Apple retira la campaña con el polémico anuncio del nuevo iPad Pro

El Mundo- Ángel Jiménez de Luis

Una de las sorpresas de los nuevos iPad Pro anunciados esta semana por Apple es lo delgados que son. El modelo de 13 pulgadas es de hecho el producto más delgado en la historia de la empresa. Tiene apenas 5,1 mm. de grosor. Ningún otro dispositivo, ni siquiera los iPod, han logrado acercarse.

Así que, como parte de la campaña de promoción de la nueva tableta, a Apple se le ocurrió crear un anuncio que resaltara tanto la versatilidad como esta extrema delgadez.

El anuncio, de un minuto, lleva el título de Crush!. En él, una enorme prensa hidráulica comprime más de una docena de objetos creativos, como cámaras, instrumentos musicales, esculturas o botes de pintura. Mientras la prensa avanza, los objetos se deforman y destruyen por la presión. Al final, la prensa vuelve a levantarse para mostrar cómo todos esos objetos han quedado condensados en la compacta nueva tableta.

A los pocos minutos de terminar el evento de presentación de los nuevos iPad, las críticas al anuncio comenzaban a aflorar en las redes sociales. Muchos consideraron la destrucción de instrumentos musicales como una imagen violenta e innecesaria. El anuncio apenó sobre todo a muchos artistas japoneses, una cultura que tiene en alta estima los objetos que se usan en procesos creativos, a menudo atribuyéndoles un alma propia.

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