México | Televisa agrega 12 millones de espectadores y gana 6 puntos de share tras su alianza de contenidos con Univisión
El Economista Nicolás Lucas
Grupo Televisa sumó 12.5 millones de personas más a su cuota de televidentes y también ganó casi seis puntos de share en el mercado de la televisión abierta de la Ciudad de México en 2022, después de que se cumpliera un año de la combinación de sus activos de contenidos audiovisuales con aquellos de Univisión.
Los datos todavía pudieran mejorar para esta compañía de radiodifusión, dado que los números presentados corresponden al periodo enero-octubre pasados y en detalle indican que Televisa agregó 12 millones 423,006 televidentes y una cuota de 5.94% más share en esos diez meses al compararse estas cifras con el mismo periodo de 2021.
Más en números redondos, un informe de la casa de mediciones INRA indica que los canales de Televisa fueron vistos por 56.20 millones de televidentes de enero a octubre sólo en la capital, frente a los 43.79 millones de televidentes de un año antes y en la misma plaza.
Todavía más, en octubre del 2021 el share de Televisa en la Ciudad de México, contabilizando los datos sumados de sus cuatro canales, llegó a 27.7 por ciento. Un año después, la marca se ubicó en 33.9 por ciento.
En abril de 2021, Grupo Televisa y Univisión formalizaron la conformación de una nueva entidad de producción de contenidos audiovisuales y de streaming, con miras a conseguir una facturación de 4,000 millones de dólares anuales en un mercado potencial de 600 millones de televidentes hispanoparlantes de todo el mundo.
De esta manera nació “Televisa-Univisión” y acompañada de accionistas como las empresas Softbank, Google y Liberty Global, entre otras más.
Televisa-Univisión prometió entonces dedicarse a la producción y distribución de contenidos, y en apalancarse también en una biblioteca de programación originalmente de Televisa de más de 300,000 horas y en su capacidad de producción, de unas 86,000 horas en 2020.
La idea de la operación pasa también por la generación de eficiencias y compartición de activos, de ahí que el histórico Canal 2 de Televisa tendrá pronto un periodista extraído de Univisión para conducir su noticiero estelar, hasta ahora el más visto de todo México.
“La suma de los activos en materia de producción y distribución de contenidos de ambas empresas a través de la radiodifusión, la televisión de paga, digital y transmisiones por Internet son altamente complementarios y permiten crear un ecosistema sin paralelo para atender la creciente demanda de contenidos”, dijo Televisa en abril de 2021.
La estrategia comenzó a generar resultados en 2022, esto al observar los datos de INRA respecto al desempeño de los canales de Televisa en la CDMX y su área metropolitana.
En el periodo, el canal “Foro TV” consiguió adicionar 2.45 millones de televidentes y tocar la marca de los 11.45 millones de espectadores entre enero y octubre. El “Canal 5” avanzó en el mismo tiempo con 2.20 millones de consumidores, hasta los 14.12 millones de televidentes. Sólo el canal “El Nu9ve” perdió usuarios en esos diez meses: más de 405,000 usuarios y ubicó su nivel en 1.87 millones de televidentes.
Pero “Las Estrellas” se mantiene como la joya de Televisa en la televisión abierta y es el canal de los treinta millones, porque hasta octubre había ganado 9.37 millones de televidentes y dejó la marca de 33 millones 911,970 espectadores logrados de enero a octubre de 2022.
