Los ingresos globales de los podcasts fueron de 7.3 mil millones de dólares en 2024, según una estimación de owl&co. La publicidad directa sigue siendo la fuente principal, seguida de la publicidad programática y los ingresos por consumo.
Los ingresos globales de la industria del podcast ascendieron a 7.3 mil millones de dólares en 2024, según una estimación de la consultora de medios, entretenimiento y economía de la atención owl&co.
El monto toma en cuenta los ingresos vía desde anuncios directos y programáticos hasta Patreon, Apple+, trabajos por encargo y pagos de YouTube Premium y Spotify.
La consultora británica incluyó las ventas de publicidad en Estados Unidos, los reportes trimestrales de las plataformas, anuncios, suscripciones, contenido de marca e incluso propinas, en audio y video, en EE. UU. y todo el mundo.
La principal fuente de ingresos de los podcasts es la publicidad directa, aunque owl&co destaca que la publicidad programática (con plataformas como AdSense, AdsWizz y SPAN) y los ingresos de los consumidores (liderados mayoritariamente por Patreon) son más grandes de lo que comúnmente se cree.
Auge de los podcasts y sus ingresos
De acuerdo con estimaciones de Backlinkco, en el mundo hay 584 millones de oyentes de podcasts, de los cuales 249 millones están sólo en Estados Unidos.
A fines de abril, con motivo del lanzamiento de los primeros Podcast Awards, Spotify anunció que más de 27 millones de mexicanos escucharon podcasts en Spotify en 2024, lo que implicó un crecimiento del 19 por ciento respecto al año previo y de 30 por ciento en los últimos tres años, con lo que México se ha posicionado como el séptimo país que más escucha podcasts a nivel mundial.
Por su parte, YouTube, que en 2025 cumple 20 años, ha repartido 70 mil millones de dólares en los últimos tres años y más de 3 mil mdd entre sus creadores socios con membresía para acceder a contenido pago, según compartió Daniela Guerra, Head of Responsibility de YouTube México, en DigiEcon 2025.
Mientras que Patreon es una plataforma de micromecenazgo que permite a los creadores de contenido, incluidos los podcasters, recibir aportaciones económicas de sus seguidores. En marzo de 2025, la plataforma informó que impulsan más de 200 millones de dólares anuales a sus creadores.