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Hootsuite, la plataforma que permite gestionar redes sociales, lanzó un generador impulsado por inteligencia artificial gratuito de contenido que te ayudará a crear ideas de hashtags, palabras claves y hasta los copys. Así funciona.

La nueva herramienta funciona con ChatGPT 3.5, el chatbot de procesamiento de lenguaje natural desarrollado por OpenAI. Hootsuite, promete que su generador ofrecerá las mejores herramientas de IA para subtítulos o copys en redes sociales.

OwlyWriter AI, como la han llamado, sigue fórmulas de redacción para «publicaciones de gancho» o «Publicaciones de problema, agitación, solución».

“No solo simplificará la parte de redacción de su trabajo, sino que también lo ayudará a generar ideas de hashtags y palabras clave para que sus publicaciones tengan más posibilidades de ser vistas por las masas”, explica Hootsuite.

De acuerdo con la plataforma OwlyWriter sería como un asistente de redacción, que conoce el algoritmo de adentro hacia afuera, trabaja a una velocidad de 10x y siempre responde cuando lo necesita.

Uno de los objetivos de este generador de contenido para redes sociales es el de “eliminar el estrés del proceso de redacción, ahorrandote tiempo y energía”.

En tanto a cómo funciona, Hootsuite señala que solo bastará con agregar un poco de información de lo que quieres y la herramienta generará una lista de opciones de subtítulos (copys) que puede copiar y pegar en su calendario de contenido o en la ventana del “Redactor”.

El generador IA funciona en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook, Pinterest y LinkedIn con múltiples estilos de acuerdo a tu contenido: casual, directo, seguro, inspirador, divertido, gruñón, misterioso etc.

Cabe mencionar que OwlyWriter está disponible en varios idiomas, español, inglés, alemán italiano y francés.

Algunos ejemplos que arrojó la herramienta cuando le pedimos algunos post con hashtags para redes sobre esta publicación.

• 1. «¿Otra herramienta novedosa? ¡Ya me tenían harto! Pero debo admitir que OwlyWriter, la IA de Hootsuite, sí que me ha sorprendido.» #gruñón #Hootsuite #OwlyWriter #ia
• 2. «OwlyWriter, la redactora robótica de Hootsuite, pretende quitarnos el trabajo a los humanos. Pero no me tengo por vencido todavía. #grumpy #Hootsuite #OwlyWriter #ia
• 3. «Oye Hootsuite, ¿en serio necesitamos otra herramienta para ayudarnos a escribir? Yo ni siquiera confío en mi propia gramática. #grumpy #Hootsuite #OwlyWriter #ia

El impulso a creadores de contenido combinado con un enfoque en anuncios inspiradores y creativos, así como la inversión en canales menos saturados e innovadores, son dos de las principales tendencias que vienen fuertes para el año que viene en marketing para redes sociales.

Según identifica una encuesta reciente realizada por Hootsuite, más de la mitad de los especialistas en marketing (51.4%) de Estados Unidos planean aumentar su gasto en publicidad pagada para redes sociales en 2022.

Si bien en 2021 la mayoría del gasto publicitario se apostó a canales tradicionales como Facebook e Instagram, este año se espera un mayor aumento en el gasto destinado a la estrella del momento, TikTok, que acaba de llegar al hito de los mil millones de usuarios.

Pinterest y Snapchat también se están volviendo más efectivas para alcanzar los objetivos comerciales de los anunciantes. De acuerdo con la encuesta, la efectividad percibida de estas redes se disparó respecto al año pasado.

TikTok pasó del 3 por ciento en 2020 al 24 por ciento en 2021, lo que representa un incremento de hasta un 700 por ciento. Snapchat aumentó del 1 al 13 por ciento, un alucinante aumento del 1,200 por ciento. Mientras que Pinterest subió hasta un 140 por ciento, pasando del 6 al 16 por ciento.cre

Los consumidores son más receptivos a los anuncios que se adaptan a la experiencia que ofrece cada red social

La apuesta de los anunciantes por otras plataformas no significa que Facebook e Instagram estén perdiendo su trono en el mercado de publicidad digital.

No obstante, la encuesta sugiere que los consumidores son más abiertos a recibir anuncios que en lugar de interrumpir su experiencia en redes sociales les aporte contenido de valor, divertido e inspirador.

“Un estudio de Kantar, encargado por TikTok, encontró que los consumidores calificaron los anuncios de TikTok como más inspiradores y agradables que en otras plataformas”, señala Hootsuite.

“Un estudio de Nielsen encargado por Snapchat encontró que los anuncios en Snapchat tenían más alcance que los anuncios de televisión y llevaron a una mayor conciencia e intención de compra en todo el mundo. Y según Pinterest Business, los anuncios en Pinterest tenían un retorno de inversión (ROI) más alto y tasas de conversión más baratas que los anuncios en otras redes sociales”, agrega el informe.

La creación de contenido orgánico en redes sociales de nicho va de la mano con las asociaciones estratégicas con pequeños creadores digitales, que cuentan con la confianza y apoyo de comunidades en línea ya existentes.

Según un informe de la firma de capital de riesgo Signal Fire, más de 50 millones de personas en todo el mundo se consideran creadores. Y la economía de creativos digitales ya está valorada en más de 100 mil millones de dólares.

Además, en el último año casi todas las principales redes sociales introdujeron funciones para ayudar a los creadores a monetizar su trabajo o lanzaron fondos para pagarles directamente.

Por lo tanto, las marcas (especialmente las empresas pequeñas) tienen grandes oportunidades de tener éxito y un mayor crecimiento al adherirse a comunidades prósperas ya establecidas, que además encajen con sus valores en lugar de intentar construir una comunidad desde cero.

