La organización de derechos de los usuarios, None Of Your Business (NOYB), presentó una demanda contra Apple ante las autoridades de protección de datos de España y Alemania, debido a su sistema de seguimiento de anuncios (IDFA), el cual viola la ley europea permitiendo que los iPhones almacenen datos de sus usuarios sin su consentimiento.

“El sistema operativo de Apple crea el IDFA sin el conocimiento o consentimiento del usuario. Después de su creación, Apple y terceros (por ejemplo, proveedores de aplicaciones y anunciantes) pueden acceder al sistema para rastrear el comportamiento de los usuarios, elaborar preferencias de consumo y proporcionar publicidad personalizada”, señaló NOYB.

La organización sostuvo que Apple había anunciado planes para futuros cambios en el sistema IDFA, los cuales parecían restringir el uso del sistema para terceros, aunque no para Apple. La compañía planea pedir permiso de la misma forma que se solicita acceso a la cámara o al micrófono; no obstante, el almacenamiento inicial del IDFA y el uso de la información por parte de Apple continuará sucediendo sin la autorización de los usuarios.

“Creemos que Apple violó la ley antes, ahora y después de estos cambios. Con nuestras quejas queremos hacer cumplir un principio simple: los rastreadores son ilegales, a menos que un usuario consienta libremente. El IDFA no sólo debe restringirse, sino eliminarse permanentemente”, agregó Stefano Rossettio, abogado en NOYB.

Tanto España como Alemania tienen la posibilidad de multar a Apple directamente sin la intervención de la Unión Europea, esto debido a que la queja se basa en el artículo 5 de la Directiva de privacidad y no en el RGPD.

De acuerdo con un reporte de eMarketer, con la llegada de iOS 14 entrarán en vigor nuevas reglas en torno a datos y publicidad para sus comisiones sobre compras en la aplicación (IAP). Los cambios iniciarán a principios de 2021 e impactarán, especialmente, la monetización de las aplicaciones.

iOS 14 hará que el seguimiento de datos entre aplicaciones sea mucho más difícil. Al abrir una aplicación, los propietarios del iPhone podrán permitir que la aplicación use el identificador de anunciantes de Apple (IDFA), una identidad que se puede usar para rastrear la actividad en todas las aplicaciones.

Aunque con el iOS 13, los usuarios del iPhone ya podían elegir limitar, o no, el seguimiento de anuncios (LAT), el nuevo iOS 14 obligará a todos los usuarios a elegir el LAT. Las estimaciones de la industria son que del 50 por ciento al 95 por ciento de los usuarios elegirán la opción LAT, con la mayoría de las estimaciones en el rango del 85 al ​​90 por ciento.

Con el control máximo de la IDFA, los anunciantes tendrán menos información para orientar sus anuncios y tendrán menos visibilidad de la actividad que resulta de la publicidad.

Apple también ofrece su propia solución de seguimiento, aunque una solución parcial: SKAdNetwork, que envía información agregada sobre las instalaciones de aplicaciones a través de una interfaz de programa de aplicación (API). 

Sobre notificaciones, las redes publicitarias, las aplicaciones de los editores y las aplicaciones que anuncian una instalación deben registrarse en la API. Pero existen numerosas limitaciones, incluida la notificación retrasada de las conversiones (de 24 a 48 horas), los umbrales para las conversiones antes de que se activen las notificaciones y los parámetros de campaña limitados, que reducen en gran medida la granularidad del rendimiento de la campaña. Sobre todo, SKAdNetwork no envía información personal.

Los cambios que Apple va a introducir podrían conducir a un cambio tectónico en la industria. “Aún quedan muchos detalles por resolver sobre cómo funcionarán exactamente sus sistemas en un mundo posterior a IDFA”, señaló Alex Austin, cofundador y director Ejecutivo de Branch Metrics. “Pero hasta ahora, definitivamente parece un escenario muy apocalíptico”.