Claro Empresas y Eletromidia buscan llevar la medición de campañas publicitarias en medios exteriores (OOH, por sus siglas en inglés) a una nueva etapa en Brasil.

Las compañías anunciaron una alianza que busca impulsar un salto cualitativo en la forma en que se planifican y evalúan las estrategias de marketing en entornos urbanos, combinando inteligencia geolocalizada con métricas publicitarias avanzadas.

El núcleo de esta colaboración es Claro Geodata, la plataforma de inteligencia geoespacial de Claro, que procesa información anonimizada de la red móvil del operador.

Con estos datos, es posible analizar desplazamientos, permanencia y flujos de personas en diferentes puntos de la ciudad, bajo el marco de la Ley General de Protección de Datos.

Eletromidia aprovecha esta base para traducir la información en indicadores estratégicos —como alcance, frecuencia, impacto y GRP— que permiten desde la elección de ubicaciones hasta la evaluación del desempeño de las campañas.

Según las empresas, la precisión de este modelo optimiza inversiones publicitarias y también ayuda a reducir la saturación visual en las ciudades y generar experiencias más relevantes para los consumidores.

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“Podemos ofrecer al mercado publicitario una solución robusta, precisa y ética, con métricas confiables que respetan la privacidad y aumentan la efectividad de las campañas”, afirmó Ageu Dantas, director de Análisis de Datos y Mensajería de Claro.

El acuerdo refleja una tendencia creciente en el mercado: la convergencia entre telecomunicaciones, publicidad y datos. Al integrar la escala tecnológica de Claro con la experiencia de Eletromidia, las compañías plantean un modelo de medición más transparente, eficiente y conectado con la movilidad real de las ciudades.

Además, la apuesta se alinea con la transformación de las ciudades hacia entornos más inteligentes y sostenibles, donde la publicidad OOH busca evolucionar de la simple exposición a la experiencia.

La Asamblea Legislativa de Costa Rica aprobó un dictamen que reforma la Ley General de Telecomunicaciones, obligando a los operadores a dar acceso a sus registros de información a las autoridades judiciales.

Publicada en la Gaceta Oficial, la medida, avalada en dictamen afirmativo por la Comisión Permanente Especial de Seguridad y Narcotráfico, busca establecer el acceso obligatorio —y en tiempo real— a datos sensibles como localización, registros de tráfico y direcciones IP, a solicitud del Ministerio Público.

De acuerdo con el documento, el Ministerio Público —y, por delegación, los cuerpos policiales de investigación— podrá requerir a los operadores datos sobre usuarios finales, incluyendo tráfico nacional e internacional, geolocalización, y direcciones IP, públicas y privadas.

Los operadores estarán obligados a conservar esta información por tres años, y, si no cuentan con la infraestructura tecnológica, tendrán un año para adecuarse.

Si las empresas incumplen con las peticiones judiciales, se considerará una “infracción muy grave”, con lo cual se refuerza la presión legal sobre los operadores para colaborar sin demoras.

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Además, la reforma crearía la Comisión Interinstitucional para la mejora de las investigaciones judiciales, compuesta por el Ministerio Público, el Organismo de Investigación Judicial (OIJ), la Superintendencia de Telecomunicaciones y representantes de las empresas de telecomunicaciones.

Si bien su carácter es consultivo, su existencia institucionaliza la coordinación entre actores judiciales y privados para el acceso a información técnica y operativa.

El proyecto de reforma a la ley de telecomunicaciones se propone combatir los llamados “secuestros virtuales”, o extorsiones en las que se simula tener secuestrados o amenazados a familiares o amigos de las víctimas.

Pese a que la medida apunta a reducir la incidencia de este delito, también surgen inquietudes respecto a un posible debilitamiento de la privacidad ciudadana en la era digital.

La iniciativa de reforma señala que la Comisión Interinstitucional no interferirá con la autonomía del Poder Judicial ni con la independencia del OIJ, pero la posibilidad de acceder a información personal por orden del Ministerio Público o los cuerpos policiales genera serios cuestionamientos acerca de quién supervisará que estos datos no se utilicen con fines abusivos, indebidos, o fuera del contexto judicial para el que fue pensado.

En Perú continúan los cambios normativos para reforzar los controles de seguridad sobre los dispositivos y redes móviles y castigar a quienes cometan delitos a través de ellos, esta vez desde el Poder Legislativo.

Este 5 de mayo, la Comisión de la Mujer y Familia del Congreso de la República aprobó, con siete votos a favor y tres abstenciones el Proyecto de Ley 9877/2024-CR, que plantea modificar el uso de los datos derivados derivados de las telecomunicaciones para la “identificación, localización y geolocalización de equipos de comunicación, en la lucha contra la delincuencia y el crimen organizado”.

