Seis de cada 10 consumidores esperan la temporada de descuentos como Black Friday para comprar algún producto, revela un reciente estudio de Ipsos, encargado por Google, el cual identifica las tendencias de búsqueda y de compra de los colombianos durante la época de fin de año.

En un encuentro con medios de comunicación, Google presentó los resultados del estudio en el que destaca que uno de cada tres compradores dedica más tiempo a la toma de decisiones en torno a la Navidad y considera una amplia variedad de marcas y tiendas para hacer su compra. De hecho, 72 por ciento de los usuarios piensan más en dónde invertir su dinero y buscan hacer compras inteligentes.

El informe identifica que los usuarios priorizan la calidad del producto 32 por ciento al momento de realizar cualquier adquisición, seguido de la variedad de productos con 30 por ciento, tiempo de entrega con 26 por ciento y la buena reputación de la marca con 20 por ciento. Asimismo, más del 92 por ciento de los compradores afirman que las cuotas sin intereses son importantes a la hora de comprar en la temporada de fin de año, y el 48 por ciento estaría dispuesto a gastar más si hay cuotas sin intereses en los eventos de descuentos.

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Además, el estudio reconoce el notable crecimiento en el comercio electrónico en Colombia, con ventas en línea que superaron los 21.04 billones de pesos, unos 4 mil 824 millones de dólares, durante el segundo trimestre de 2024.

Tendencias de búsqueda para Navidad

Para las compras de fin de año, las categorías más populares son ropa, calzado y accesorios con 75 por ciento, seguida por alimentos y bebidas con 51 por ciento, vinos y licores con 38 por ciento.

Otras categorías relevantes son celulares con 37 por ciento, belleza y cuidado personal con 36 por ciento y juguetes 35 por ciento.

El informe de Ipsos destaca categorías como vestuario, tecnología, juguetes y viajes como aquellas sobre las que más se investiga, con un mes de anticipación.

“El mercado digital colombiano tiene una gran oportunidad. Los comercios de todos los tamaños pueden capitalizar el interés anticipado que se genera en la temporada de fin de año y generar estrategias para conectar con un público que es cada vez más exigente, investiga con mayor anticipación y está ávido de ofertas”, comenta Giovanni Stella, gerente general de Google en Colombia, Centroamérica y el Caribe.

Fuente: Prensa Google Colombia

Durante su evento AI Connect, llevado a cabo en el marco de  la cumbre latinoamericana de publicidad Más Cartagena, Google Colombia presentó un estudio elaborado por Ipsos sobre las expectativas de los colombianos en torno ala Inteligencia Artificial a la hora de tomar decisiones de compra. Además, compartió las últimas novedades de sus soluciones publicitarias  y cómo la IA aporta en la optimización, eficiencia y creatividad de los negocios en la industria del marketing.

“La industria de marketing digital está en un punto de inflexión que traerá cambios profundos, pero también nuevas oportunidades y crecimiento para los negocios en Colombia impulsados por IA. La inteligencia artificial ya está ayudando a potenciar la forma en que hacemos marketing, permitiendo crear campañas más inteligentes y eficientes,  mejorando la experiencia de los consumidores, y generando resultados de negocio”, expresó Giovanni Stella, Gerente General de Google Colombia.

Impacto de la IA en Colombia

La tecnología es cada vez más evidente en la vida cotidiana de los colombianos, transformando significativamente sus hábitos de consumo.  El estudio de Ipsos revela que el 82% de los encuestados asegura que sus compras han mejorado gracias al acceso a mayor información disponible en internet. A través de una encuesta online a una base de 1.000 colombianos, la investigación tiene como objetivo analizar el impacto de la Inteligencia Artificial en el comportamiento de los consumidores y cómo la adopción de esta herramienta ha revolucionado la experiencia de compra, permitiendo acceder a información más precisa y personalizada.

