Las transmisiones de video online aumentaron 58 por ciento en 2019, debido a que los consumidores estuvieron motivados por los nuevos servicios como el de Disney+ y Apple TV+, y la conveniencia de la transmisión bajo demanda frente al vivo. Esto hizo que 66 por ciento de la visualización global de transmisiones ahora es bajo demanda, según el informe trimestral del estado de transmisión de Conviva para el cuarto trimestre de 2019.

Al cierre del 2019, en el mundo había 500 millones de usuarios únicos de transmisiones y se visualizaron 150 mil millones de videos en el año. Del total del tiempo de las transmisiones del cuarto trimestre,el 55 por ciento fue a través de TV conectada, 24 por ciento por dispositivos móviles, 11 por ciento por PC y 10 por ciento por “otros” dispositivos.

Dividido por zona geográfica, la visualización de streaming ha aumentado 63 por ciento en las Américas año tras año y 65 por ciento en Europa. El crecimiento continuo en Asia es más lento, mostrando sólo un aumento de 10 por ciento, año tras año.

De acuerdo con el informe, Roku mantuvo su cuota de mercado en 43 por ciento del total de tiempo de visualización de la televisión conectada, pero mejoró notablemente el rendimiento en el último año, proporcionando una experiencia de visualización más consistente y de mejor calidad. En este periodo, la plataforma redujo las fallas de inicio de video 56 por ciento; redujo los tiempos de inicio de video 12 por ciento, y mejoró la tasa de bits de calidad de imagen 25 por ciento.

Fire TV, que cuenta con 18 por ciento del mercado de TV conectada, también mejoró sus indicadores: redujo 15 por ciento las fallas de inicio de video y 9 por ciento el almacenamiento en búfer. Por su parte, Apple TV, que cuenta con 9 por ciento del market share de TV conectada, experimentó aumentos tanto en los tiempos de inicio de video como en las fallas de inicio de video, hasta 25 y 19 por ciento, respectivamente. El 10 por ciento de los accesos a TV conectada se realiza a través de la consola Xbox.

En cuanto a la visualización de transmisiones móviles, los equipos Android representan la mayoría, con una participación de 60 por ciento de los dispositivos utilizados, seguido con un 26 por ciento de iPhone y 14 por ciento de IPad.

“Las compañías que ganen las guerras de transmisión serán aquellas capaces de ofrecer a los espectadores una experiencia rápida, clara y confiable, independientemente de en qué parte del mundo vivan o qué dispositivo usen”, afirmó Bill Demas, CEO de Conviva.

Las horas de visionado del streaming aumentaron de 89 por ciento en 2017 a 165 por ciento en 2018, de acuerdo con los resultados de medición de la TV en vivo de Conviva.

La firma realizó mediciones en tres mil millones de aplicaciones en dispositivos y 200 millones de espectadores en todo el mundo.

Los televisores conectados salieron a la cima durante 2018, pero enfrentaron desafíos debido a que la mejora en la calidad fue superada por las mayores expectativas del espectador.

Crecimiento del uso de dispositivos conectados:

• 148 por ciento TV conectada.
• 94 por ciento móviles.
• 1 por ciento PC.

Ante los retrasos en la transmisión de la televisión conectada, el abandono del espectador fue de 6.6 por ciento, lo que representa 39 por ciento más que el 4.7 por ciento de 2017.

Aún así, el buffering mejoró 23 por ciento año tras año ahorrando a los espectadores 4 segundos de espera por cada show de una hora.

Los días de fin de semana representaron casi un tercio de todo el tráfico de la semana; los espectadores se mantuvieron atentos a temas de noticias de lunes a viernes, con un tráfico pico a mitad de semana de 16.9 por ciento, mientras que el consumo más bajo de noticias se registró el domingo (8.6%).

Experiencia de TV tradicional es digital con vMVPDs

Los distribuidores virtuales de programación de video multicanal (vMVPD), que incluye servicios como Sling TV, DirecTV Now, Sony PlayStation Vue y YouTube TV, continuaron dominando en Estados Unidos, creciendo 74 por ciento más rápido en el cuarto trimestre que las aplicaciones de los editores, ya que los consumidores optaron cada vez más por una experiencia de streaming de TV que es más tradicional que la TV en cuanto a contenido y calidad.

El informe indica que factores como el aumento del tráfico, la creciente impaciencia del consumidor, la diversidad de dispositivos y los picos en la audiencia en vivo continúan haciendo que el streaming de televisión sea cada vez más desafiante.

Conviva es una plataforma de medición e inteligencia en tiempo real para la transmisión de TV.