios en video para llegar de manera eficiente a una audiencia masiva de millones de usuarios dentro de la plataforma.  

Mercado Play ofrece contenido para todas las edades. A nivel regional, los usuarios miran en promedio 39 minutos de contenido al día. El segmento entre 26-60 años son quienes ingresan con mayor frecuencia a la plataforma. 

Prensa MercadoLibre

iProup

Hace unos días circuló la versión de que Paramount le ofreció a Marcos Galperin comprar Telefé. El unicornio salió a desmentirla, pero sembró nuevos interrogantes: existen datos clave que permiten pensar que el unicornio pondrá quinta a fondo a su negocio audiovisual.

Leer más: https://www.iproup.com/economia-digital/45238-mercado-libre-que-es-mercado-play-el-netflix-argentino

Mercado Ads, la plataforma de publicidad digital de Mercado Libre, incorporará una nueva solución para marcas y vendedores: video ads. A partir de ahora, anunciantes y marcas tendrán disponible un nuevo formato de anuncios en video para llegar de manera eficiente a una audiencia de más de 100 millones de usuarios dentro de la plataforma.   

De la mano de Mercado Play, la nueva plataforma de contenidos gratuitos presentada por Mercado Libre, Video Ads presenta una nueva oportunidad para que las anunciantes posicionen sus marcas en uno de los ecosistemas más grandes de la región. 

Gracias a esta solución, se podrán crear anuncios de hasta 30 segundos cuya segmentación estará basada en insights exclusivos, gracias a la first-party data de Mercado Ads, y permitirá alcanzar una audiencia masiva en un contexto de entretenimiento, con contenido curado y de calidad. Además, su formato mid-roll -es decir, que se muestra durante la visualización del contenido- permite una mayor tasa de visualización que los anuncios que se muestran al inicio- a los que suelen estar acostumbrados los usuarios.

“Mercado Ads es la primera plataforma AdTech desarrollada 100% inhouse en Latinoamérica, y nos entusiasma poder seguir presentando nuevas soluciones para que marcas y vendedores puedan ampliar los formatos de sus campañas dentro de nuestro ecosistema. Esto refuerza nuestra propuesta de valor, ahora con una nueva solución de video y con la fuerza de la data de nuestro ecosistema”, expresó Fernando Rubio, Vicepresidente de Mercado Ads. “De la mano de Video Ads, nos proponemos seguir creciendo e impulsando el Retail Media en América Latina, donde sabemos que aún hay un enorme potencial”. 

Video Ads ya se encuentra disponible para aquellas marcas y anunciantes que quieran posicionar sus productos a través de Mercado Ads, generando anuncios alineados a sus necesidades y a las preferencias del usuario 

El Retail Media es el presente de la publicidad digital, y presenta altos niveles de penetración en países como Estados Unidos (16%) y China (41%). Mercado Ads, como líder en el segmento en Latinoamérica, impulsa constantemente nuevas soluciones para sus clientes, buscando explorar el enorme potencial de la región y acercar herramientas que les permitan maximizar sus oportunidades y dar siempre con el click correcto. 

La solución de Video Ads se incorporará de manera progresiva en los distintos países de la región en los próximos meses de la mano de la llegada de Mercado Play.  

MercadoLibre presentó oficialmente su plataforma de contenidos Mercado Play. Será gratuita, sólo será necesario tener cuenta en la compañía, y tendrá anuncios, gestionados por Mercado Ads. Ya está disponible en Argentina, Chile y México y llegará en los próximos días a Brasil, Colombia, Ecuador, Perú y Uruguay.

Contará con “un catálogo completo de películas, series, documentales, contenido para niños y reality TV de estudios y productoras locales e internacionales”, señaló la firma en un comunicado en el que aseguró que ya están disponibles “cientos de títulos y miles de horas de contenidos”. Se podrá usar a través de la app o mediante una computadora o tablet.

La firma promete que su opción video sobre demanda (VoD) será un “hub de entretenimiento” que también podrá usarse como integrador del catálogo de plataformas OTT como Disney+, en un primera etapa, y Star+, HBO Max y Paramount+ en una segunda etapa, a la que se podrán ingresar con precio promocional.