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Kantar IBOPE Media, en el año de su 25º Aniversario, presentó su Informe INSIDE URUGUAY 2024 Kantar IBOPE Media, empresa líder en medición de audiencia, monitoreo publicitario y consumer intelligence presentó su informe INSIDE URUGUAY, que analiza el comportamiento del consumidor uruguayo en el mercado de medios

El informe destaca que el interés por los contenidos audiovisuales continúa creciendo en Uruguay y el consumo de televisión sigue en auge. La oferta de contenidos y nuevos formatos se multiplica, con una mayor cantidad de pantallas que acompañan a las personas en todo momento. La televisión se afianza como el centro de información, emoción y entretenimiento del hogar, con un tiempo promedio de visualización de 3 horas y media por día.

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Que la televisión sigue siendo un medio consumido y atractivo para el público uruguayo no sorprende, sobre todo cuando se mira el interés que despierta todo tipo de noticia que provenga de este ámbito.

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La Comisión de Regulación de Comunicaciones (CRC) de Colombia expidió la Resolución 7018, que pretende incentivar el pluralismo y la imparcialidad informativa, así como los derechos de los televidentes y la participación ciudadana en temas que puedan afectar a las audiencias, mediante la aplicación del sandbox regulatorio.

El artículo adicionado, Aplicación de mecanismos alternativos de regulación para contenidos audiovisuales, consta de una etapa de preparación y cuatro fases (aplicación, evaluación, experimentación y salida) que permitirán hacer una aplicación adecuada en el sistema audiovisual.

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• Etapa de preparación: “durante esta etapa se realizarán actividades de divulgación, asesoría y acompañamiento a los interesados en estructurar proyectos y aplicar al sandbox regulatorio, con el objetivo de brindar herramientas y fortalecer capacidades para que estos puedan desarrollar satisfactoriamente las propuestas a presentar”, explica la resolución.
• Fase 1, aplicación: en esta fase, la CRC publicará las fechas de recepción de las propuestas, los formularios de aplicación y demás requisitos exigidos para solicitar la posibilidad de inclusión de un proyecto dentro del sandbox regulatorio. 

Una vez recibidas las propuestas, la Comisión revisará el cumplimiento de los requisitos y realizará un informe preliminar de la fase de aplicación.

• Fase 2, evaluación: se trata de la fase más larga del proceso y se realiza de acuerdo con cuatro criterios adicionales: innovación, beneficios para los ciudadanos, necesidad demostrada y experiencia del proponente.
• Fase 3, experimentación: una vez se aprueben los proyectos, los participantes iniciarán las pruebas con ciertas comunidades del país. Por su parte, la CRC verificará las correcciones realizadas y publicará en su página Web un informe definitivo de la fase de evaluación, que incluirá una lista de las propuestas admitidas al sandbox regulatorio.
• Fase 4, salida: los proponentes admitidos, en concertación con la CRC, establecerán un plan de salida para el proyecto admitido al sandbox regulatorio, mediante el cual se establece el procedimiento para terminar las operaciones y finalizar la experimentación temporal en el espacio controlado de prueba.

José Fernando Parada, comisionado de la Sesión de Comisión de Contenidos Audiovisuales de la CRC, aseguró que “con la habilitación de este mecanismo para los agentes del sector de contenidos audiovisuales buscamos impulsar la innovación, aumentar la velocidad de adaptación del marco regulatorio frente a los avances tecnológicos y promover la innovación y el desarrollo de nuevos productos, servicios y soluciones en beneficio de las audiencias del país”.

Para la implementación de este sandbox regulatorio en Contenidos Audiovisuales, durante el año 2023 se adelantará la etapa de preparación que incluye actividades de divulgación, asesoría y acompañamiento a los interesados en estructurar proyectos y aplicar al sandbox, con el objeto de brindar herramientas y fortalecer capacidades para que estos puedan desarrollar satisfactoriamente las propuestas a presentar.

El Ministerio de Asuntos Económicos de España lanzó, a través de la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones e Infraestructuras Digitales, una consulta pública sobre el reglamento que desarrolla la obligación de promoción de la obra audiovisual europea tras la entrada en vigor de la Ley General de Comunicación Audiovisual. Busca “recabar información de todos los actores afectados”; se recibirán comentarios hasta el 30 de septiembre próximo.

El nuevo reglamentó concretará las obligaciones de financiación anticipada de obra audiovisual europea en 2023. También impactará en, por ejemplo, las cuotas mínimas de emisión de lenguas cooficiales del prestador del servicio público RTVE. El plan local es que España sea hub audiovisual de Europa y aumentar un 30 por ciento la producción realizada en el país hasta 2025.