Según consta en el documento, el objetivo de la iniciativa es “fortalecer las acciones de prevención, investigación y combate de la delincuencia común y el crimen organizado, mediante el uso de tecnologías de la información y comunicaciones por parte de la Policía Nacional del Perú (PNP)”.

De acuerdo con el texto, el uso de las TIC incluye el acceso y empleo de datos técnicos de ubicación mediante el sistema de posicionamiento global (GPS), así como la trazabilidad de dispositivos de comunicación, direcciones IP y aquellos datos generados por equipos en el territorio nacional bajo la modalidad de roaming internacional, conforme a las garantías constitucionales y el marco legal vigente.

El texto aprobado establece que “las empresas operadoras de los servicios públicos de telecomunicaciones, los proveedores de servicios de Internet o las entidades públicas y privadas relacionadas con estos servicios que reciban el requerimiento de la unidad especializada de la PNP, están obligadas a brindar los datos de localización, la identificación de celda u otros medios que permitan determinar con mayor precisión la ubicación de los dispositivos móviles”.

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La atención del requerimiento se hará de manera inmediata y oportuna, durante las 24 horas del día y, en caso de incumplimiento, los infractores se harán acreedores de responsabilidades de carácter administrativo, civil y penal.

Además, deberán proporcionar información cuando el dispositivo móvil se encuentre apagado o fuera de cobertura, las últimas ubicaciones registradas e indicar la fecha, hora y lugar donde estuvo con cobertura y conectividad.

Las empresas operadoras son responsables de actualizar sus plataformas para la entrega de datos en línea, en tiempo real.

Adicionalmente, el proyecto señala que los operadores deberán proporcionar los datos asociados a las direcciones IP asignadas dinámicamente, e incluir su vinculación con dispositivos móviles, fechas y horas.

Durante la dictaminación, la presidenta de la Comisión, Jessica Córdova Lobaton, argumentó que la protección de menores en el entorno digital es fundamental, por ser oportuna, necesaria y congruente con el deber del Estado de adecuar su normativa penal, técnica y procedimental al entorno digital actual, al reforzar su capacidad para enfrentar fenómenos delictivos que afectan gravemente a la niñez y adolescencia.

El Espectador

Veníamos de conocer, en los últimos meses, que la startup colombiana Bia Energy entraba en la red Endeavor y que Cobre, también una startup pero esta comandada por cuatro costeños, anunciaba su entrada en la misma red de emprendimiento, cuando a través de un comunicado de prensa se informó que el turno ahora era para Adsmovil, la “compañía AdTech que ofrece soluciones de publicidad digital”, la que entra la comunidad global que tiene como “propósito crear un efecto multiplicador en el ecosistema”.

¿Qué es Adsmovil? Es una “plataforma tecnológica que combina la geolocalización con el análisis de datos demográficos y socioeconómicos para crear perfiles altamente segmentados de clientes potenciales, permitiendo a las marcas impactar a su público objetivo de manera efectiva. Cuenta con un equipo de más de 200 profesionales que operan en 17 mercados, con una sólida presencia en América Latina y el mercado hispano de los Estados Unidos, donde ha alcanzado una penetración del 65 %. Además, la empresa ha expandido su alcance global con presencia en Europa y recientemente ha iniciado operaciones en Turquía y la región MENA”.

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Un proyecto de ley en la Cámara de Diputados de Brasil busca que, de forma predeterminada, los fabricantes de teléfonos celulares incorporen aplicaciones móviles orientadas a proteger la vida de las mujeres en situaciones de violencia.

Las aplicaciones para teléfonos móviles y tabletas permitirían conocer la geolocalización exacta y en tiempo real de las personas usuarias cuando se encuentren en riesgo, especialmente aquellas mujeres que han sufrido alguna agresión.

Esta semana, la Comisión de Ciencia, Tecnología e Innovación aprobó la propuesta para obligar a los fabricantes a introducir la aplicación en los nuevos dispositivos o poner a disposición una actualización de sistema operativo para los ya existentes.

¿Cómo funcionaría la app?

De acuerdo con el proyecto de ley, la aplicación móvil tendría que integrar funcionalidades para que las usuarias ingresen sus datos personales, una fotografía y su número de celular actualizado. Asimismo, podrían registrar la información de su agresor y especificar si tiene medidas de protección emitidas por un juez.

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Con estos datos, la aplicación podrá enviar notificaciones a la víctima, sus familiares y a las agencias de seguridad pública cuando la usuaria se encuentre en una situación de riesgo que involucre al agresor registrado o cuando este traspase la distancia de cercanía permitida.

La aplicación verificará la identidad del agresor usando tecnología de reconocimiento facial y vigilará cuando el dispositivo se apague o pierda señal, con el fin de notificar a las autoridades acerca de la última ubicación guardada y otros detalles que le permitan encontrar rápido a la víctima.

