Facebook aplica nuevas reglas para publicidad política antes de las elecciones estadounidenses de 2020
El gigante de las redes sociales Facebook endurecerá sus reglas para la publicidad política antes de las elecciones presidenciales de Estados Unidos en 2020.
La compañía obligará a las organizaciones a revelar detalles de quiénes son, antes de publicar anuncios en Facebook o en Instagram.
Facebook está presentando una etiqueta de “organización confirmada” para que los anunciantes políticos publiquen su información de contacto y muestren sus credenciales emitidas por la Comisión Federal de Elecciones (FEC) y demuestren su legitimidad.
Desde el año pasado, Facebook comenzó a exigir a los anunciantes políticos que presentaran una dirección postal y un documento de identidad de Estados Unidos y, de acuerdo a las nuevas reglas, ahora también deberán proporcionar un número de teléfono, correo electrónico comercial y sitio web.
Los anunciantes tienen hasta mediados de octubre para cumplir con las nuevas reglas o sus anuncios serán suspendidos.
Estas reglas se introdujeron luego de que Facebook informará que los rusos compraron anuncios políticos durante la campaña presidencial de 2016. En consecuencia, la plataforma ha implementando herramientas de transparencia publicitaria por país.
“En 2018 vimos evidencia de mal uso en estos descargos de responsabilidad, y este es nuestro esfuerzo para fortalecer el proceso”, dijo Sarah Schiff, gerente de Producto de Facebook.
Los reporteros de Vice News demostraron que podían registrar anuncios en nombre de figuras y grupos, incluido el vicepresidente de Estados Unidos, Mike Pence, y el Estado Islámico. Hace unos días, Facebook prohibió al medio de noticias The Epoch Times después de usar varias páginas diferentes para impulsar anuncios en apoyo del presidente Donald Trump.
También en 2018, Facebook lanzó una biblioteca en línea de anuncios políticos, la cual ha sido criticada por los investigadores por su mantenimiento deficiente y por no proporcionar información útil sobre la orientación de la propaganda.
Según Bully Pulpit Interactive, una firma demócrata que rastrea el gasto en publicidad digital, informó que la campaña de reelección del presidente Donald Trump ha gastado alrededor de 9.6 millones de dólares este año en anuncios en Facebook, lo que lo convierte en el que más gasta entre los candidatos de 2020.
Después del anuncio, la casa de campaña de Trump le dijo a Reuters que pensaba que había una “omisión flagrante” en la política de anuncios de Facebook porque los medios de comunicación no tienen los mismos estándares para comprar anuncios.
