La disminución de la publicidad oficial frena los ingresos de Televisa y TV Azteca
En conjunto, Televisa y TV Azteca bajaron 6 por ciento los ingresos por publicidad producto de un recorte gubernamental en la pauta oficial. La venta de contenido también se redujo para ambas cadenas.
La política austera del gobierno de Andrés Manuel López Obrador se hizo sentir en los números de Televisa y TV Azteca, que adjudicaron a la menor demanda de publicidad gubernamental el hecho de que bajaran sus ingresos en publicidad.
La más grande de las dos, Televisa, bajó sus ventas de pauta 14 por ciento a 3 mil 681 millones de pesos, mientras que TV Azteca las bajó 6 por ciento, a 2 mil 557 millones de pesos.
El nuevo gobierno está implementando una serie de medidas de política pública orientadas a liberar fondos para otras iniciativas. Una de estas iniciativas es la reducción de su inversión total en publicidad, la cual indicaron públicamente en abril que en 2019 bajaría aproximadamente 50 por ciento con respecto a 2018.
Esta medida, enmarcada en el “Acuerdo sobre Política de Comunicación Social del Gobierno Federal”, se aplica a todos los medios, incluidos la radio, medios impresos, digitales y televisivos. No obstante, AMLO aseguró que se garantizará el derecho a la información.
El gasto publicitario gubernamental se fue medianamente reduciendo en los últimos años. En 2018, se gastó 7 mil 849 millones de pesos, en 2017, 11 mil 576 millones de pesos, y en 2016, 11 mil 906 millones de pesos.
Para este año, el gobierno planea gastar alrededor de 4 mil 700 millones de pesos y, según se estableció, queda prohibido que un medio de comunicación concentre un porcentaje mayor a 25 por ciento del total de la pauta anual.
En el caso de Televisa, la pauta oficial representó 11 por ciento de los ingresos totales de publicidad el año pasado.
La caída de la venta de publicidad de ambas televisoras es menor que el ingreso que representaba en promedio la pauta gubernamental. Pero como el recorte del gobierno seguirá efectuándose a lo largo del año, es probable que esto siga impactando negativamente en los próximos trimestres de ambas compañías.
| Venta de publicidad en millones de pesos | 1T19 | 1T18 | Variación |
| Televisa | 3,681 | 4,272 | -14% |
| TV Azteca | 2,557 | 2,712 | -6% |
| Total | 6,238 | 6,984 | -6% |
Televisa representa 60 por ciento del total de los ingresos por publicidad, teniendo en cuenta únicamente las dos grandes cadenas nacionales.
Ingresos por publicidad en el primer trimestre de 2019
Contenido
La venta de contenido también bajó para la compañía de Salinas Pliego, ya que pasó de 87 millones de pesos el año pasado a 40 millones en el primer trimestre de 2019. Este ingreso se basó principalmente en la comercialización de programas a Europa, Sudamérica y África, e incluye la venta de señales de TV Azteca al resto del mundo.
Para Televisa, la baja en este segmento fue de 3.4 por ciento, aunque en este caso incluye la venta de canales, programas y licencias.
Los ingresos por canales crecieron 3.3 por ciento a mil 218 millones de pesos, pero la venta de programas y licencias bajó 6.7 por ciento a 2 mil 284 millones de pesos, producto del desacuerdo de afiliación entre Univisión y Dish, que comenzó en julio del año pasado.
| Venta de contenido en millones de pesos | 1T19 | 1T18 | Variación |
| Televisa | 3,503 | 3,627 | -3.42% |
| TV Azteca | 40 | 87 | -54.02% |
| Total | 3,543 | 3,714 | -4.60% |
En ambos casos, la menor recaudación en publicidad y la venta de contenido impactaron negativamente en la utilidad neta: mientras la de Televisa bajó de 677 millones de pesos a 541 millones de pesos en el primer trimestre de 2019, la de TV Azteca pasó de reportar una ganancia de 173 millones de pesos a una pérdida de 387 millones de pesos en el último periodo.
| Utilidad neta | 1T19 | 1T18 |
| Televisa | 541 | 677 |
| TV Azteca | -387 | 173 |
Para ayudar a revertir estos resultados, ambas cadenas deberían depositar más sus esfuerzos en sus filiales de telecomunicaciones, que en el caso de Televisa es la unidad que mayores ingresos le representa, mientras avanzan en sus estrategias para mejorar la producción de contenido propio de calidad para sumar sus producciones a la corriente on demand que actualmente eligen los consumidores.