La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) de España sancionó a las cadenas de televisión Mediaset y Atresmedia con 77.1 millones de euros por prácticas anticompetitivas en la comercialización de la publicidad en televisión.
Ambas empresas deberán modificar el sistema actual de comercialización en los siguientes tres meses.
Mediaset fue sancionada con 38.9 millones de euros y Atresmedia con 38.2 millones de euros por haber desarrollado políticas comerciales en la venta de la publicidad televisiva cuyo resultado ha sido concentrar en sus canales una cuota conjunta que supera un 85 por ciento del mercado, lo que limita la capacidad del resto de canales para captar ingresos por publicidad, con el riesgo de verse expulsados del mercado.
El informe de la CNMC menciona que ambos grupos imponían de forma generalizada a sus anunciantes una elevada cuota mínima de inversión, que suponía un porcentaje significativo de su campaña publicitaria general. Es decir, que las dos grandes cadenas han inducido a los anunciantes y a las agencias a concentrar gran parte de su presupuesto de publicidad televisiva en Mediaset y Atresmedia.
Asimismo, ambas cadenas comercializan de manera habitual la publicidad en paquetes: en un módulo publicitario se incluían canales de gran audiencia y otros de menor audiencia de cada cadena.
Además, se producía una práctica llamada pauta única, que consiste en la transmisión simultánea de publicidad en distintos canales del grupo siguiendo la pauta del que gozaba de mayor audiencia. De esta manera, la concentración publicitaria se producía también en canales de menor audiencia de Atresmedia y Mediaset.
Estos comportamientos, ha detallado la CNMC, hacían que el resto de operadores televisivos tuvieran dificultades para competir en igualdad de condiciones con los canales que son equivalentes en audiencia, por lo que quedaban excluidos del mercado.
La resolución obliga a ambas cadenas a concluir sus conductas y adaptar sus relaciones comerciales y contractuales en el plazo máximo de tres meses.