McDonald’s, Coca-Cola y Nike fueron alguna vez las marcas más valiosas del mundo, sin embargo, aunque se encuentren dentro de la lista, ya no ocupan el podio.

Hoy en día las marcas de empresas tecnológicas se han convertido en las más deseadas, más compradas y, por lo tanto, en las líderes en la lista de las 100 marcas más valiosas de Kantar BrandZ.

De acuerdo con el más reciente ranking de Kantar BrandZ, Amazon vale como marca 683 mil 852 millones de dólares y es la más valiosa de todas, seguida por Apple con 611 mil 997 millones y Google con un valor de 457 mil 998 millones de dólares.

De las marcas grandes tradicionales que están en los primeros lugares se encuentran McDonald’s en el puesto número 9, con un valor de 154 mil 921 millones de dólares; Coca-Cola en el lugar 16, con un valor de marca de 87 mil 604 millones; y Nike en el sitio 17, con un valor de marca de 83 mil 709 millones de dólares.

De hecho, como podemos observar, cualquiera de las tres marcas tecnológicas que ocupan los primeros sitios (Amazon, Apple o Google) superan cada una el valor sumado de las tres marcas que no son tecnológicas (McDonald’s, Coca-Cola y Nike), quienes en conjunto suman 326 mil 234 millones de dólares.

De acuerdo con Kantar BrandZ, ha habido un cambio de patrones en la evolución empresarial y las marcas a partir de 2020, que fue el año en que la pandemia de Covid-19 pegó a los negocios. Dicha evolución se enfocó hacia la digitalización, la sostenibilidad y hacia crear empresas responsables socialmente.

“En ninguna parte fue más clara esta aceleración que en la relación entre marcas y tecnología. En todas las categorías, las marcas impulsadas por la tecnología ahora representan más del 50 por ciento del valor del Kantar BrandZ Global Top 100.

“Este fue el año en el que todas las marcas tenían que ser inteligentes con la tecnología. En otras palabras, este fue el año en el que las marcas de alimentos como McDonald’s y Chipotle hicieron todo lo posible en sus aplicaciones de pedidos digitales. También fue el año en que las marcas de telecomunicaciones finalmente sacudieron sus experiencias del cliente y el año en que los compradores de todo el mundo finalmente adoptaron los pedidos en línea para productos de belleza y artículos para el hogar”, señala el estudio de Kantar.

Fayerwayer-Miguel Bravo

Pokémon Go y McDonald’s se han unido en toda Latinoamérica para llevar más diversión a aquellos que aún siguen jugando el título de Niantic y sinceramente, me hace querer regresar a jugar después de haberlo dejado varios meses.

El nuevo aliado de Pokémon

Después de que les hicimos saber que en México la cadena de tiendas 7 Eleven y Pokémon Go hicieron equipo para llevar más Poképaradas y gimnasios en el territorio, llegan nuevas noticias. Pues el juego de capturar monstruos de bolsillo se ha aliado con la cadena de hamburguesas más famosa del mundo.

Afortunadamente esto no se quedará solamente en territorio mexicano, pues se llevará a cabo en muchos países de Latinoamérica.

“Niantic y McDonald’s acaban de anunciar que 2,500 restaurantes en toda Latinoamérica se convertirán pronto en Poképaradas o Gimnasios. Esta es la segunda alianza que hace Niantic en Latinoamérica, y la primera que abarcará 23 países, desde el Río Bravo hasta la Patagonia. México se convierte también en el primer país de Latinoamérica con dos patrocinios a la vez en Pokémon GO. ¡Muy atentos hoy cuando vayan a un local de McDonald’s!”

Así es como lo confirma Pokémex, portal especializado en todo lo relacionado al mundo de Pokémon.

Así que ahora podremos comenzar a ver más Poképaradas en estos restaurantes de comida rápida al mismo tiempo que nos sentamos a comer algo. Sin duda es muy interesante que los restaurantes de McDonald’s ya sean un punto de descanso para entrenadores y creo que es una oportunidad se debió aprovechar desde los inicios del juego y no esperar tanto para hacerlo.

