Digital Metrics | Redes sociales llegan a 86 de cada 100 personas en América Latina
Los usuarios de redes sociales en América Latina acceden 44 horas en promedio al mes. El 7% del contenido es patrocinado.
El porcentaje de alcance de las redes sociales en América Latina se ubicó en 86 por cada 100 personas. Los usuarios acceden a plataformas de este tipo 44 horas al mes, según el informe Estado de las Redes Sociales, de Comscore, con cifras de abril de 2025.
Facebook, WhatsApp, Instagram y TikTok captan mayor atención de usuarios de la región, aunque Twitch muestra una mayor intensidad de uso.
Instagram presenta mayor share de interacción en tres de los seis países abordados (Argentina, Brasil y Chile). En Colombia y Perú gana Tik Tok, mientras que en México lidera Facebook.
El contenido patrocinado en redes sociales es cada vez más habitual: ya representa el 7% de las publicaciones creadas por anunciantes, medios e influencers. El valor es mayor en Brasil y México y más bajo en Perú y Colombia.
El reporte agrega que el 72% de la población digital global estuvo expuesta a redes sociales y en el que se registraron 25,300 millones de interacciones en este tipo de plataformas en el primer semestre de 2025, 4.4% más que hace un año.