Valor – Ivone Santana
Depois de vender seu principal ativo, de telefonia móvel, a Oi, em recuperação judicial, lançou ontem à noite, durante o “Jornal Nacional”, na TV Globo, uma campanha publicitária para mostrar aos consumidores como será a Nova Oi. Um filme de 45 segundos explica a transformação da companhia, antes mais conhecida no mercado consumidor por seus serviços móveis, e agora posicionada em fibra óptica.
Cenas de inovação e tecnologia, com imagens que sugerem rapidez, como deve ser a banda larga por fibra, mostraram o novo logotipo da tele – um halo verde que lembra um cabo com fibra.
Deverá ser um longo processo, de ano e meio a dois anos, para construir o posicionamento da Nova Oi, diz Rogério Takayanagi, diretor de estratégia e transformação da empresa. “A marca está muito associada a celular, as pessoas pensam que a Oi toda foi vendida, que fechou”, afirma. O foco agora é na fibra, disse o executivo.
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