Pokémon Go estará haciendo equipo con 7 Eleven dentro del territorio mexicano y sinceramente, la idea suena increíblemente bien.

Aún así estoy seguro que esto será todo un éxito para el juego y para los restaurantes y como se puede hacer desde ahora, algo me dice que hoy voy a cenar cajita feliz y refresco con refill.

Adyen, la plataforma global de pagos, anunció la firma de un acuerdo para poner su servicio a disposición de los mercados de McDonald’s a nivel mundial, empezando por el Reino Unido, a principios del 2020.

“Con la plataforma escalable de Adyen, McDonald’s podrá continuar brindando a los clientes una experiencia fluida a través de una variedad de métodos de pago que se alinean con las necesidades únicas de nuestros mercados”, dijo Leandro Balbinot, vicepresidente senior de Tecnología Global y Digital de McDonald’s.

Por medio de la plataforma con infraestructura de extremo a extremo de conexión directa a Visa y Mastercard, los clientes de la compañía de comida rápida podrán pagar de forma segura a través de canales en línea, móviles y en la tienda.

ABC Tecnología-Rodrigo Alonso

La empresa de ciberseguridad ESET ha descubierto un nuevo troyano bancario, llamado Mispadu, que pone en riesgo los datos y el dinero de los usuarios. El virus se hace pasar por un inofensivo cupón de descuento de la empresa de comida rápida McDonald’s. El objetivo que persigue es robar los datos de la cuenta corriente de aquellos que hacen «click» encima de las ventanas emergentes en las que se muestra en Facebook.

En el momento en que el usuario pincha sobre la publicidad, los cibercriminales detrás del malware (virus) le redirigen a un sitio web malicioso en el que se descarga un archivo comprimido, que es en el que se aloja Mispadu. En caso de que se ejecute, el dispositivo en cuestión quedará infectado y extraerá las credenciales almacenadas, especialmente las bancarias.

«El virus está interesado en todo lo que sean datos bancarios, especialmente códigos de tarjetas de crédito. En el caso de Brasil modifica los boletos, un tipo de pagaré que allí se emplea, con el fin de redirigirlos a los ciberdelincuentes», explica a ABC el responsable de investigación y concienciación de ESET España, Josep Albors.

Mispadu, además, aprovecha los dispositivos electrónicos que infecta para reproducirse vía correo electrónico entre los contactos de la víctima. También cuenta con una puerta trasera que toma capturas de pantalla, copia el puntero del ratón, realiza acciones de teclado y registra las teclas pulsadas por el usuario cuando introduce sus credenciales.

Desde la empresa de ciberseguridad apuntan que, por el momento, el virus ha estado activo exclusivamente en países Iberoamericanos. «No podemos decir que esté muy extendido. Pero ha afectado mucho en Latinoamerica, especialmente en Brasil. Este tipo de troyanos suelen estar desarrollados en el sitio donde más daño hacen. En España, por el momento, no hay ningún caso», apunta Albors.

La cadena de comida rápida McDonald’s anunció una iniciativa llamada “Apply Thru”, con ella, propietarios de dispositivos conectados a Alexa de Amazon, o a Google Assistant, podrán postularse a sus vacantes por medio de los comandos de voz “Alexa” y “Ok Google”.

Los asistentes harán algunas preguntas básicas al postulante para comenzar el proceso; sin embargo, aún no está disponible la opción de llevar todo el proceso por medio de Alexa o Google Assistant. Así que, para continuar, se enviará un enlace para completar el proceso en línea.

McDonald’s ha experimentado un cambio brusco de escenario ante una generación más conectada y concentrada en la alimentación saludable, por ello, la compañía de comida rápida ha decidido ponerse a la par con el nuevo milenio y optar por formas innovadoras de entregar sus productos.

Un ejemplo de su transición es la asociación masiva con Uber Eats, que incluye la entrega experimental de drones y ahora DoorDash; asimismo, desplegó los quioscos de autoservicio y también se asoció con la aplicación de filtros SnapChat hace dos años.

En la actualidad, McDonald’s realiza pruebas de “robots cocineros” y sistemas de conducción activados por voz. Además, la compañía adquirió la startup de Inteligencia Artificial Dynamic Yield, con sede en Israel.

