Colombia | Nueva tecnología, clave para medir las audiencias
La mayoría de los consumidores pasan más de dos horas a la semana viendo contenido en ‘streaming’, una cifra que seguirá aumentando.
De ahí que medir las audiencias en estas plataformas es fundamental para las marcas y la introducción de herramientas tecnológicas para hacerlo resulta relevante.
Carolina Ibargüen Giraldo, managing director Kantar Ibope Media Colombia, que cumple tres décadas en el país, explica las tareas y los retos en ese frente.
¿Cuál es el balance en el país?
Es positivo, tenemos 30 años en Colombia entregando tecnología e innovación para el entendimiento de las audiencias. Una empresa con solidez y un profundo conocimiento de la cultura colombiana, que opera globalmente con los estándares más avanzados del mercado. La transformación y los avances tecnológicos siempre han acompañado nuestra operación, es así como evidenciamos el uso de nuevas tecnologías en infraestructura, soporte, monitoreo y audiencias.
¿Por qué Kantar Ibope Media habla de que es la moneda de cambio en la industria publicitaria?
A través de muestras de hogares constantes (paneles), se obtiene como resultado el rating de hogares y personas, minuto a minuto, de cada una de las emisiones de la red de televisión en 22 ciudades y municipios, agrupados en 6 regiones del país.
Estas informaciones son fundamentales para que los canales conozcan al público televidente, ajusten su programación y determinen el valor de cada espacio televisivo.
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