Según el estudio, el 49% de los encuestados espera que la IA ayude a optimizar la velocidad de su navegación y a traducir páginas web de cualquier idioma en tiempo real. También, el 41% espera que les notifique cuando hay descuentos de los productos que le gustan y un 51% que detecte y bloquee sitios web fraudulentos o maliciosos.

Sin embargo, la influencia de la inteligencia artificial va más allá de la simple mejora de la experiencia en línea; también está revolucionando la manera en que nos comunicamos. Un 56% de los encuestados confía en que la IA mejorará la comunicación en un futuro cercano. De hecho, el 41% considera que la IA ya ha tenido un impacto en la comunicación . Además, el 40% creen que la IA hará más eficiente a la publicidad, ofreciendo anuncios más creativos y personalizados y ayudando a encontrar nuevos productos, lo que podría mejorar la experiencia del consumidor y aumentar la eficacia de las campañas publicitarias.

La aplicación de la IA en el Marketing

Por otro lado, el estudio refleja que el 74% de los colombianos han realizado compras en línea en el último mes, lo cual demuestra una gran oportunidad para las marcas que buscan dar el siguiente paso con la tecnología y conectar con su audiencia.  Por eso, a medida que la inteligencia artificial hace evolucionar las experiencias digitales, el papel de la publicidad para conectar a las personas y las empresas es más importante que nunca.

“La IA ya está cambiando la manera en la que llegamos a nuestros clientes, creamos nuestros mensajes y medimos nuestro éxito. Las empresas colombianas pueden ser protagonistas de esta revolución aprovechando todo el valor que tiene la IA para potenciar sus negocios y ganar competitividad. No se trata de competir con la IA, sino de competir con los profesionales de marketing que ya usan IA”, dijo Giovanni Stella.

Y agregó: “La IA es parte fundamental de nuestras soluciones publicitarias desde hace más de una década y lo seguirá siendo. Gracias a la IA generativa ya se pueden producir una variedad de recursos creativos, para personalizar los anuncios de acuerdo a los estándares de cada marca, mejorando su eficacia y escalando la producción creativa con menos tiempo y esfuerzo”.

Por ejemplo, el ejecutivo se refirió a la próxima temporada de descuentos. “De cara a jornadas como el Black Friday ya vemos un crecimiento de las búsquedas de términos como ‘más barato’, ‘descuento’ y ‘oferta’. De acuerdo al estudio de Ipsos, el 33% de los encuestados afirma que pondrá atención a un anuncio que le dé una promoción exclusiva” a lo que concluyó: “en escenarios como estos, la IA se vuelve un importante aliado para conectar a las marcas con nuevos consumidores en esos momentos en que estén buscando descuentos y oportunidades”. 

La celebración de la excelencia y creatividad en YouTube

Durante Más Cartagena, también se vivieron los YouTube Works Awards, los premios a la efectividad publicitaria en la plataforma de YouTube, que llegaron a su quinta edición en el país.

Estos premios, respaldados por un nutrido grupo de jurados expertos, no solo destacaron el poder del contenido audiovisual en la era digital, sino que demostraron una vez más cómo marcas líderes de diferentes industrias están integrando exitosamente estos formatos dentro de sus estrategias publicitarias para entregar información, historias y narrativas relevantes capaces de alcanzar y conquistar a sus audiencias.

Estos reconocimientos destacan a clientes, agencias creativas y agencias de medios, celebrando el ecosistema de publicidad digital. En la ceremonia se reconocieron las mejores campañas otorgando oro, plata y bronce en cada categoría. A continuación, se destacan los líderes de la edición con:

• Oro a la Categoría Campaña Digital Inolvidable: “A Refrescar lo que Somos”, un retorno refrescante a las raíces colombianas de Andina con OMD y Sancho BBDO.
• Oro a la Categoría Magos del Contenido: “De Colombia Pa’l Mundo”, destacando la agricultura colombiana de Bancolombia con Globant Gut y Dirty Kitchen.
• Oro a la Categoría Pantalla Gigante con Resultados Impactantes: “Amper Blue x BLESSD”, energizando el mercado con sabor y música de Quala S.A.S y Globant Gut.
• Oro a la Categoría Pionero Tecnológico: “Glomo”, apostando por la simplicidad y la innovación de BBVA con Mindshare & DDB y Accenture.

