El tiempo al contenido digital que dedican los adultos en Canadá supera el tiempo a medios tradicionales
Por primera vez, los canadienses dedicarán más tiempo al contenido digital que a los medios tradicionales, según la empresa de investigación eMarketer sobre el tiempo dedicado a los medios.
En promedio durante el resto del año, los adultos pasarán alrededor de 4 horas 55 minutos en dispositivos digitales, en comparación con 4 horas 54 minutos con medios tradicionales, como televisión, radio y medios impresos.
De acuerdo con las estimaciones de eMarketer, el tiempo que los consumidores canadienses pasan en los medios digitales crecerá un 2.6 por ciento en el año. Mientras que el consumo de medios tradicionales caerá 2.5 por ciento, el octavo año consecutivo de caídas.
El tiempo promedio diario de video se incrementará de cinco minutos a una hora 32 minutos alcanzando casi un tercio del tiempo total de visualización de un video digital.
“Esto se debe a la inmensa popularidad de Netflix y YouTube entre los canadienses”, dijo Paul Briggs, analista Senior de eMarketer en Canadá.
Por otra parte, los dispositivos móviles son un factor clave para aumentar el tiempo digital, esto se debe a que las plataformas de video ofrecen contenido altamente visible en pantallas más pequeñas como teléfonos inteligentes y tabletas.
El consumo en los dispositivos supera las tres horas diarias.
A pesar de que el gasto en publicidad digital superará el gasto en publicidad tradicional, la televisión sigue siendo un mercado publicitario grande y estable de 3.21 mil millones de dólares canadienses.
Esto representa un crecimiento modesto de 0.7 por ciento, aunque se espera que el gasto en televisión disminuya ligeramente en los próximos años, ya que las marcas desviarán los presupuestos hacia publicidad más específica y medible a través de canales digitales como las redes sociales.
