Segundo dados da Omdia apresentados durante o IBC 2024, que aconteceu este final de semana em Amsterdam, o mercado de publicidade em conteúdos de vídeo para redes sociais já supera o mercado de publicidade para TVs linear no mundo. De um bolo publicitário para TV de US$ 356 bilhões em 2023, foram US$ 140 bilhões em gastos de publicidade em vídeo por redes sociais, US$ 135 bilhões em canais lineares, US$ 34 bilhões em serviços premium de AVOD, baseados em publicidade, e US$ 6 bilhões em publicidade de canais FAST.
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