La consulta presenta 13 interrogantes específicos, entre ellos, si es mejor cambiar el reglamento vigente o crear uno nuevo y si, en el segundo caso, es suficiente con una unidad o resulta conveniente crear dos, uno con foco en financiación y otro para detalles de cuotas. Qué hay que cambiar, cómo se puede adaptar y de qué forma se puede contribuir más a la diversidad cultural y lingüística en el ámbito audiovisual son otras de las preguntas que figuran en el documento.

El Ministerio de Ciencia y Tecnología (Minciencias) y la Comisión de Regulación de las Comunicaciones (CRC) financiarán 11 proyectos que ayudarán a fortalecer y potenciar los sectores TIC (Tecnologías de la Información y las Comunicaciones), postal y de contenidos audiovisuales en Colombia.

La convocatoria, que lleva por nombre “Nuevo Conocimiento”, cuenta con un presupuesto de 5 mil 103 millones de pesos colombianos (alrededor de 1.1 millones de dólares), y se espera que los proyectos ganadores inicien su ejecución a finales de este mes.

En total, se presentaron 25 proyectos para las dos modalidades definidas: 

• Investigación para ampliar la frontera del conocimiento en materia regulatoria para los sectores TIC, postal y de contenidos audiovisuales.
• Tecnologías Emergentes Aplicadas a la Mejora Regulatoria en Contenidos Audiovisuales.

Luego de surtir la etapa de revisión de requisitos y evaluación, 15 propuestas conformaron el banco de proyectos elegibles, de los cuales 11 proyectos fueron seleccionados en una primera instancia para ser desarrollados.

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Las propuestas presentadas fueron lideradas por universidades de distintas zonas del país y permitirán, a través de la aplicación de conocimientos y tecnologías de última generación, dar soluciones a problemáticas de los sectores TIC, postal y audiovisual.

Las temáticas a desarrollar por parte de los equipos de investigación abarcan trabajos con comunidades de regiones apartadas del país que integran grupos de población diversos. De esta forma, será posible conocer los perfiles de consumo de servicios de telecomunicaciones y contenidos audiovisuales (desde la perspectiva de comunidades indígenas, memoria de poblaciones migrantes, análisis del consumo audiovisual de poblaciones rurales, entre otros).

“Gracias al éxito de la convocatoria y a la cantidad de proyectos viables que integran el banco de elegibles, superamos la meta de financiación y, con el aporte adicional de MinCiencias, apoyaremos el desarrollo de 11 proyectos en total, consolidando esta apuesta de la CRC para continuar impulsando el enfoque de mejora regulatoria, incorporando cada vez más la innovación a nuestra regulación, beneficiando los sectores TIC, postal y de contenidos audiovisuales con el desarrollo de soluciones basadas en tecnologías emergentes y generación de nuevo conocimiento sectorial para una regulación inteligente”, explicó Paola Bonilla Castaño, comisionada y directora Ejecutiva de la CRC.

El CEO

Las telenovelas, los dramatizados unitarios como La Rosa de Guadalupe y las caricaturas en TV abierta, así como YouTube y videojuegos en internet, son el contenido más visto por las niñas y los niños en México.

Según el ‘Informe Especial: Niñas y Niños 2022′ realizado por el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), aunque la exposición a la televisión fue menor en 2021 respecto al año en el que detonó la pandemia, los programas de mayor audiencia no son propiamente de contenido infantil.

Las caricaturas estuvieron en tercer lugar del contenido más visto en televisión, pero los programas de contenido infantil se ubicaron en la posición número 13 del listado de contenidos sintonizados por las infancias durante el 2021.

El reporte revela que el consumo por tipo de señal lo lidera la televisión abierta, principalmente Las Estrellas, Canal 5 y Azteca 7, seguido de la televisión de paga, en donde lo más visto es Cartoon Network y Nickelodeon.

En tercer lugar lo ocupan otras señales y dispositivos, como el uso de celulares para conectarse a internet y ver YouTube, así como videojuegos.

La radio, por su parte, tuvo un mayor consumo en 2021 respecto al año anterior no solo se registró en la escucha entre semana, sino también en fines de semana.

YouTube, lo más visto en internet

Según el informe, YouTube se posicionó como el servicio que las niñas y niños participantes en el estudio mencionaron tener un mayor consumo de contenidos.

Entre las principales funciones atribuidas a la plataforma señalaron la de entretenimiento, como escuchar música, ver segmentos de series o caricaturas, contenidos de influencers, entre otros.