McDonald’s está incorporando herramientas de Inteligencia Artificial (IA) para reinventar la experiencia de la comida rápida. Recientemente, la compañía adquirió Apprente, una startup estilo call center, que puede automatizar los pedidos basados ​​en voz en varios idiomas.

La compañía de comida rápida señaló que la tecnología también podría usarse en pedidos de dispositivos móviles y quioscos. Además de reducir los tiempos de espera, esto podría permitir que los restaurantes operen con menos personal.

McDonald’s informó que expandirá el equipo al contratar más ingenieros, científicos de datos y otros expertos en tecnología.

A principios de este año, McDonald’s adquirió la startup de personalización en línea Dynamic Yield por más de 300 millones de dólares.

Ahora, la empresa está buscando duplicar sus inversiones tecnológicas creando un nuevo grupo con sede en Silicon Valley llamado McD Tech Labs, con el equipo de Apprente convirtiéndose en los miembros fundadores del grupo, y el cofundador de Apprente, Itamar Arel, convirtiéndose en vicepresidente de McD Tech Labs.

La cadena también está en medio de la renovación de sus tiendas en Estados Unidos con tableros de menú digital, quioscos de autoservicio y otras actualizaciones tecnológicas.

Gizmodo-Miguel Jorge

Dos chicos parecen haber encontrado este fin de semana un fallo en las pantallas táctiles de un establecimiento de McDonalds en Estados Unidos. El sistema les permitía realizar un pedido con hasta 11 hamburguesas a coste cero.

Como vemos, la secuencia tiene lugar en un restaurante del gigante en Estados Unidos. En ella vemos como un joven pide 10 hamburguesas de un dólar, aunque luego en las opciones elimina la carne para obtener un descuento. A continuación añade otra hamburguesa de tamaño normal, en este caso con la carne incluida.

Finalmente, cuando realiza la orden observamos que obtiene un descuento de un dólar por cada una de las hamburguesas sin carne, lo que permite un pedido completamente gratuito incluyendo la hamburguesa normal con carne.

Un fallo en el sistema táctil de McDonalds del que muy probablemente ya estarán avisados si tenemos en cuenta el millón de visitas que tiene el vídeo en apenas unas horas. [McDonalds]

La mayor cadena de restaurantes de comida rápida estadounidense, McDonald’s, adquirió la compañía Dynamic Yield, una empresa especializada en tecnología de lógica de decisión por 300 millones de dólares, lo que la convierte en la mayor adquisición de la compañía después de 20 años.

La nueva tecnología integrará nuevos tableros de menús electrónicos, por lo que los elementos pueden cambiar incluso cuando uno está ordenando, además toma en cuenta otros factores como el clima, la hora, el tráfico para ofrecer al cliente una experiencia personalizada.

Desde que asumió el cargo en 2015, el Director Ejecutivo, Steve Easterbrook, ha impulsado la tecnología, incluidos los quioscos de auto-pedido, los tableros con menús digitales y la entrega de comida para impulsar las ventas.

“La tecnología es un elemento crítico de nuestro plan de crecimiento. McDonald’s está expandiendo el papel que la tecnología jugará en el futuro de la compañía y la velocidad con la cual podremos implementar nuestra visión de crear experiencias más personalizadas para nuestros clientes”, dijo Easterbrook en un comunicado.

McDonald’s probó la tecnología de Dynamic Yield en varias cadenas en Estados Unidos en 2018, con los menús de autoservicio y la implementará este año, una vez que se complete la adquisición.

Con el acuerdo, McDonald’s se convierte en el único propietario de Dynamic Yield, que tiene oficinas en Tel Aviv y Nueva York, y continuará operando como una compañía independiente.

Actualmente, la cadena de hamburguesas cuenta con 38 mil tiendas en el mundo y los recientes avances de la compañía de comida rápida en el espacio tecnológico han transformado las experiencias de los clientes alrededor de sus restaurantes, al brindarles más formas de pago y personaliza sus pedidos para satisfacer sus necesidades.