“Cuando una mujer víctima de agresión se siente amenazada o preocupada y quiere estar segura de dónde está el agresor, lo único que tiene que hacer es comprobar su ubicación en su móvil o tableta”, señaló la diputada Carmen Zanotto.

El proyecto de ley pretende crear un mecanismo adicional para reforzar la seguridad de las mujeres, pues se espera que la aplicación móvil ayude a actuar de forma temprana y oportuna para salvaguardar la vida de las mujeres cuando son asediadas y vulneradas por sus agresores.

Si bien ya existen algunas aplicaciones que cuentan con “botones de pánico” ―mediante los cuales las mujeres pueden compartir su ubicación rápidamente con personas cercanas―, la Comisión advierte que poner a disposición sistemas en todos los dispositivos será más eficiente para proteger a las víctimas de violencia.

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La violencia contra las mujeres y niñas ha ido en aumento. De acuerdo con la Organización Mundial de la Salud, un tercio de las mujeres ó 736 millones en todo el mundo han sufrido violencia física o sexual por parte de su pareja o alguien cercano a ellas.

En Brasil, las agresiones físicas y psicológicas son las principales formas de violencia contra las mujeres. Un 12.2 por ciento de las llamadas que recibe la Liga 180 se deben a denuncias de violencia, principalmente física y psicológica, y sobre todo ejercida por personas conocidas y dentro del entorno familiar.

Con el visto bueno de la Comisión, la propuesta avanza en el trámite legislativo, pero aún debe enfrentar varios análisis antes de convertirse en realidad. Se espera que adoptar la aplicación móvil no generará costos adicionales a las personas que adquieren dispositivos, no obstante, los fabricantes sí tendrán que hacer inversiones para incluir esta tecnología.

Además, de ser el caso, se tendrían que definir los parámetros de transparencia, cuidado de datos personales y seguridad para recopilar la información de usuarias y posibles agresores, y cómo se realizarán los enlaces con las agencias de seguridad públicas.

Marcelo Ebrard, aspirante a la presidencia de México por el partido político Movimiento de Regeneración Nacional (Morena), dio a conocer su Plan Ángel de Seguridad Pública, que contempla el uso de diversas tecnologías como la Inteligencia Artificial (IA).

El excanciller dijo que en caso de llegar a la presidencia de México, utilizará la tecnología de punta para hacer del país el más seguro de toda su historia.

Ebrard argumentó que como titular de la Secretaría de Relaciones Exteriores tuvo la oportunidad de viajar a diversos países en donde utilizan tecnologías como la IA, la geolocalización, sensores, reconocimiento facial, entre otras, por lo que las implementaría en México.

“Necesitamos darles el respaldo y la tecnología para que cumplan su misión cabalmente”, aseguró cuando se refirió a cómo mejorar las actividades de las corporaciones policiacas y de seguridad nacional.

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El también exjefe de gobierno de la Ciudad de México insistió que existen sistemas cibernéticos que no están conectados entre sí, por lo que no son eficientes en la actualidad, y eso lo resolverá con su Plan Ángel.

“No están conectados entre sí y no están dando los resultados que quisiéramos. Si tuviéramos esa tecnología, podríamos evitar muchos feminicidios, homicidios y otras acciones por el tipo de caminar y comportarse”, aseveró.

Sin embargo, Ebrard Casaubón recibió críticas de los ciudadanos en redes sociales, y hasta memes, debido a que en su discurso aseguró que las tecnologías de reconocimiento pueden identificar delincuentes por su fenotipo y forma de caminar, lo que de acuerdo con organizaciones civiles y la sociedad en general, podría desembocar en violación de derechos humanos, criminalización y discriminación.

Tecnologías que integran el Plan Ángel

1. Reconocimiento facial en vías públicas.
2. Detectores de armas.
3. Detectores de manipulación de armas de fuego (disparos).
4. Reconocimiento morfológico de los delincuentes (fenotipo).
5. Rastreadores de vehículos.
6. Uso de drones.
7. Cámaras con IA para miembros de la Guardia Nacional.

vtv.gob

La Agencia Bolivariana para Actividades Espaciales (ABAE), ente adscrito al Ministerio del Poder Popular de Ciencia y Tecnología (Mincyt), presentó sus avances en el II Congreso Venezolano de Geociencias, que se realizó en la sede de la Universidad Central de Venezuela (UCV) del 20 y 24 de marzo.El evento contó con la participación de diferentes instituciones, universidades, sociedades científicas nacionales y organismos privados, con el objetivo de desarrollar debates y actualizar conocimientos, integrando las distintas disciplinas asociadas a las geocienias en beneficio del desarrollo eficiente e integral de la República Bolivariana de Venezuela.