Esto, aunado a la resolución de problemas diarios, gracias al visionado de tutoriales, tareas escolares, entre otros tipos de contenidos que “enseñan” algo.

También las infancias mencionaron otras plataformas, esencialmente de contenido streaming como HBO Max, Netflix, Amazon Prime y Disney Plus. 

Videojuegos, por teléfono celular

Los menores participantes en el reporte mencionaron que su mayor consumo de videojuegos se da a través del teléfono celular, sin embargo, también algunos tienen consolas como Xbox, Switch, Play Station o Wii.

Entre los principales videojuegos que los infantes disfrutan consumir están los de disparos como Fortnite, Halo, Free Fire y Battle Royale, así como los de construcción como Minecraft y Roblox.

Niñas y niños, clave para la oferta de contenido infantil

Nadia González Dávila, creadora, productora y guionista de contenidos infantiles aseguró que si bien para que haya una oferta de contenido infantil de valor se debe de involucrar en las parrillas de programación a expertos, educadores, madres, tutores y autoridades escolares, lo más importante es escuchar a los niños.

Tenemos que aprender a verlos no solo como personas que requieren cuidado y protección, sino como sujetos de derecho de opinar qué quieren ver y cuál es la mejor dieta para ellos; y para lograrlo se necesita educación y alfabetización de los medios

En ese sentido, la especialista puntualizó que si no existe educación en el pensamiento crítico para poner distancia y saber qué es lo mejor mejor para la dieta de contenido de las infancias en México, es igual que determinar qué deben comer para saber qué les hace bien. 

Para González Dávila, en el diseño de parrillas y el diseño de políticas públicas de programación en los canales es de suma importancia poner el interés superior de la niñez como el criterio regulador y la opinión de la sociedad, incluyendo a las infancias. 

Niñez busca contenidos divertidos y con lección

La productora de contenido infantil aseguró que los niños sí buscan ciertos elementos en el contenido que ven, esperando que estés integre mensajes de amistad, sea divertido, genere aventuras y tenga algo de aprendizaje. 

“Si se dan cuenta, cuando un contenido les deja algo, les da un mensaje y les inspira en sus procesos de vivir, eso es lo que hay que escuchar, y de eso podemos deducir lo que las niñas y los niños necesitan”, aseguró. 

Para ello, agregó, se requiere una especialización, pues hace falta atraer a los creadores y en la cadena de mando de toma de decisiones, hace falta producción y fondos. 

Hablando de temas como: “El nuevo orden global digital: La evolución de las redes a los servicios” y dos talleres sobre actualización tecnológica, se dio inicio oficial a Andina Link. Esta feria de telecomunicaciones y tecnologías convergentes cumple 28 años siendo uno de los lugares favoritos para las negociaciones y el networking de la industria en América Latina.

Este evento, que se lleva a cabo en Cartagena del 8 al 10 de marzo, incorporó talleres gratuitos para hablar de los avances tecnológicos y de comunicaciones en la región. Además, incluye una agenda académica destinada a las convocatorias audiovisuales 2022, por parte de los canales públicos Tro, Telecafé, Capital, Teleantioquia, Telepacífico y Telecaribe, canales regionales de Colombia.

A su vez, los asistentes podrán participar en el Latinscreen Networking Audiovisual, un espacio donde se podrán conocer productores, plataformas OTT y canales de televisión de la región, con la finalidad de crear alianzas, coproducciones e intercambio de contenidos. Esta actividad, que patrocina el Ministerio de las TIC de Colombia, reúne productores de contenidos de Colombia y América Latina.

Luz Marina Arango, organizadora de Andina Link, resaltó las altas expectativas de este evento que oficialmente arrancó y cuya respuesta por parte de los expositores ha sido muy positiva. “A pesar de los dos años de pandemia, cerca del 90 por ciento de los panelistas y participantes que asistieron en 2020 se tomaron el tiempo de regresar y participar en este espacio donde la convergencia une a Latinoamérica con el mundo”, afirmó Arango.

Para los próximos días la agenda académica incluirá  dos sesiones interesantes del Foro Iberoamericano de la Convergencia y el Audiovisual FICA 2022, escenario en el que participarán los Comisionados de Comunicaciones de la CRC. De hecho, la Directora de la CRC, Paola Bonilla, tendrá un conversatorio con Juan Pablo Pazos Pérez, presidente del Consejo Sectorial TIC y presidente del Grupo Xmartek, en el que hablarán sobre las  complejidades del marco regulatorio en Colombia, y los retos en la transformación digital.

