De acuerdo con el nuevo análisis del Consejo Latinoamericano de Publicidad en Medios (LAMAC, por sus siglas en inglés), la crisis de coronavirus produjo un alza en el consumo del video premium en televisión lineal en América Latina.

En la semana 13 del año, que corresponde del 23 al 29 de marzo, todos los países analizados por el organismo tuvieron un crecimiento del consumo de video premium superior al 25 por ciento, en comparación con las semanas previas.

Por ejemplo, Colombia fue el país que mayor crecimiento reportó en este periodo: el consumo de canales premium se elevó un 34 por ciento, al pasar de 5.4 puntos de rating a 7.2.

Mientras que Argentina llegaba a 7.4 puntos, y en la semana 13, en pleno confinamiento por el Covid-19, los puntos de rating alcanzaron los 9.9, con un alza del 33 por ciento.

En Perú, el crecimiento fue del 29 por ciento (pasó de medir 4.1 puntos de rating a 5.4). En tanto que Brasil tuvo un alza del 29 por ciento, Chile del 27 por ciento, México del 18.6 por ciento, y América Central del 24 por ciento.

México y Argentina son los países donde los usuarios pasaron más tiempo al día viendo este tipo de contenido: en la semana 13 se registraron 4.03 horas por día en promedio para los usuarios mexicanos (con un alza de 28 minutos con respecto al consumo habitual), y de 4.02 horas para los usuarios argentinos (con un incremento de 36 minutos contra lo que se consumió dos semanas previas).

América Latina registró una penetración en la TV de paga de 56.5 por ciento en el total de las personas al finalizar el 2018, de acuerdo con un informe del Consejo Latinoamericano de Publicidad en Medios (LAMAC, por sus siglas en inglés).

Además, reveló que el crecimiento en el porcentaje de audiencia de TV de paga refleja una tendencia constante, con 27 por ciento más en los últimos 10 años.

En contraste, la TV abierta ha experimentado una caída; en 2009 tenía un porcentaje de audiencia de 81 por ciento, y para 2018 la cifra disminuyó a 69.7 por ciento. La TV de paga tenía una cuota de pantalla de 19 por ciento en 2009 y alcanzó 30.3 por ciento en 2018.

LAMAC encontró que Colombia se posiciona en primer lugar con una penetración de 86.8 por ciento, seguido de Argentina con 81.2 por ciento y Centroamérica con 78 por ciento. En lugares destacados se encuentran Chile (73.9%), México (50.5%) y Brasil (43%).

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El consumo de TV de paga incrementó 20 por ciento en los últimos seis años. El tiempo de consumo llegó a tres horas y 20 minutos, en comparación con dos horas y 46 minutos en 2012.

El informe destaca que los niños de entre 4 y 11 años de edad son la audiencia que consume más televisión de paga con un promedio de tres horas, 36 minutos y siete segundos, seguido de las amas de casa que registraron ocho minutos menos.

Los niños representan también el mayor porcentaje de audiencia con 39.1 por ciento, en segundo lugar se colocan los hombres de entre 18 y 49 años (34.1%).

Se espera que América Latina agregue alrededor de cinco millones de suscriptores de TV de paga entre 2018 y 2024, lo cual representa un total de 77 millones, según un informe de Digital TV Research.