• Plata a la Categoría Campaña Ingeniosa: en la que los jurados emitieron su concepto sin otorgar oro, pero resaltando los resultados de “¿Qué comer con Brackets?” de Odontología Láser con Dalton Chisica y DCH agencia de contenido.

Finalmente, el Grand Prix, premio otorgado a la excelencia entre las campañas reconocidas por oro, este año enfatizó el poder de la comunicación publicitaria con responsabilidad social. Reconociendo la campaña “¿Dónde está el baño?” de Kimberly-Clark, RGA Argentina y OMG, que además recibió el Oro en la Categoría Campaña que Mueve al Mundo, abordando la crisis de saneamiento con un enfoque humano e impactante.

Fuente: Prensa Google Colombia

Google anunció aCarolina Correa como nueva líder de Industria para Retail, Finanzas y Viajes en la oficina de Colombia. Desde este nuevo rol, se encargará de apoyar y liderar estrategias que impulsen la transformación digital y excelencia publicitaria en el país.

Carolina se suma al equipo de Google Colombia tras una sólida trayectoria internacional en liderazgo estratégico de marcas y en la gestión y dirección de estrategias de crecimiento a nivel industrial con experiencia en compañías como Nestlé, General Mills y Unilever.

En el pasado, Carolina también impulsó estrategias para la consolidación de relaciones con clientes en Latinoamérica en roles como Client Partnership Director para América Latina en Teads y Head global de Client Partnerships en Seedtag. 

“Estoy muy emocionada unirme al equipo de Google, espero contribuir positivamente y colaborar en la creación de campañas estratégicas,  innovadoras y de alto impacto, que no solo fortalezcan, sino que también impulsen el crecimiento de negocios tan importantes para apalancar el crecimiento del país” afirmó Carolina Correa, Líder de Industria, Comercio, Viajes y Finanzas en Google Colombia.

Carolina es profesional en Negocios Internacionales de la Universidad Saint Peter’s University  y cuenta con una Maestría en Administración y Dirección de empresas de la Thunderbird School of Global Management en los Estados Unidos.

Fuente: Prensa Google

Google anunció queRicardo González Vargas será el nuevo Líder de Industria para el sector de consumo, telecomunicaciones y Gobierno en la oficina de Colombia. Desde este nuevo rol, se encargará de apoyar y liderar estrategias que impulsen la transformación digital y excelencia publicitaria en el país.

Con una exitosa trayectoria en el manejo estratégico de medios y marketing digital, Ricardo se suma al equipo de Google Colombia luego de haber trabajado en el sector en compañías como Unilever y de ejercer la consultoría estratégica en firmas como Accenture y Mindshare.

“Me emociona unirme al talentoso equipo de Google Colombia para ser parte de un increíble momento de evolución tecnológica. Espero aportar y trabajar con el ecosistema publicitario en la generación de estrategias de alto impacto en estos sectores que están tan comprometidos con el desarrollo del país”, afirmó Ricardo González, Líder de Industria en Google Colombia.

Ricardo es un reconocido miembro de la industria con una activa participación como Jurado en reconocidos premios incluyendo los YouTube Works Awards, los Effie en Colombia y Effie LATAM. Además de ser parte de la Junta Directiva de la ANDA, recientemente tomó la Vicepresidencia de la mesa de Plataformas Digitales de la IAB en Colombia.

Bogotá, Colombia.- Google, el Ministerio TIC (MinTIC) y la Asociación Colnodo ofrecerán 10 mil becas para el desarrollo de habilidades digitales en áreas de alta demanda laboral con enfoque en Inteligencia Artificial y ciberseguridad, a través del programa de Crece con Google.

