Con equipos y herramientas que permiten medir la efectividad publicitaria y el comportamiento de usuarios y consumidores, la Universidad de Cuenca ha implementado un Laboratorio de Neuromarketing.
Docentes y directivos de la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas de la institución, en convenio con la Universidad Politécnica de Valencia, llevan a cabo procedimientos con el propósito de vincular las investigaciones académicas con las empresas.