Además participará en una segunda sesión académica del Foro de Contenidos Latinscreens – PAC, donde se presentarán los resultados del estudio Representación en los contenidos audiovisuales en la televisión abierta en Colombia, a cargo de José Fernando Parada, comisionado de Contenidos Audiovisuales.

Después de sondear el interés de la industria, la Comisión de Regulación de Comunicaciones (CRC) de Colombia proyecta la posibilidad de lanzar un sandbox regulatorio de contenidos audiovisuales que sea convergente con el mecanismo que ya existe para las TIC y telecomunicaciones.

La Sesión de Contenidos Audiovisuales de la CRC bosqueja que lo más conveniente sería lanzar la convocatoria del sandbox de contenidos de manera simultánea (en agosto a diciembre de 2022) con la segunda citación del sandbox de la Sesión de Comunicaciones, el cual ya aceptó proyectos de Telefónica y Tigo para la fase de experimentación.

“Ello con el fin de promover la participación de los prestadores del servicio de televisión que quieran presentar proyectos convergentes que puedan enmarcarse en las competencias de ambas Sesiones y analizar la viabilidad de autorizar la implementación de dichas propuestas”, explica la Comisión en un documento técnico.

Una vez que se reciban las propuestas, se analizará cuál de las dos Sesiones de la CRC es competente para conocerlas y valorar según condiciones de elegibilidad. Si la iniciativa se enmarca en el campo de acción de ambos órganos, la idea es que cada uno lo analice pero de manera independiente para decidir si se autoriza o no.

Por ahora, las proyecciones de la Comisión sobre un posible sandbox de contenidos apuntan a que la convocatoria y la revisión se hará de manera articulada, pero cada una de las Sesiones vigilará la implementación y la flexibilización únicamente en el marco normativo que le compete.

Un sandbox regulatorio es un espacio de prueba que permite a las empresas innovar y experimentar algún servicio, producto o solución con flexibilidad o exención regulatoria de manera temporal, algo que no podrían hacer en condiciones normales.

Colombia creó el año pasado el sandbox TIC y de telecomunicaciones. En marzo de 2021, abrió la convocatoria del que es el primer mecanismo en su tipo aplicado a estos sectores en América Latina. Y en agosto aceptó propuestas de Telefónica y Tigo, las cuales comenzarán a implementarse en los próximos meses por un periodo inicial de un año.

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La Sesión de Contenidos Audiovisuales de la CRC plantea basarse en los lineamientos y el modelo creado para el sandbox hermano. En su informe sobre la viabilidad del instrumento y de los comentarios que recibió de la industria, señala que se seguirán criterios de elegibilidad similares en la convocatoria: que los proyectos sean innovadores, beneficien a la ciudadanía, que haya una necesidad real y otros más.

También contempla las mismas etapas de duración del sandbox TIC para el sandbox de contenidos, ya que el objetivo es que su desarrollo se articule y converja. Es decir, ambos tendrán una fase de preparación, una de aplicación, otra de evaluación, la de experimentación y finalmente la de salida.

Sin embargo, como se mencionó antes, la Sesión de Contenidos sólo analizará las iniciativas en el marco de su competencia. Esto quiere decir que aceptará propuestas relacionadas con el pluralismo informativo, la imparcialidad informativa, los derechos de los televidentes, la participación ciudadana en los contenidos, la protección a los derechos de los niños y la familia, la vigilancia y control del pluralismo informativo, entre otros.

Aunque todavía se trata de un borrador, la CRC abrió hace unos meses una consulta pública para conocer el interés de la industria en participar en este nuevo mecanismo. El organismo recibió respuestas de cuatro operadores: DirecTV, Teleguardas, Tigo y Teve Andina (Canal Trece).

Precisamente, del proceso de sondeo surgió la inquietud de articular ambos sandbox. Tigo sugirió a la Comisión que los instrumentos no se aplicaran de forma segmentada. A partir de eso, la institución consideró que, “en su calidad de regulador convergente, (…) para el adecuado desarrollo del presente proyecto resulta necesario llevar a cabo un proceso de articulación entre las dos Sesiones”.

Las empresas pincelaron algunas ideas acerca de los proyectos que les gustaría postular. DirecTV se mostró interesada en medidas para controlar la piratería audiovisual; Teleguardas apuntó a mejorar la participación ciudadana; Teve Andina planteó la presentación de programas con situaciones de consumo de bebidas alcohólicas, tabaco o palabras soeces con fines artísticos, culturales o narrativos, y Tigo dijo que esperaría a las condiciones finales del sandbox para aventurar su idea.

La compra del negocio de contenidos de Televisa por parte de Univision fue aprobada por el Pleno del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) de México.