La ciudadanía en Colombia ya puede aplicar a estas becas y recibirán una certificación de Google tras el estudio de los cursos que requieren una dedicación de entre 10 y 15 horas semanales.

Los requisitos para aplicar a la beca son: ser mayores de 18 años y residir en Colombia. No es necesario contar con un título universitario ni con experiencia laboral previa. En el momento de realizar la inscripción, los interesados deberán diligenciar un formulario en donde expliquen las razones por las que requieren la beca.

Colnodo se encargará de realizar el proceso de selección, asignación y priorización de los cupos para que las becas lleguen a quienes más las necesitan, buscando ampliar la participación de personas sin acceso a título universitario, mujeres jefas de hogar, población LGBTIQ+, comunidades étnicas y en situación de desempleo o informalidad.

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“Inteligencia Artificial y ciberseguridad son las dos grandes prioridades del Gobierno para convertir a Colombia en una PotencIA Digital, estos cursos gratuitos son una ruta de empleo, pues facilitan a las personas el tránsito a la construcción de un emprendimiento, de una empresa, o para continuar un proyecto con ruta TI. Este es un anuncio muy importante para nuestro sector, pues así podemos sacar este ecosistema adelante”, aseguró Mauricio Lizcano, ministro TIC.

“Nos alegra que junto a Google y al Ministerio TIC en Colombia podamos garantizar que estas oportunidades lleguen a personas de todas las edades, priorizando la inclusión digital de los sectores más vulnerables, de modo que puedan utilizar la tecnología para ampliar sus posibilidades educativas, sociales y económicas y mejorar su calidad de vida en condiciones de equidad”, apuntó Julian Casasbuenas, director de Colnodo.

“Estamos muy contentos de que más personas vayan a poder aprovechar estas becas y desarrollar sus habilidades digitales. Sumando esfuerzos con las entidades locales, esperamos que este beneficio apoye a quienes más lo necesitan y seguiremos contribuyendo a reducir las brechas y mejorar la calidad de vida de las personas en Colombia usando la tecnología”, armó Giovanni Stella, Gerente General de Google en Colombia, Centroamérica y el Caribe.

Además de las 10 mil becas anunciadas este miércoles 5 de junio, el programa Crece con Google ha otorgado más de 15 mil becas en Colombia.

Los interesados pueden iniciar el proceso de inscripción aquí.

Noticias RCN

Google ha dado a conocer “El Año en Búsquedas”, su lista anual de las cosas más preguntadas en su motor de búsqueda. En este listado resaltan hechos internacionales, películas, deportes y hasta inquietudes sobre el significado de los sueños, mostrando así cuáles fueron las temáticas que capturaron la atención de los usuarios en el año.

Durante este año, Google ha invertido en proyectos de capacitación y desarrollo en la región latinoamericana y en Colombia. A través de sus Certificados de Carrera, la compañía ha impulsado la formación en habilidades digitales, entregando más de 21.500 certificados en el primer trimestre del año, de los cuales 12.500 han sido otorgados en Colombia. Además, se ha anunciado la entrega de 120.000 becas en la región.

Proyectos de Google en América Latina

En cuanto al apoyo a organizaciones no gubernamentales (ONGs) de América Latina, Google ha destinado una inversión de US$300 millones. Uno de los proyectos beneficiados es “Ya Estoy Online Agro”, cuyo objetivo es brindar capacitación a 45.000 productores rurales en cinco regiones de Colombia, para impulsar su transformación digital.

Además, Google ha destacado el éxito de su programa “Accelerator Impact”, el cual apoya el crecimiento de startups a través de talleres personalizados. Latinoamérica se posiciona como la región con mayor participación de startups y desarrolladores en el programa, representando el 25% del total de participantes. Estas empresas han generado más de 50.000 empleos y recaudado más de US$13.000 millones.

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