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Infobae

La ONG austríaca “Noyb” informó este miércoles de que la Justicia española y la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) han reconocido, en aplicación de la normativa comunitaria, que los datos de geolocalización son datos personales.

En un recurso planteado por Noyb, la Audiencia Nacional anuló una decisión de la AEPD en la que sostuvo que la empresa Virgin telco había actuado conforme a la ley al denegar a sus clientes el acceso a sus datos de geolocalización.

“Nos sentimos muy satisfechos con esta decisión. Cabe esperar que ahora los datos de geolocalización se traten desde el principio como datos personales”, dijo Felix Mikolasch, un jurista de la ONG.

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El mundo de la tecnología cada vez está más presente en la vida de las personas de a pie. Ya no es un ente lejano o futurista. Y eso lo refleja la nueva actualización del Diccionario de la lengua española de la Real Academia Española (RAE).

La RAE incorporó las palabras bitcóin, bot, ciberacoso, ciberacosador (a), ciberdelincuencia, ciberdelincuente, ciberdelito, criptomoneda, geolocalización, geolocalizar, geolocalizador, prepago y webinario en la versión electrónica 23.5 del diccionario.

Cada final de año, la RAE presenta las novedades que se incluyen en el repertorio de la lengua española. En esta ocasión, se realizaron 3 mil 836 cambios, mientras que el año pasado hubo 2 mil 500 y en 2019 se registraron mil 100 modificaciones.

La académica Paz Battaner, quien es la directora de la 24ª edición del diccionario, explicó que el mayor crecimiento de vocablos y cambios observados este año se debe a la digitalización y tecnificación de la sociedad.

Además de la incorporación de las palabras relacionadas con Internet y el entorno digital, la Real Academia Española hizo adiciones y enmiendas de acepciones que reflejan el impacto de la tecnología en la lengua española y sus hablantes.

Por ejemplo, la palabra “cortar” ahora tiene una nueva acepción para referirse a cuando una persona quita o saca textos, datos o carpetas de una localización para agregarlos a otra, y se reconoce la acepción de “pegar” como insertar en una localización datos, textos o carpetas que se tomaron de otra.

El vocablo “compartir” cuenta con una nueva acepción cuando la acción se realiza en una red social, aplicación o sistema para poner a disposición de un usuario un archivo, enlace o contenido.

La palabra “audio” también tiene una nueva acepción que apunta a un mensaje sonoro que se envía digitalmente, como un audio de WhatsApp. Y se añadió un artículo a “intro” para referirse a la tecla específica de la computadora o dispositivo usada para ejecutar una acción seleccionada o agregar una línea.

Todas estas voces y significados ya llevan algunos años en la boca de los hablantes de la lengua española, e incluso la lista de palabras relacionadas con la tecnología e Internet es mayor. Pero la RAE las acepta o no después de algún tiempo, mientras estudia si van a perdurar o desaparecerán rápidamente.

TaggenBeacon en la versión BLE 5.1 es el proyecto de geolocalización de alta precisión y bajo costo que ha unido a Inatel y Taggen para desarrollarlo en conjunto.

Las compañías explicaron que dicho desarrollo proporciona hasta ocho veces la capacidad de identificar y localizar objetos con una precisión inferior a un metro de radio y lo realiza a través de conexiones Bluetooth, Wi-Fi, 4G LTE, NB-IoT y 5G.

Además, revelaron que el proyecto tendrá recursos no reembolsables para la introducción de esta nueva EMBRAPII (Empresa Brasileña de Investigación e Innovación). La asociación con Inatel incluye el desarrollo de la nueva TaggenGateway.

“Taggen es una startup con un fuerte afán de innovación y encontró en Inatel un socio tecnológico que le ayude a desarrollar soluciones para los distintos segmentos en los que pretende trabajar con su portafolio de dispositivos diferenciados”, señaló Sandro Duarte, gerente de Desarrollo de Negocios de Inatel Competence Center.

Werter Padilha, CEO de Taggen, señaló que el proyecto de señalización para localización de objetos será de última generación tecnológica para ofrecer mejor servicio.

“Esta nueva generación tecnológica de balizas se creó con una serie de características extremadamente innovadoras, con el objetivo de satisfacer las últimas demandas de trazabilidad, como la evaluación de la distancia entre personas y objetos, detección de ‘hombre caído’ y detección de entornos”, explicó Werter Padilha.

Señalaron que los productos amplían las posibilidades de aplicaciones en varias verticales, que incluyen la industria automotriz, logística, comercio minorista, petróleo y el gas, la atención médica, la agroindustria y las ciudades inteligentes.

Detallaron que al instalar un conjunto de sensores en la baliza, es posible detectar y medir luminosidad, temperatura, presión, acelerómetro, entre otros parámetros.