Semana

Durante el año pasado el número de usuarios en redes sociales en Colombia creció un 11,4 % versus el 2019, según revela el informe denominado Digital 2021 publicado por Hootsuite y We Are Social. Lo anterior representa que actualmente más de 39 millones de colombianos están activos en estas plataformas digitales, un incremento de 4 millones versus la cifra registrada en 2019.

El informe también expuso que en América Latina, Colombia se posiciona como uno de los países con mayor crecimiento en este indicador, por encima de Brasil (7,1 %), Chile (6,7 %) y Argentina (5,9 %), además de que también es el segundo país en el mundo con mayor cantidad de tiempo destinado al consumo de redes sociales, alcanzando 3 horas y 45 minutos al día, en promedio.

Más del 60 por ciento de la población mundial ya utiliza Internet. Según el último informe Digital 2021 de Hootsuite y We Are Social, en los últimos 12 meses se sumaron 332 millones de nuevos usuarios de Internet alcanzando un total de 4 mil 720 millones de personas hasta abril de 2021.

A nivel mundial, el número de usuarios de Internet está creciendo a una tasa anual del 7.6 por ciento, el equivalente a un promedio de más de 900 mil usuarios nuevos cada día, pero el crecimiento interanual es mucho mayor en muchas economías en desarrollo.

El 92.8 por ciento de los internautas se conectan la mayor parte del tiempo a través de un teléfono móvil. No obstante, más del 70 por ciento utiliza una computadora portátil y de escritorio para al menos alguna de sus actividades digitales.

Sin embargo, los niveles de adopción de Internet siguen siendo desproporcionadas, especialmente en países menos desarrollados.

Los datos muestran que más de nueve de cada diez personas en el norte y oeste de Europa y América del Norte utilizan Internet en la actualidad, pero más de tres de cada cuatro personas en el este de África siguen sin estar conectadas.

En cuanto al tiempo promedio que gastan las personas mientras navegan por Internet es de casi siete horas en línea cada día. Se estima que, en conjunto, los usuarios de Internet mundiales pasarán más de mil 300 millones de años en tiempo humano en línea durante 2021.

El 55.1 por ciento de todas las personas en la Tierra ya usa redes sociales, eso equivale a 4 mil 033 millones de usuarios hasta abril de 2021, de los cuales 521 millones son nuevos.

La tasa de crecimiento anual es de 13.7 por ciento, lo que equivale a más de 1.4 millones de nuevos usuarios cada día.

Aproximadamente, nueve de cada diez usuarios de Internet del mundo usan las redes sociales mensualmente. Un usuario promedio de redes sociales llega a utilizar hasta 6.3 plataformas sociales y pasa alrededor de dos horas y 22 minutos navegando en ellas todos los días.

Esto significa que todo el mundo pasa más de 10 mil millones de horas usando las redes sociales todos los días.

Facebook sigue siendo una de las redes sociales más utilizadas con el 22 por ciento de los internautas de entre 16 y 64 años de edad. Casi 2 mil 800 millones de personas utilizan esta plataforma cada mes.

WhatsApp e Instagram también se encuentran en los primeros lugares con el 24 y más del 18 por ciento de los usuarios, respectivamente. WhatsApp cuenta con 2 mil millones de internautas y YouTube con casi 2 mil 300 millones.

Por último, el informe indica que existen 5 mil 270 millones de usuarios móviles en el mundo, equivalente al 67.1 por ciento de la población, 97 millones más que el año pasado.

En promedio, cada año se utilizan un millón de teléfonos inteligentes nuevos con una tasa de crecimiento del 7 por ciento.

El informe anual de Hootsuite sobre el estado global digital en 2019, arrojó datos importantes sobre el uso y crecimiento de las redes sociales, en donde hasta enero del presente año el total de usuarios activos es de 3 mil 484 millones, lo que representa 45 por ciento de la población total en el mundo.

Los dispositivos móviles son el medio principal de acceso a las redes sociales siendo que 42 por ciento de la población mundial los utiliza para ingresar a sus cuentas.

Por otro lado, países como China e India lideran el ranking de crecimiento absoluto en redes sociales.

En cuanto al perfil de los usuarios de las principales redes sociales, la mayoría son mujeres, representando 16 por ciento frente a 11 por ciento de hombres, en un rango de edad de 18 a 24 años, mientras que los usuarios de 25 a 34 años representan 19 por ciento de mujeres y 13 por ciento hombres.

El informe también muestra que el promedio de tiempo que un usuario activo gasta al día son 2 horas con 16 minutos, mostrando un aumento de 2018 a 2019 de sólo 0.7 por ciento.

Filipinas encabeza la lista de países que gastan mayor tiempo en redes sociales con un promedio de 4 horas con 12 minutos, mientras que Japón es el país que menos tiempo gasta al día, con sólo 36 minutos.

En todo el mundo el promedio de cuentas utilizadas por persona es de ocho en total. Las plataformas con más cuentas activas son Facebook (con 2,271 millones), YouTube (con 1,900 millones) e Instagram (con 1,000 millones) de cuentas activas.

En cuanto a las plataformas de mensajería, WhatsApp encabeza la lista (con 1,500 millones), seguida de FB Messenger (con 1,300 millones) y finalmente WeChat (con 1,083 millones), siendo su mayor penetración en China.

Respecto al alcance de publicidad en redes sociales, Facebook reportó 2 mil 121 millones de usuarios activos al mes e Instagram con 895 millones, siendo las plataformas más atractivas para anunciantes, mientras que Twitter y Snapchat apenas sobrepasan los 300 millones de usuarios activos.