“El Pleno del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), en su XVIII Sesión Ordinaria, resolvió aprobar la concentración por medio de la cual Univision Holdings II, Inc. adquirirá indirectamente el capital social de Televisa, S.A. de C.V., agente económico que participa en el negocio de producción, distribución y licenciamiento de contenidos audiovisuales en español dentro de Grupo Televisa, S.A.B. y que, previo a la realización de la concentración, fusionará y/o adquirirá a las demás subsidiarias de Grupo Televisa que participan en ese negocio”, dijo el Instituto en un comunicado.

El órgano regulador aseveró que con dicha adquisición no se contemplan efectos adversos a la competencia, por lo que resolvió de forma positiva dicha compra.

“Al respecto, no se prevén efectos contrarios a la competencia derivados de la Operación en esas actividades de coincidencia de Univision Holdings y Grupo Televisa, en gran medida debido a la participación marginal de Univision Holdings en México. La autorización otorgada por el IFT no prejuzga sobre las autorizaciones que las partes deban obtener de otras instancias.

“Univision Holdings, a través de la sociedad Univision Communications, Inc., ofrece, principalmente en Estados Unidos y Puerto Rico, contenidos que se distribuyen en televisión abierta, televisión restringida, radiodifusión sonora, y plataformas y sistemas que operan sobre Internet (OTT)”, apuntó el IFT.

El Instituto aclaró que Grupo Televisa mantendrá la titularidad de las concesiones de telecomunicaciones y radiodifusión en México, al amparo de las que opera sus negocios de televisión radiodifundida y distribución por cable y satélite de contenidos audiovisuales, incluyendo canales que son programados por Sky e Izzi, y la publicidad que tienen el derecho a comercializar.

Asimismo, comunicó que Televisa también mantendrá sus negocios de publicaciones impresas; telefonía, Internet, y servicios de telecomunicaciones relacionados; la operación de equipos de futbol y estadios de futbol, y juegos de azar.

El CEO Itzel Castañares

Cada vez es más común ver contenido de TV en plataformas como YouTube o en redes sociales como Instagram, Facebook o hasta TikTok, una reconfiguración en el consumo audiovisual que abona al interés de los anunciantes por internet.

Contenido de deportes, noticias, cápsulas informativas y hasta adelantos de series están nutriendo las redes sociales, un nicho de gran potencial que forma parte del universo de la publicidad en internet, que en el 2020 alcanzó ingresos por 1,994.54 millones de dólares.

Para 2021 la cifra estará por encima de los 2,000 millones de dólares, de acuerdo con el capítulo para México del estudio Global Entertainment & Media Outlook 2020-2025 de PwC.

Nueva composición

No es secreto para nadie que la pandemia por COVID-19 generó una nueva composición de los ingresos por publicidad en México, un ajuste que posicionó a internet como el líder, seguido por la TV y la publicidad exterior,

La preferencia de los contenidos audiovisuales por parte de los usuarios no radica en si elige una u otra plataforma, sino con la disponibilidad de tiempo con la que cuenta el usuario, aseguró Radamés Camargo, gerente de investigación de The Competitive Intelligence Unit (CIU).

Hay muchas personas que no tienen tiempo de ver todo un contenido, y ahí radica la importancia de las redes sociales, en que se hayan convertido en escaparates muy actuales, pues la inmediatez que da las redes sociales en cuanto al flujo de información, es único

El analista considera que, de no aprovecharse los canales de redes sociales, se está desaprovechando la oportunidad de conocer estos contenidos.

Los anunciantes

En el mercado publicitario se ha abierto una competencia muy feroz, lo que ha generado mucha relevancia de los jugadores en internet, desde las aplicaciones gratuitas hasta las de paga, las cuales generan un tipo de información valioso para los anunciantes, agregó Camargo.

Una de las plataformas que está buscando salida en redes sociales además de generar contenido deportivo para su canal tanto de internet como de TV es Claro, quien recientemente pactó una alianza con las principales redes sociales de Mark Zuckerberg para integrar clips deportivos, todo en el marco de los Juegos Olímpicos.

Para la firma, fue un ‘ganar ganar’ que sus contenidos se vieran en redes como YouTube, dado el universo de usuarios, como única opción para ver la justa olímpica en Tokio, comentó José Antonio Aboumrad, director de Marca Claro y Claro Sports.

Para PwC, las compañías que busquen redireccionar su gasto de publicidad en internet tendrán que ponderar la importancia de la telefonía móvil, un segmento que actualmente alcanza los 1,700 millones de dólares, pero que superaría los 2,000 millones en 2025.